michelob

Сред най-добрите марки на Anheuser-Busch, ако перифразираме скорошен доклад на Bloomberg, Budweiser може да е „Кралят на бирите“, но Michelob Ultra е бижуто на короната.

Michelob Ultra е относително новодошъл в пакета от леки лагери на Anheuser-Busch. Пуснат на пазара през 2002 г., сега той представлява 10 процента от американския бизнес на Anheuser-Busch. Бързият и яростен успех на тази „превъзходна лека бира“ може да се отдаде на най-силната й черта: маркетинг на атлетични консерватори, преброяващи калории.

Помпа да научите повече? Ето още 11 неща, които трябва да знаете за Michelob Ultra.

Всеки любител на бирата има нужда от тази шапка

Michelob Ultra е аномалия.

Anheuser-Busch (A-B) представи Michelob Ultra през 2002 г. и оттогава се продава като маркетингова магия. Тъй като пазарният дял на A-B намалява, пазарният дял на Michelob Ultra нараства.

Според компанията за пазарни проучвания IRI продажбите в долари на братята и сестрите Mich Ultra Budweiser и Bud Light намаляват през първите четири месеца на 2019 г. (съответно 4,4% и 4,8%). Продажбите на Michelob Ultra долар са се увеличили с 15,5% за същия период. До юли 2019 г. „марката [затвори] продажби от 1 милиард долара“, съобщава Brewbound.

Michelob Ultra е бира от най-високо ниво.

Когато Anheuser-Busch обяви резултатите си за първото тримесечие пред членовете на индустрията през 2019 г., това доведе до нова победа: Michelob Ultra стана третата по големина марка бира в САЩ, която я постави зад номер 1 и номер 2, Bud Light и Coors Light; скок над Budweiser и Miller Lite, които преди това бяха съответно No3 и No4.

Michelob Ultra е четиричленно семейство.

Понастоящем в семейството на марките има четири рецепти на Michelob Ultra: Оригиналната Michelob Ultra „Superior Light Beer“, пусната през 2002 г. През 2018 г. иновациите започнаха да се увеличават.

През февруари 2018 г. A-B пусна на пазара Michelob Ultra Pure Gold, органична версия на лекия лагер, обявена за първата сертифицирана от USDA био бира от национална пивоварна.

Малко повече от година по-късно марката пусна Michelob Ultra Infusions, нова версия на бирата, овкусена с „екзотични плодове“. Първият етикет, Lime & Prickly Pear Cactus, пуснат през март 2019 г .; и нар и агаве се очаква да бъдат следващите.

И накрая, през 2019 г. пусна и Michelob Ultra Amber Max, намалена с глутен версия на бирата, направена „с три древни зърна с нотки на синьо агаве и ръж“, на избрани пазари, според Fortune. Michelob Ultra Amber Max е „създаден за отстраняване на глутен“, според компанията.

Michelob Ultra е Gatorade на бирата.

В интервю за Bloomberg TV през 2019 г. главният изпълнителен директор на AB InBev Карлос Брито каза за Michelob Ultra: „Ако тренирате и излезете, няма нужда да правите компромиси, защото това е бира с по-малко въглехидрати, по-малко калории и по-малко алкохол за да можете да имате този активен начин на живот. " Повече от десетилетие Michelob Ultra се предлага на пазара като спортна напитка, с реклами с участието на Ланс Армстронг през 2010 г. и трикратна звезда на олимпийския златен медал по плажен волейбол Кери Уолш Дженингс през 2019 г.

Говорейки пред Fortune, Спирос Маландракис, ръководител на алкохолни напитки в изследователската фирма Euromonitor International, каза, че Michelob Ultra се възползва от нарастващата тенденция за здраве и уелнес повече от всеки друг премиум лагер. „Тичането, маратоните и здравословният начин на живот - това обикновено не беше фокусирано върху бирата“, каза Маландракис.

Michelob Ultra първоначално е създаден за възрастни хора? Добре Бумер.

И така, посланието е ясно: Този лек лагер е за младежки, активни типове и маратонци, нали? Не толкова бързо. Оказва се, че младата, спортна публика, на която Michelob Ultra се радва днес, е инцидент. Според AdAge Michelob Ultra стартира с различна цел: бейби бумър. Марката и нейният слоган - „Изгубете въглехидратите. Не вкусът. " - трябваше да резонира с възрастните хора на диета на Аткинс.

Michelob Ultra е подходящ за модни диети.

Въпреки че Аткинс може да не е на мода, пиячите на Michelob Ultra все още празнуват своя брой с ниско съдържание на въглехидрати. Най-новото признание на диетите? Подходящ е за кето. „Michelob Ultra сбъдва мечтите си за кето диетите“, съобщава Women’s Health през март 2019 г. Той се позовава на Michelob Ultra Infusions, нова линия с лек лагер с вкус на плодове. Marissa Gainsburg от Women’s Health също спомена Michelob Ultra като „обичана кето-приятелска, нискокалорична лека бира“.

Това е така, защото „кето диетата изисква да се консумират по-малко от 50 нетни въглехидрати на ден (а в идеалния случай не повече от 20), за да се насърчи тялото да изгаря мазнини за енергия, в състояние, наречено кетоза (оттук и името)“, пише Гейнсбърг . Въпреки че това обикновено означава, че бирата е не-не - и плод също - Michelob Ultra Infusions „наистина дава на кето диетите най-доброто от двата свята“, пише тя.

Броени са калориите и въглехидратите.

Michelob Ultra поддържа статистиката си ниска. Бирата с 4,2% ABV има само 95 калории на порция от 12 унции. Това е по-малко от броя на калориите при почти всеки състезател, включително Bud Light (110 калории), Coors Light (102 калории) и Miller Lite (96 калории). Michelob Ultra има същото количество калории като Natural Light и Busch Light, но побеждава останалите две в отдела за въглехидрати - Michelob Ultra има 2,6 грама въглехидрати на порция, докато Natural Light и Busch Light имат по 3,2 грама.

Междувременно Michelob Ultra Organic се спуска дори по-ниско, до 85 калории на порция от 12 унции.

Републиканците обичат Michelob Ultra.

Проучване от 2019 г. относно предпочитанията към алкохола сред американските избиратели разкри, че избраната от републиканците бира е Michelob Ultra, последвана от други леки бири като Miller Lite, Coors Light и Bud Light.

Според доклада републиканците посягат и към газирани напитки. Междувременно демократите посягат към мексиканските лагери като Corona, Modelo и Tecate.

Много хора приемат Michelob Ultra лично.

Много потребителски публикации, блогове и уебсайтове са почувствали необходимостта да определят Michelob Ultra като нещо различно от това, което е: лек лагер, направен от малцов ечемик, ориз, хмел, вода и мая.

В статия на Fox News, озаглавена „Какъв избор на мъж в бирата разкрива за неговата личност“, Michelob Ultra се определя като „Момчето, пиещо нискокалорична бира: Освен свръх строгата си диета ... няма нищо наистина ултра в този човек. Може да е млад и красив, но е малко надут. Той има силно, уверено мнение, но може да бъде и конфронтационен и контролиращ. Може би той е във вас, но вероятно е по-скоро в себе си. "

Подобна статия в AdAge, „Какво казва вкусът ви в бирата за вас“, основана на действително проучване, казва: „Напивачите Michelob Ultra оценяват високо в превъзходството; тоест, те мислят високо за себе си и могат да бъдат малко надути. Те се интересуват какво мислят другите за тях и искат да изглеждат перфектни. Те също са склонни да бъдат поемащи отговорности със силни мнения и дори могат да бъдат конфронтационни. Пиещите Michelob Ultra са с 43 процента по-склонни от обикновения човек да считат устойчивостта за приоритет и с 34 процента по-склонни да купят животозастраховане. "

Рекламите на Michelob Ultra са забавни и се подиграват с тях.

Michelob Ultra пусна две реклами за Super Bowl за пръв път през 2018 г. И двете играеха с Крис Прат, първата „мета“, реклама с език на Бут след Прат, докато той „тренира“ за голямата си роля като говорител на Mich Ultra; и втора, „истинска“ реклама с участието на Прат, заедно с голфър Брукс Коепка и сърфист Кели Слейтър.

Може би една по-запомняща се реклама на Super Bowl беше фалшивата реклама за Michelob Sport, „здравословна“ лека бира, насочена към външни братя, които искат да бъдат по-добри туристи.

Можете да пиете Mich Ultra и да го носите също.

Michelob Ultra е дългогодишен поддръжник на провежданите събития. Това е официалната бира на Турция рисачи. На маратона в Ню Йорк през 2020 г. Michelob Ultra ще дебютира обувки с марка Michelob Ultra от Newton Running. Не сте фен на състезателните или изисканите маратонки? Можете също така да се насладите на плейлисти за тренировки Michelob Ultra на Spotify.