Рекламите за нежелана храна се показват по-често по телевизията, когато гледат много деца, показват нови изследвания, финансирани от фондация Heart.

ударени

Изследването, ръководено от доцента на Университета в Аделаида Лиза Смитърс и публикувано в Journal of Paediatrics and Child Health днес, също показа, че децата са били изложени на двойно по-голяма нездравословна реклама на храни, отколкото реклама на здравословна храна.

Изследването установи, че децата ще гледат повече от 800 реклами за нездравословна храна всяка година, ако гледат 80 минути телевизия на ден.

Чрез изграждането на специална система за мониторинг на телевизия, която се смята за първата по рода си в света, екипът на A/Prof Smithers успя да заснеме цяла година телевизия и реклами от една безплатна търговска телевизионна мрежа в Южна Австралия.

"Това са най-надеждните данни, които сме виждали навсякъде. Това е най-големият набор от данни, използван някога от здравни изследователи за изследване на рекламата на храни в Австралия и вероятно в света. Повечето изследвания в тази област се основават само на данни от няколко дни, и няма австралийски проучвания, които да вземат предвид сезонността ", каза A/Prof Smithers.

Тридесет хиляди часа телевизия, съдържаща повече от 500 часа реклами за храна (почти 100 000 реклами за храни), бяха регистрирани през 2016 г. Австралийското ръководство за здравословно хранене беше използвано за групиране на храни и напитки в здравословни, дискреционни (т.е. нездравословни) и други категории.

Снек храни, натрошени/очукани меса, храна за вкъщи/бърза храна и сладки напитки бяха сред най-често рекламираните храни.

По време на пиковите часове на гледане на децата честотата и продължителността на „дискреционната“ (т.е. нежелана) реклама на храна е била 2,3 пъти по-висока на всеки час, отколкото при здравословните храни.

През годината дискреционната реклама на храни достигна своя връх от 71% от цялата реклама на храни през януари, като спадна до нивото от 41% през август.

„Проблемите, свързани с диетата, са основната причина за заболяване в Австралия и Световната здравна организация стигна до заключението, че маркетинга на храни влияе върху видовете храни, които децата предпочитат да ядат, искат от родителите си и в крайна сметка консумират“, каза A/Проф. Смитърс.

Някои страни и региони са въвели забрани за детска телевизионна реклама (Квебек, Канада), забрани за реклама на нездравословна храна (Норвегия) и изисквания за публикуване на съобщения за здравословно хранене, когато се рекламират нездравословни храни (Франция). В Австралия цялата реклама по време на детски телевизионни програми се покрива от Детските телевизионни стандарти. Има и други кодекси, разработени от индустриални групи, които имат за цел да ограничат излагането на австралийските деца на нездравословна реклама на храни, но тези кодове са доброволни.

Също така няма процес за рутинно, независимо наблюдение на излагането на деца на реклама на храни.

„Австралийските експерти по здравеопазване, хранене и политика са съгласни, че намаляването на излагането на деца на реклами с нездравословна храна е важна част от борбата със затлъстяването и има широка обществена подкрепа за по-силно регулиране на рекламата с цел защита на децата“, каза проф. Смитърс.

„Бих искал да видя резултатите от нашето изследване да играят роля в защитата на децата от последиците от рекламата на нездравословна храна.“

A/Prof Smithers заяви, че специално проектираната система, използваща тунер за цифрова телевизия, прикрепен към компютър, има потенциал за използване на всички австралийски пазари, както и в международен план.

"Това е нещо, което би било доста лесно да се настрои за наблюдение на промените във времето и за оценка на въздействието на различните политики", каза тя.

Например изследователите сега използват системата, за да разгледат рекламата на храни по време на спорт.

„Рекламните данни, събрани за този проект, могат да имат много потребители и събирането продължава“, каза A/Prof Smithers, който е отворен за запитвания от изследователи относно използването на данните.

Изпълнителният директор на Националната сърдечна фондация професор Джон Джи Кели заяви, че резултатите от изследването са обезпокоителни. Той каза, че Фондация „Сърце“ е много горда, че подкрепя нововъзникващи лидери като A/Prof Lisa Smithers, чието изследване е финансирано чрез безвъзмездна финансова помощ от 2015 г.

„Като благотворителна организация и най-големият неправителствен финансиращ изследване на сърдечни заболявания в Австралия, Фондация„ Сърце “се гордее да инвестира в изследвания, за да помогне на всички австралийци да имат по-добро здраве на сърцето.

"Благодарение на нашите щедри дарители, Фондация" Сърце "е в състояние да направи важни изследвания като това."