Затлъстелите хора в рекламите „Преди и след“ увековечават стигмите, стереотипите

диетичните

12 март 2004 г. - Виждали сте ги - тези диетични реклами със снимки „преди и след“ на затлъстели хора. Според ново проучване те поддържат само вредни стереотипи.

„Като се има предвид, че тези реклами достигат до милиони хора всеки ден, потенциалът им да навредят е огромен“, пише изследователят Андрю Гайер, студент по психология в университета в Пенсилвания. Неговото изследване се появява в настоящия брой на Нарушения на храненето и теглото.

„Значителна социална стигма и дискриминация по отношение на теглото се срещат в много важни области на живота, включително заетостта, медицинските грижи и образованието“, казва той.

"Въпреки че няма ясна връзка между определени черти на характера и теглото, рутинно се правят негативни преценки за тези с наднормено тегло." пише Гриер.

Основен принос за стигмата има впечатлението, че човек може лесно да контролира теглото си и че липсва самодисциплина и личен неуспех, които са отговорни за наднорменото тегло. Посланията на обществото могат да засилят тези стигми и да допринесат за нагласите срещу мазнините, пише той.

В проучването на Geier 59 студентки от колежа по психология на възраст между 18 и 21 години попълниха няколко въпросника за тяхното удовлетворение от живота и житейски опит.

След това им бяха показани различни реклами. Единият комплект беше диетичен тип реклама преди и след това със снимки до рамо до снимка на затлъстели хора и слаби хора. Другият тип беше реклама за „радост от градинарството“ с участието на добре поддържан, приятен на вид човек, който беше или затлъстял, или слаб. На доброволците не е казано, че проучването включва затлъстяване - въпреки че някои казаха, че подозират, че е така. Неговото намерение беше да види въздействието на излагането на реклами за диети "преди и след".

След това доброволците присвояват различни прилагателни на субекти във всяка реклама: мързелив, мотивиран, грозен, добър, непорочен, лош.

  • Като цяло доброволците показаха „силно“ пристрастие срещу мазнините.
  • Наличието на близък приятел или роднина, който е бил с наднормено тегло, изглежда оказва по-слаб ефект върху общите нагласи срещу мазнините, но не оказва влияние върху убеждението, че теглото се контролира.
  • Тези, които посочиха по-голямо удовлетворение от собствения си живот, показаха по-малко негативизъм към хората със затлъстяване в рекламите.

Изследванията на расовите стереотипи са установили подобен ефект - че негативността е най-голяма сред тези, които са по-малко доволни от собствения си живот, пише Гайер.

Продължава

Неговото проучване също установи, че:

  • Субектите оценяват жената на снимката „преди“ като по-привлекателна, когато е била в рекламите само преди снимка, отколкото когато е била в рекламите „преди и след снимка“.
  • Те откриха, че учениците също така оценяват снимките „след“ като по-привлекателни в рекламите само „след“, отколкото в рекламите „преди и след“.

Едно от обясненията за това, пише авторът, е това, което се нарича „ефект на гъсеница към пеперуда“. След като даден обект е станал свидетел на привлекателното бъдеще, настоящето изведнъж се очертава като по-привлекателно, казва Гайер.

„Повечето се съгласяват, че стигмата е погрешна, но по-малко хора оценяват колко вредно може да бъде стигмата върху психиката и физическото здраве на целевия индивид“, казва той.

Едно нещо, което би трябвало да е очевидно, е, че позорът на затлъстелите хора не е същото като да им помагаш, заключава Гайер.

ИЗТОЧНИК: Geier, A. Нарушения на храненето и теглото, Декември 2003 г .; том 8: стр. 282-288.