трябва

Разпространението на социални медии и интерактивни приложения, базирани на смартфони, показа, че електронният маркетинг е необратима тенденция. Доклад на McKinsey от 2016 г. показва, че над 44 процента от всички продажби на луксозни стоки са повлияни от интернет проучвания или онлайн шум. Това означава, че дори и да не купуват всички потребители на социални медии, вие искате последователите и зрителите на вашата марка да говорят за вас в интернет. В случая с Китай най-новото бойно поле са приложенията за камери за красота, които се превърнаха в хит за една нощ на Запад.

1. MeituPic
Пристрастените към социалните медии може да си спомнят това: някъде около януари тази година емисиите ни в Twitter, Instagram и Facebook бяха засипани с изображения на тогавашните САЩ. Новоизбраният президент Доналд Тръмп и руският президент Владимир Путин с очите си дълги, а кожата им бледа и пухена. Тези преувеличени лицеви промени - които някои на шега наричаха кошмари - станаха възможни чрез MeituPic 美图 秀秀, китайско приложение за редактиране на снимки, базирано на смартфон, което позволява на потребителите да променят селфитата си с подобни на Instagram филтри, стикери в стил Snapchat и инструменти за подобряване на черти на лицето.

Разработено от базираната в Ксиамен Meitu Inc, Meitu Pic е водещото приложение на компанията за красота и е първото, което се превърна в голям хит сред западните потребители. Миналия декември Meitu Inc завърши IPO на стойност 629 милиона долара в Хонг Конг. Но той достигна широка популярност през 2008 г., скоро след старта си през същата година, когато улови желанието на китайското поколение смартфони да изглежда привлекателно онлайн. Приложението привлече около 456 милиона потребители, които го използват, за да публикуват повече от 6 милиарда снимки всеки месец.

В допълнение към MeituPic, Meitu Inc е разработила серия от приложения за камерата за красота като Beauty Plus, Poster Labs и Meipai, всяка от които е специализирана в подобряване на черти на лицето, редактиране на видео и много други функции.

Луксозните марки вече са привързани към потенциала да достигнат до млади, богати китайски потребители, които се надяват да се изявят чрез приложения за модни и разкрасителни камери като MeituPic. Миналия ноември Fendi си партнира с Meitu Inc, което позволи на потребителите да прилагат филтри и стикери към своите снимки с модни елементи от Fendi’s Hypnoteyes Capsule Collection. Забавните функции привлякоха много известни китайски модни блогъри като Gogoboi да споделят своите снимки, като допълнително популяризират както марката, така и приложенията.

2. Грим Плюс
Makeup Plus 美 妆 相机 е разработен от Meitu Inc, първото ни приложение в списъка, но това приложение заслужава да се спомене отделно, тъй като представлява най-новия ход на компанията за интегриране на брандирането на луксозни стоки в ежедневното изживяване за редактиране на снимки.

Използвайки технологията за разширена реалност (AR), Makeup Plus може точно да открие чертите на лицето на потребителя и да приложи виртуален грим - сенки за очи, продукти за спирала и дори прически - върху селфито на потребителя. Вземете червило като пример. Когато потребителите качват своите селфита в Makeup Plus, те избират цветовете на устните, проектирани от различни козметични марки като YSL, Clinique и Dior, и ги прилагат към своите селфита в реално време, с уникални покрития като „матиран“, „крем“, „“ ухапан “и„ лъскав “. Ако потребителят го хареса, той може да закупи продукта с едно просто щракване на телефона си.

Някои от опциите за грим, предлагани в приложението, са проектирани от известни блогъри за красота, включително Pearypie и Nikkie, тъй като Makeup Plus също се опитва да се ангажира с потребители и луксозни марки, които следят отблизо или работят с модни KOL.

Въпреки че все още е твърде рано да се виждат статистически данни, приложението се разглежда като обнадеждаващ рекламен експеримент, за да се тества дали китайските смартфони, които се грижат за красотата, със средствата да изпробват любимите си марки на практика ще бъдат мотивирани да правят покупки.

3. Питу
Тиан Тиан Пи Ту, 天天P图 (което буквално означава „Photoshop Photos Every Day“) или просто Pitu на английски е приложение за красота, разработено от китайския интернет гигант Tencent. Подобно на други приложения за редактиране на снимки, Pitu предлага редица разкрасяващи филтри, инструменти за премахване на дефекти и опции за виртуален грим, от които потребителите да избират. Неговата AR технология помага на приложението точно да прилага забавни стикери и продукти за грим към селфито на потребителя.

Стартирала през 2014 г., Pitu е натрупала 106 милиона активни потребители месечно (MAU). Въпреки че броят не е толкова впечатляващ, колкото този на приложенията на Meitu, някои твърдят, че потребителската база на игралните продукти и приложенията за чат на Tencent, като QQ и WeChat, дава на Pitu голям потенциал за по-нататъшен растеж. Според китайските наблюдатели на приложения целевата аудитория на Pitu е по-млада и по-индивидуализирана от тази на MeituPic. 80 процента от потребителите на Pitu са на възраст под 25 години, което дава на приложението повече място да изпробва по-смели функции.

През юни 2017 г. италианската марка бижута и луксозни стоки Bulgari си партнира с Pitu за популяризиране на Serpenti, най-новата си серия слънчеви очила с шестоъгълник. Потребителите на Pitu могат лесно да изпробват различните цветове на луксозните слънчеви очила, като прилагат специално създадените селфи стикери, които изглеждат точно като продукти от серията Serpenti. В рамките на три дни от дебюта на кампанията милиони потребители са опитали функцията.

4. FaceU
За разлика от повечето други приложения за красота, FaceU, focu 萌, се фокусира повече върху социалната функция, насърчавайки потребителите да видеочат с приятели и дори непознати, докато играят със своите забавни стикери - и стратегията несъмнено работи.

Пуснато през 2016 г., приложението, което е насочено главно към жени потребители между 15 и 35 години, два пъти е попаднало в класацията на Apple store за най-добрите приложения. Привличайки над 250 милиона регистрирани потребители до март 2017 г., приложението, според доклад, се радва на най-високата потребителска липса сред основните приложения за камери. През същия месец FaceU завърши своето финансиране от Серия B с „десетки милиони долари“ инвестиции, водени от Meitu Inc.

По-рано тази година луксозната марка Michael Kors стартира социална медийна кампания в WeChat в сътрудничество с FaceU, за да популяризира своята кожена чанта „Mercer“ и пуловер „Love“ на китайския пазар. Потребителите могат да прилагат специален стикер към своите селфита, да качват кратки видеоклипове с темата на Майкъл Корс в каналите в социалните медии и да въведат шанс да спечелят чанта или бутилка от парфюма на марката.

5. Камера360
Camera360, едно от най-ранните приложения за редактиране на снимки, базирани на смартфони в Китай, е собственост на базираната в Ченгду компания, наречена Pinguo Technology. Според компанията, Camera360, нейният водещ продукт, има над 200 милиона потребители по целия свят, които произвеждат милиони снимки, средно на ден.

Налични са повече от 200 филтъра на Camera360, където потребителите могат също да добавят ефекти на лицето на живо и стикери към своите снимки. Много известни личности и западни компании избраха да работят с Camera360, за да популяризират своите предавания и филми на китайския пазар.

Миналата година, когато адаптацията на Стивън Спилбърг на детската книга на Роалд Дал The BFG излезе в Китай, продуцентите стартираха промоционална кампания в сътрудничество с Camera360. С вградената AR технология в приложението потребителите могат да сканират филмови плакати на различни места и им беше даден шанс да спечелят продуктите с тематика BFG.