Ще отгледа ли индустрията пазарен подход и ще намери бизнес модел, който работи - или ще пламне?

бъдещето

НЮ ЙОРК, САЩ - Diet Prada е може би най-вълнуващата нова модна марка на модата. От стартирането си през 2014 г., акаунтът в Instagram, управляван от Тони Лиу и Линдзи Шуйлер, е събрал 1,5 милиона последователи, 300 000 от тях от 1 април тази година. Diet Prada също редовно съобщава новини. Наскоро в акаунта бяха публикувани доказателства, че фотографът на Ким Кардашиян Маркус Хайд се е опитал да принуди модела Съня Неш да му изпрати голи снимки, което предизвика по-нататъшни твърдения за сексуално нарушение срещу него. Историята стана вирусна и накара Facebook да затвори акаунта на Hyde.

Diet Prada има повече от гледна точка; има мисия. Емисията за първи път привлече вниманието за извикване на дизайнерски копия, но оттогава разшири обхвата си, превръщайки се в пазач на модната индустрия. През последната година Diet Prada изтъкна доказателства за расизъм (пренебрежителните забележки на Стефано Габана за Китай) и сексуални нарушения (турски фотограф Тимур Емек), както и корпорации, копиращи млади етикети (Victoria’s Secret и Fleur du Mal). Това е, което не са толкова много модни обекти: пристрастяващи, спешни, свободно владеещи интернет, настроени към социално-политическия дух и не се страхуват да говорят истината на властта и да поемат задачата на задачата.

Diet Prada също успя да изгради активна общност от "Dieters", които са гладни (без игра на думи) за възприемането на модните новини и изпращат съвети на Diet Prada по начина, по който хората в и около медийната индустрия подсказват Gawker в ранната му слава дни.

И все пак Diet Prada се бори да намери стабилен бизнес модел. Основателите отказаха да коментират тази история, но казаха пред New York Times през март, че печелят по-малко пари от това, отколкото на предишната си работа, въпреки че работят по Diet Prada „денонощно“.

Те експериментираха с марково съдържание, популярен начин за много модни медийни компании да печелят пари. Но този подход изглежда фундаментално противоречи на съдържателната мисия на Diet Prada. Акаунтът вече привлече критики за третирането на определени марки с детски ръкавици - по-специално Prada и Gucci, които бяха хвърлени от по-широкия интернет за продукти, наподобяващи blackface, но избягаха от гнева, който Diet Prada насочи към марки като Dolce & Gabbana. Множество партньорства с търговски марки със сигурност би поставило предизвикателства пред независимостта на Diet Prada и ще допринесе за разбирането, че акаунтът не е това, което беше някога. Последната публикация за платено партньорство в неговата емисия, за Matches Fashion, излезе на 2 февруари и се почувства несъвместима сред потока от допълнителни описания и други модни новини. Всъщност някои коментиращи настръхнаха при рекламата.

Въпреки това, необичайно уютната връзка на Diet Prada със своите последователи означава, че е много по-вероятно да се създадат печеливши разширения на марката, отколкото много други медийни свойства, които разчитат на алгоритми, които могат или не могат да изпращат кликвания от един час на следващия. Последователите на Diet Prada всъщност искат да чуят Diet Prada, поради което основателите могат да продават стоки чрез онлайн магазин. Въпреки че не е ясно колко печелят от това, лесно е да си представим последователи, които носят суичър Diet Prada или пият от чаша Diet Prada (и публикуват доказателства за това в Instagram). Колко марки модни медии пораждат този вид лоялност на аудиторията?

Мерчът обаче може да не е достатъчен. Подобно на много марки модни медии, Diet Prada вероятно ще се нуждае от множество потоци от приходи, за да процъфти. Има и други опции. Diet Prada Con, например, би могъл лесно да привлече хиляди купувачи на билети, но привличането на говорители от модното заведение очевидно би било сложно. Подкастът Diet Prada също вероятно ще разчита на индустриални рекламни долари и таланти (въпреки че мнозина, включително и аз, със сигурност биха слушали основателите, които дисектират най-големите модни новини от седмицата без вътрешни гости.)

Разбира се, Diet Prada печели, защото отразява нещата, които модните списания няма да ни кажат. И ако феновете се чувстват така, сякаш не могат да се доверят на Diet Prada да доставя нефилтрирани новини, то може да загуби част от силата си да съобщава новини и да продава чаши Diet Prada. От друга страна, това е пламенен подход, който понякога може да се почувства незрял, ако не и опасен - думите „дигитален съдия, съдебно заседател и екзекутор“ идват на ум - биха могли да представляват големи рискове за марката, които надхвърлят отказ от рекламни сделки и достъп до таланти. Ако Diet Prada издаде клеветнически доклад или просто разстрои грешния човек, точно както Гоукър направи с Питър Тийл, може да се окаже в скъпо съдебно дело и последваща продажба на пожар.

Като алтернатива, Diet Prada би могъл да развие редакционния си подход, като приеме журналистически норми, като например да даде възможност на субектите да коментират и по-строги съвети за проверка на фактите и подкрепящи обвинения. Със сигурност не е лесно или евтино да управлявате екип от професионални журналисти и да извършвате такъв вид работа, но това може да даде на Diet Prada по-дълголетие и да отвори начинаещата медийна марка до традиционните потоци от приходи като реклама или абонамент.

Феновете може да се противопоставят на промяната на курса. След това отново биха могли да приветстват подхода и да подкрепят Diet Prada в следващата му глава. Ако Diet Prada сега разчупва важни истории, представете си какво би могло да направи с екип от Dieters на заплата.