От Анкика Бисвас

тримери

Месеците на заключване са променили навиците на индийските потребители: Моделите на разходите им разкриват колко дълбоко са загрижени за опазването на здравето си и за укрепването на шкафовете на магазините си, предпазват от скука и поддържат домовете си (и себе си) подредени и подредени. И когато изглежда, че новите рутини ще се придържат, някои компании ще спечелят много.

Ето няколко от продуктите, които купувачите на най-големия отворен потребителски пазар в света са запасили.

Усилватели на имунитета

Потребителите по целия свят проявяват засилен интерес към опазване на здравето и повишаване на имунитета си. В Индия това често означава Аюрведа, древната медицинска система в страната.

Компании като Dabur India Ltd. и The Himalaya Drug Co. стават свидетели на голямо търсене на традиционни продукти като chyawanprash (варена смес, съдържаща индийско цариградско грозде или амла, мед, захар, гхи, билки и подправки) и собствени добавки като Septilin, която комбинира аюрведични съставки, включително сладник и гудучи.

Продажбите на Chyawanprash в бранша са нараснали с 283% през юни, а марковият мед е нараснал с 39%, според Nielsen Holdings Plc. Dabur, един от най-големите доставчици на аюрведични продукти в Индия, заяви, че продажбите на chyawanprash са нараснали със 700% от април до юни. Нарастването на разходите вероятно ще продължи много след следващите няколко месеца, според Sameer Shukla, лидер на западния пазар в Nielsen South Asia. „Видяхме много ясни тенденции по отношение на потребителското питане - хората биха искали да харчат повече за усилватели на имунитета, здравословна хигиена и подобни неща“, каза Шукла. „Този ​​въпрос не е краткосрочен.“

Бляскавата Bhowmik, работеща майка на две дъщери, използва chyawanprash от години. От началото на пандемията семейството на 49-годишното дете също започва да използва продукта. „Обичам да включвам средства за повишаване на имунитета като чиаванпраш, мед и карамфил в диетата на семейството си“, каза тя. „Често в крайна сметка приемам лъжици от кафявия билков продукт през целия ден.“

Патанджали Аюрвед ООД, компанията, свързана с гуруто на йога знаменитости Баба Рамдев, също отчете високи нетни продажби между април и юни, според Brickwork Ratings. През юни индийското правителство нареди на компанията да спре да твърди, че нейният "Corona Kit", състоящ се от три билкови лекарства, може да излекува Covid-19.

Комфортна храна

Продажбите на пакетирани храни нараснаха от март насам, тъй като домашно обвързаните потребители складират познати продукти, които няма да остареят бързо. Зърнените закуски, юфка за бързо приготвяне, ориз и мазнини за готвене са сред продуктите с най-голям растеж, но пропуснати продажби поради прекъсване на запасите, според Euromonitor.

Nestle India Ltd. - чиито юфка Maggi е популярна - видя, че приходите нарастват с „впечатляващите“ 10,7% през тримесечието, приключило през март, предизвикано от скокове в продажбите на Maggi, KitKat и Munch, според анализаторите на Haitong Securities Co. Gaurang Kakkad и Premal Камдар.

Друг емблематичен продукт за индийските семейства, бисквитите Parle-G на Parle Products Pvt., регистрира рекордни продажби през април-май. Снекерите в търсене на позната комфортна храна допринесоха за продажбите, както и правителствени агенции и неправителствени организации, които разпространиха големи количества бисквити - които струват само няколко рупии пакет - на нуждаещи се домакинства по време на продължаващата пандемия.

Изброеният конкурент Britannia Industries Ltd. „се очертава като най-големият бенефициент от прекъсването, тъй като потреблението на пакетирани храни нараства силно, водено от по-голямото потребление в дома“, според Emkay Global Financial Services Ltd. „Преминаването от неорганизирана/улична храна към пакетираните храни може да издържи дори след заключване, като се даде по-голямо предпочитание за хигиена и надеждни марки. "

Брокерската дейност на 17 юли повиши целевата си цена на акциите на Britannia до 4500 рупии в сравнение с 3857,65 рупии на 6 август.

Цифрови услуги

Заради многото взаимодействия лице в лице извън масата, засега не е изненадващо, че разчитането на индийците на екрани - както за работа, така и за отдих - нараства.

Броят на новите ученици, използващи онлайн образователен стартъп Byju’s, нарасна с три пъти по-обичайното темпо между април и юни, компанията майка Think and Learn Pvt. казва. Плановете за задържане на нови потребители включват стартиране на курсове по народни езици и стартиране на повече теми.

Онлайн търговецът на дребно Flipkart казва, че общите търсения на лаптопи са се удвоили повече от март, като най-популярното търсене са високопроизводителните лаптопи. ZEE5 - местният съперник на Netflix Inc. - отчете 33% скок в ежедневно активните потребители и 45% в изтеглянията на приложения през май и въпреки че блокирането беше облекчено в няколко части на Индия, не е имало значителен спад, заяви Рахул Мароли, старши вицепрезидент и ръководител на SVOD в ZEE5 India, в интервю на 20 юли.

Домашно обвързаните индианци също се обръщат към онлайн платформи за стрийминг, за да оплакват любимите си звезди, починали през последните месеци. „Потребителите наистина са пропуснали някои от нашите актьори, които вече не са с нас - Риши Капур, Ирфан Хан, Сушант Сингх Раджпут - така че видяхме много рязко нарастване на потреблението на представления, където тези актьори са действали“, каза Мароли.

Златни заеми

Не е всичко розово. Тъй като икономиката е настроена на рядко свиване и милиони хора губят работата си, по-бедните индианци залагат златните си бижута. Някои собственици на малък бизнес, които не отговарят на условията за държавни връчки или са обезсърчени от съответните документи, също заемат повече срещу благородния метал.

Промяната в поведението е добра идея за някои фирми. Акциите на Muthoot Finance Ltd., най-големият кредитор в Индия с пари за злато, нараснаха с около 57% тази година, а някои анализатори казват, че вече са достатъчно големи, за да бъдат добавени към индекса MSCI India. Manappuram Finance Ltd. отбеляза ръст от 4,5% в портфейла си от златни заеми през първото тримесечие, засегнато от блокирането, тъй като съществуващите клиенти заемат повече.

Уреди

За индийците, които все още могат да си го позволят, новооткритото им свободно време се използва добре у дома. Търсенията за бяла техника, включително сокоизстисквачки, миксери, микровълнови печки и тостери, са се увеличили четири пъти през юли, според Flipkart. Търсенето на хигиенни уреди като прахосмукачки достигна четири пъти нивото преди пандемията през юли. Компании като IFB Industries Ltd. спряха нови поръчки за съдомиялни машини, защото не могат да се справят с търсенето.

С бръснари и салони, затворени през по-голямата част от 2020 г., тримери, включително комплекти за грижа за мъже, доведоха до продажбите на Havells India Ltd. Компанията за електрообзавеждане казва, че месечните продажби на тримери са били близо пет пъти по-високи през това тримесечие в сравнение с времето преди Covid.

„Хората експериментират с инструменти, за да извършват дейности, които по-рано не са се правили у дома - било то стилизиране на брада, или подстригване или епилация“, каза Гулбахар Таурани, вицепрезидент, лично здраве, индийски субконтинент Philips. Philips India Ltd. регистрира 60% -70% скок в продажбите на своите продукти за поддържане на мъже и жени от май до юни.

Една четвърт от индийците планират да похарчат за продукти за домашна грижа, водени предимно от хора на възраст от 18 до 34 години, тъй като те се включват по-активно в домакинството си и искат да харчат пари, за да подобрят живота си, според Mintel Research. Тази хилядолетна кохорта е най-голямата в света и ако моделите на харчене се запазят, компаниите по целия свят биха били добре да обърнат внимание.