В последната ни статия за годината искаме да погледнем назад към 2019 г., преди да насочим погледа си към 2020 г. Първо попитахме членовете на Международния екип по продажбите кои истории са имали най-голямо въздействие върху техните клиенти. Добавихме най-кратките резюмета за всяка история и връзка към оригиналната статия, само в случай, че ги пропуснахте за първи път.

назад

След това предлагаме препоръки как да подготвите кампаниите си за празничния сезон. Ако не сте запознати с начина, по който руснаците празнуват Коледа и Нова година, обърнете внимание на информацията за важните дати - те се различават от обичайно празнуваните на Запад!

И накрая, ще завършим с няколко съвета как да се уверите, че кампаниите ви започват новата година на крак.

Четири водещи истории от 2019 г.

Yandex отваря началната си страница (страница)

До април една от най-популярните страници в рускоезичния интернет беше отворена за няколко избрани рекламодатели със значителен бюджет. Сега, дори ако просто искате да тествате банери на началната страница с малък бюджет, вие също можете да привлечете вниманието на милиони потребители с дисплейни реклами на началната страница на Yandex.

Yandex.Direct вече е дом на видеореклами за CPM и DOOH

През май рекламодателите могат да видят два нови дисплейни формата, налични в интерфейса на Yandex.Direct: видеореклами с модел на плащане CPM и Digital Out Of Home (DOOH).

Повече връзки към сайта, повече внимание!

През септември Yandex.Direct увеличи максималния брой връзки към сайта, които могат да се показват за реклами в разширен формат.

Нов модел на приписване „Последно кликване от Yandex.Direct“ вече в отчетите

Добавянето на нов модел на приписване предложи добра причина да се направи преглед на това как работи приписването и защо е важно.

Състезание до финала: Увеличете ваканционните си кампании

Първото нещо, на което рекламодателите, нови за Русия и руския пазар, трябва да обърнат внимание, е разликата в датите. Основният ден за раздаване на подаръци в Русия не е 25 декември, както в по-голямата част от Запада, а на прага на Нова година и Нова година. Повечето руснаци отварят подаръци след приветствието на Нова година. Втората популярна дата за размяна на подаръци е 7 януари. Ако се интересувате да разберете защо, щракнете върху стрелката по-долу, за да разширите кратко обяснение.

Защо Нова година? Защо 7 януари? Щракнете тук за малко история.

Допреди малко повече от век руснаците украсявали вечнозелени дървета, обменяли подаръци, посещавали църковни служби и пеели коледни песни, подобно на останалата част от Европа и Запада - за да отпразнуват Коледа. Да, руската Коледа се проведе по-късно, отколкото на запад, поради разликите между юлианския и григорианския календар, но коледните тържества в Русия на 7 януари обикновено бяха много подобни на тези във Виена, Лондон или Ню Йорк на 25 декември.
Съветският съюз идва и си отива, но много от неговите традиции остават. Един такъв остатък е преместването на тържествата и традициите, свързани с Коледа, в навечерието на Нова година. Повечето символи останаха същите - вечнозелени дървета, пеене, размяна на подаръци, ястия със семейството и приятелите - но тържествата станаха свързани с прощаване със старата година и приветствие на новата.
В днешна Русия повечето промоции на продажби по това време на годината все още са фокусирани върху празника Нова година, а ярко декорираните магазини предлагат примамливи отстъпки и промоции по същия начин, по който това би направила компания в Ню Йорк или Париж. В резултат на това краят на годината в Русия придобива дори по-голямо икономическо значение, отколкото в други страни.

Компаниите, които рекламират в Русия, трябва да полагат специални грижи, за да се уверят, че бюджетите на кампаниите им се допълват, за да покрият празничния трафик. Докато купувачите в много западни компании ще приключат с закупуването на подаръци до 24 декември, руснаците продължават да пазаруват по това време. Спирането на кампаниите Ви на 25 декември би означавало да загубите ценен трафик от потребители, търсещи подаръци в последния момент. Респондентите в проучване на Yandex разкриха, че голям брой руснаци (особено - изненада! - мъже) напускат празничните си покупки до последните две седмици преди Нова година. Не пропускайте шанса да достигнете до потенциални клиенти, които бързат да получат подаръци за своите близки - ако си почивате през последната седмица на декември, допълнете кампаниите си, преди да напуснете офиса.

Възможности през Нова година

Желаните руски новогодишни празници

С право бихте си помислили, че руснаците са разглезени - те редовно получават 7-11 дни почивка от работа в началото на всяка година. През 2020 г. руснаците ще напуснат офиса във вторник, 31 декември, и ще се върнат до четвъртък, 9 януари! Тези федерални празници предлагат уникални възможности за рекламодателите да достигнат до руската аудитория. Нека да разгледаме защо.

Нова година ново аз!

Руският ентусиазъм за началото на нова година е нещо, което си струва да се отбележи. На 1 януари хората в Русия ще започнат нови диети, планове за упражнения, ще търсят нови апартаменти и ще търсят онлайн курсове. Ако вашите продукти или услуги попадат в категориите за здраве или самоусъвършенстване, началото на годината е пиково време за търсене. Възползвайте се от руския ентусиазъм за обръщането на нова страница в живота им, независимо дали това включва членство във фитнес залата, пресичане на дълго планирано пътуване от списъка им с кофи, извършване на така необходимите домашни подобрения или изучаване на нов език.

Свободно време означава време на екрана

Страната може да има 8 почивни дни, но никой не отменя зимата - и докато заниманията на открито като пързаляне с кънки са популярно занимание по време на празниците, ще има достатъчно време за игра на онлайн игри, гледане на филми и телевизионни сериали онлайн и други видове онлайн развлечение. Не пропускайте шанса да достигнете до руснаците, които наваксват с филмите и телевизионните сериали, които са пропуснали през 2019 г., уверете се, че вашата марка се вижда в рекламната мрежа на Яндекс и Яндекс видео мрежата, докато руснаците максимизират времето си на екрана.

Празниците още не са започнали, така че ние сме тук, за да помогнем!

Офисите на Yandex кипят от активност и ще бъдат чак до новогодишната нощ. Ако искате помощ за проверка дали кампаниите ви са подготвени за почивка или имате някакви въпроси, обърнете се към вашия мениджър на Yandex или екипа за международни продажби. Успех с кампаниите и весели празници!