„Това е такъв Zeitgeist момент. Това е това женско растение, този женски разговор ”- Vogue докладва за глобалния пазар на марихуана за милиарди долари и за жените, които вървят по пътя в индустрията

висок

Аманда Джоунс знаеше, че нейният прототип за чай, напоен с канабис, работи, когато нейният бизнес партньор падна по стълбите. „В началото беше доста диво пътуване“, казва Джоунс, който е съосновател на Kikoko през 2015 г. с Дженифър Чапин. Приятелите изглеждат малко вероятно да оглавят водещата калифорнийска компания за напитки с канабис. Преди старта на Kikoko нито един от тях не е бил обичайни потребители. Освен това те не притежаваха опит в индустрията: Джоунс беше пътешественик, Чапин - изпълнителен директор в сектора на технологиите, игрите и храните.

Но като заможни работещи жени на петдесет години, прекалено удължени в личен и професионален план, те разбираха натиска, изложен от съвременниците им. Подтикнати от близък приятел с терминален рак, който използва канабис по медицински цели, двойката обеща да излезе с алтернатива, която няма да я накара да се вози на лудия влак, както казва Джоунс. Скоро те осъзнаха, че техният приятелски кръг - определените сондажни табла и морски свинчета за техните продукти - всички се мъчат да намерят решения за множество болки в средата на живота.

„Ние се заехме да съдействаме при проблеми, които изпитвахме ние и нашите приятели“, казва Джоунс, изброявайки тревожността, свързаната с менопаузата раздразнителност, хроничната болка и безсънието като повтарящи се оплаквания. Молекулата THC в канабиса, по-известна със своите психоактивни свойства, които повишават потребителите, работи като ефективно болкоуспокояващо средство в микродози и локални приложения; молекулата на канабидиола (CBD) е мощно противовъзпалително средство без психоактивния ефект. За всяко заболяване, което се надяваха да лекуват, Джоунс и Чапин трябваше да отключат идеален баланс между двамата. И така, няколко години и три научни екипа по-късно двойката се оказа, че поглъща двойна доза от последната си партида, която най-накрая успешно даде възможност на THC да се разпръсне във водата. „Бях толкова високо“, спомня си Джоунс. „Бяхме по телефона, смеехме се, смеехме се, смеехме се. Празнувахме, защото се получи! Искам да кажа, че действаше твърде много, но знаехме, че формулировката работи и просто трябваше да намалим дозата. "

Въпреки че хората са използвали канабис за лечение на здравословни състояния в продължение на хилядолетия, той е бил опорочен от законодателите по време на войната на американския президент Ричард Никсън срещу наркотиците, започнала през 1971 г. Но тъй като все повече доказателства разкриват терапевтичните ползи от растението, нагласите са се променили. В началото на 21-ви век много страни започнаха да декриминализират канабиса за медицинска употреба. И днес продажбата и употребата на канабис за развлекателни цели е законна в Уругвай, Канада и 11 американски щата. Тъй като тази сеизмична промяна настъпи, жените се превърнаха в пренебрегвани потребители. До 2022 г. се очаква броят на потребителите жени да бъде половината от пазара на канабис в САЩ. В индустрия, която се очаква да струва 146,4 милиарда долара в световен мащаб до 2025 г., това са много жени, които са готови да отворят кесиите си.

Разумните марки се появяват, за да отговорят на търсенето, много от които се водят точно от типа жени, на които се стремят да обслужват. Кимбърли Ковач стартира MyJane, базирана в Калифорния услуга, която лекува и доставя на ръка кутии с продукти на основата на канабис. Дуото баща-дъщеря д-р Алън и Ариел Морган създадоха Maxine Morgan, уелнес марка, която продава хапчета, вливани от CBD, за облекчаване на менструалната болка. Безброй нови продукти продължават да заливат пазара, като всеки от тях обещава на жените естествена алтернатива на обичайните им фармацевтични лекарства.

Ветеранът от индустрията Жанетт ВандерМарел има дълбоко лична връзка с завода. Дъщеря й почина от рядка форма на епилепсия, така че когато тя и съпругът й научиха, че канабисът се използва за лечение на гърчове, те го проучиха. Три години по-късно те създадоха собствена ферма за канабис с площ 25 акра, The Green Organic Dutchman, която прокара пътека за без пестициди, екологично чисто производство на канабис. През 2018 г. VanderMarel се сля с нов лицензиран производител, воден от бившия маркетинг Алисън Гордън. Резултатът беше 48North, управлявана от жени канадска компания, която обслужва взискателна клиентела с първокласен, биологично отгледан канабис, продукти, напоени с канабис, и стилни принадлежности, свързани с канабис.

Когато Гордън, поклонник на канабиса от гимназията, премина в процъфтяващата медицинска индустрия в Канада през 2013 г., тя се съсредоточи върху работата по сделки, но си спомня: „Това не ми беше удовлетворително, защото в края на деня аз съм потребител на канабис, и имах тази визия за видовете продукти и марки, които могат да бъдат създадени за жени. " Откакто се присъедини към 48North като съ-изпълнителен директор, тя събра около 70 милиона канадски долара; работи с VanderMarel, за да осигури ферма на открито от 100 акра; и генерира общност от колеги ентусиасти чрез Latitude, уебсайт, който споделя истории за жени, използващи канабис като уелнес инструмент.

Гордън и ВандерМарел се надяват да нормализират употребата на канабис като част от здравословния, отговорен начин на живот. „За да го издигнем от улицата, наистина трябва да сложим тези стигми и да покажем на жените:„ Хей, вие познавате този влиятелен човек, тази знаменитост, този съсед - всички те използват канабис и всички са успешни и продуктивни, и всъщност го използват, за да помогнат да бъдат тези неща “, казва Гордън.

В Kikoko са се насочили към провеждането на високи чайове. Първата марка беше в дома на Чапин, за да благодари на чаените приятели, които ги бяха подкрепили през ранна детска възраст на бизнеса. Дрескодът беше чаени рокли и винтидж шапки. След кратка презентация за лечебните качества на растението беше поднесен продуктът на Kikoko. "Децибелът се изкачи нагоре", спомня си Джоунс. Огромният успех на събитието накара двойката да публикува насоки за хвърляне на чаша; и те проучват идеята за партита, които биха могли да бъдат организирани по целия свят от посланици на марки.

Но въпреки че някои успяват, много жени предприемачи в индустрията на канабис се борят да преодолеят системния сексизъм. Жените заемат само 27 процента от позициите на ниво C-suite в САЩ, докато в съседна Канада VanderMarel и Gordon са още по-рядкост. Тъй като индустрията набира скорост, традиционният капитал от ръководени от мъже фирми за дялово инвестиране наводни пазара в по-нататъшно увреждане на жените. „За жените е много по-трудно да намерят и получат финансиране“, казва Ейми Марголис, адвокат, превърнала се в канабис, която стартира бизнес ускорител „Инициативата“ за справяне с несъответствието между половете в бранша. „В момента това пространство е грабване на земя. И колкото по-добре финансиран е бизнесът на теория, толкова по-бързо и по-стратегически може да расте. "

Джоунс отбелязва, че първото правило в насоките на Kikoko е „No Assholes” - но много от техните бизнес контакти не могат да не го нарушат. „Всъщност се отказахме от сделки с хора, защото те не се отнасяха към нас така, както очакваме да бъдат лекувани на този етап от живота ни.“ И все пак младият статут на индустрията предлага надежда, чист лист, от който може да се създаде нов набор от справедливи и приобщаващи правила. „Това е такъв Zeitgeist момент“, казва Гордън. "Това е това женско растение, този женски разговор." Дългогодишните феминистки Джоунс и Чапин не биха могли да бъдат по-доволни да се окажат отговорни. „Сега е нашият ред и ще правим нещата по женски“, казва Джоунс.