Тласъкът срещу затлъстяването оставя мениджърите, храните и търговците на дребно да бъдат подготвени за някои от най-строгите маркетингови проверки в света

Борис Джонсън се готви да разкрие широки бордюри за това как се продават нездравословни храни във Великобритания, като ръководителите на реклами, търговия на дребно и храните се подготвят за един от най-рестриктивните маркетингови режими в света.

диета

Ръководителите, запознати с правителствените планове, които могат да бъдат обявени още през следващата седмица, очакват забрана за онлайн рекламиране на нездравословни храни, водораздел преди 21:00 часа по телевизионните реклами и строги ограничения за промоции в магазини.

Министрите и длъжностните лица все още са в ожесточен дебат за точните мерки срещу затлъстяването, особено по отношение на това докъде да стигнат, изисквайки по-видно етикетиране на храни и напитки с високи нива на захар или сол.

Но лобистите в индустрията се оттеглят от г-н Джонсън и Мат Ханкок, здравен секретар, като предлагат широкообхватни мерки, които ще трансформират популяризирането на всичко - от шоколадови барове и кисели млечни напитки до вериги за бързо хранене и майонеза.

Сред предложенията е изискване големите ресторанти да поставят етикети с калории в менютата. Премиерът също така иска да започне консултация относно поставянето на етикети с калории върху алкохолните напитки.

Миналата година г-н Джонсън разкритикува „данъците върху греха“, но четката му със смъртта от коронавирус през април доведе до смяна на мнението на премиера, който беше убеден, че той се разболя особено, защото беше с наднормено тегло.

През юни той заяви пред Times Radio, че е изоставил „либертарианската си позиция по отношение на затлъстяването“, заявявайки: „Ще бъдем по-щастливи, по-здрави и по-устойчиви на болести като Covid, ако успеем да се справим със затлъстяването.“

Г-н Джонсън отхвърли нов кръг от данъци върху захарта. Вместо това старши консерватори казват, че стратегията за затлъстяване ще се съсредоточи върху „помагането на хората да правят по-добри избори“ и подобряването на здравословния начин на живот. Правителството насърчава колоезденето и ходенето пеша.

Точно когато бизнесът започва да очертава пътя назад от тежките въздействия на Covid-19, такава необмислена политика пресича усилията на Министерството на финансите за подкрепа на сектора и рискува работни места и поминък

Фил Смит, главен изпълнителен директор на ISBA

Проучване на NHS England през 2018 г. установи, че 64% от възрастните и 30% от децата са с наднормено тегло или затлъстяване, цифра едва забележима от различни правителствени инициативи за борба със затлъстяването.

Великобритания вече ограничава рекламата на така наречените „боклуци“ по телевизията, в плакати и онлайн. Но тези правила обикновено имат за цел да ограничат рекламодателите, насочени към деца, вместо да забраняват рекламата направо.

От 2007 г. насам телевизионните оператори не могат да рекламират нездравословни продукти в програми, които се харесват на деца. Други правила, прилагани от 2017 г., забраняват на рекламодателите да насочват към децата с такива продукти в маркетинга онлайн, в печат и в кината.

Разглежданите по-натрапчиви ограничения биха имали голямо въздействие върху хиляди фирми, участващи в производството, продажбата и популяризирането на храни.

Телевизионни оператори като ITV и Channel 4 предупредиха правителството, че намесата ще навреди на техния сектор, който вече страда от спад в рекламните бюджети след блокиране. Телевизионните ръководители смятат, че забраната би засегнала около 200 милиона паунда за рекламни разходи в целия сектор.

Висши държавни фигури признават, че новите ограничения биха „ударили силно търговските оператори“, но те казаха, че номер 10 е решен да „хвърли всичко“ по проблема със затлъстяването.

Рекламодателите се опасяват, че ширината на бордюрите ще удари както големите марки, така и по-малките компании, като ресторанти за бързо хранене или малки производители, които ще трябва да търсят нови начини да се продават на потребителите.

„Марките са си партнирали ефективно с правителството през периода на блокиране, за да подкрепят, разработят и разширят кампаниите за обществено здраве“, каза Фил Смит, изпълнителен директор на ISBA, която представлява водещи британски рекламодатели. „Точно когато бизнесът започва да очертава пътя от сериозните въздействия на Covid-19, такава непромислена политика пресича усилията на Министерството на финансите за подкрепа на сектора и рискува работни места и поминък.“

Стивън Уудфорд, главен изпълнителен директор на Рекламната асоциация, заяви, че забраната ще бъде "в пряк конфликт" със собствените доказателства на правителството, че подобни ограничения ще имат минимално въздействие върху нивата на затлъстяването ".

Препоръчва се

Очаква се правителството да предложи въвеждането на реформите преди следващите избори, предстоящи през 2024 г., с основно законодателство, необходимо за ограниченията върху онлайн рекламата. Процесът може да отнеме няколко години, за да завърши.

„Това е много трудно лоби [за борба със затлъстяването], те лобират от години и години“, каза един изпълнителен директор, силно засегнат от предложенията. „Няма да се откажем, защото не смятаме, че има добър аргумент за това.“

Анализът на Клер Ендърс от Ендърс заяви, че забраната за рекламиране на нездравословни храни по телевизията „няма перспектива да се справи успешно с тази здравна криза“ и ще „непропорционално ще навреди на телевизионните оператори и бизнеса на рекламодателите“.

Определението за храни с високо съдържание на мазнини, сол или захар - така наречените HFSS - може да бъде широко. Марките, потенциално уловени от ограничения, варират от веригата Burger King и рибните пръсти на Birds Eye до филийките Dairylea Cheddar и сос Tabasco.

Изпълнителен директор на голяма хранителна компания заяви: „Не сме виждали доказателствена база, която да подкрепя идеята, че тези мерки действително ще придвижат циферблата при затлъстяване.“ Други в сектора предупреждават, че без реклама производителите биха се конкурирали по отношение на цената и качеството, или намаляване на цените, или добавяне на захар.

Те посочиха правителствените прогнози, според които ограничаването на поставянето на сладки и висококалорични храни и напитки в магазините би намалило средния дневен прием на калории сред малките деца само с 9 калории за момчета и 8 за момичета. Момчетата на възраст от 4 до 10 обикновено консумират 1521 калории, докато момичетата ядат около 1401.

Правителството обаче предупреждава, че тези намаления вероятно ще бъдат „значително подценяване“.

Алън Джоуп, главен изпълнителен директор на Unilever - най-големият производител на сладолед в света, произвеждащ марки, включително Magnum и Ben & Jerry's, сред останалите потребителски продукти - каза: „Приветстваме регулирането и приветстваме някои видове полезни етикети.“

Той каза, че Unilever вече е приел нови доброволни мерки през февруари, като спиране на всички телевизионни и радио маркетинги на храни и напитки за деца под 12 години и маркетинг в социалните медии за деца под 13 години. Той също така спря да пуска на пазара чрез „влиятелни лица“ в социалните медии, които под 12 години.

Писма в отговор на тази статия: