RAN IN: Русия

КЛИЕНТ
Напредък (FrutoNyanya)
АГЕНЦИЯ
DDB Русия * водеща агенция
РЕЗЮМЕ

Не искахме да създаваме сложни истории или легенди, затова вместо това решихме да основаваме кампанията си на факта, че Fruto-Nyanya е експерт в детската храна - особено в соковете. Затова се концентрирахме върху естествеността, тъй като това е една от най-важните характеристики за майката при избора на сок за бебе. Майките на бебетата просто не знаят, че сокът може да се състои само от плодове, без допълнителни добавки или нездравословни вещества - следователно те избягват да дават сокове на бебетата си. Решихме да основаваме нашата творческа кампания върху директното сравнение на ябълките и сока Fruto-Nyanya, използвайки популярната поговорка „Ябълката не пада далеч от дървото“, изграждайки силна връзка между естествените, истински ябълки и нашия сок за потребителя.

frutonyanya

Аудитория: Нашата целева аудитория - 20-40 годишни майки с деца от 6 месеца до 3 години, които се стремят да избират качествена, здравословна и естествена храна за своите деца. Те не са импулсивни и често са предпазливи, изслушвайки мнението на хората, които са важни за тях - техните майки, приятели и педиатри. Майките (с деца на възраст над 1 година) дават сок на бебетата си по-често от веднъж месечно, най-вече като утоляване на жаждата, придружено с хранене. Въпреки това напоследък можем да забележим нарастваща тенденция на отхвърляне на този продукт поради възприемането му като нездравословен.

Цели: 1) Увеличение на пазарния дял на стойността (+ 2%) и дела на обема (+ 2%) 2) Растеж на показателите за имидж • „Марката предлага само естествени продукти“ (+ 2%) • „Продуктите на марката са обогатени с витамини и полезни вещества “(+ 3%) •„ Марката предлага висококачествени продукти “(+ 5%) •„ Марката ме прави уверен по начин, че детето ми ще бъде здраво “(+ 10%) • „Марката, с която съм сигурен, че храня детето си по правилен начин“ (+ 2%) 3) Растеж на показателите за мотивация за покупка (+ 5%) 4) Резултати от оценката на рекламата: • Разпознаване на рекламата - по-висока от норма за категорията бебешка храна (31%) с 10% • Харесване - по-висока от норма за категорията бебешка храна (85%) с 10% • Намерение за покупка след търговски изглед - по-висока от норма за бебешката храна категория (71%) с 15%

Език: английски, руски

ИДЕИ, КОИТО РАБОТЯТ ®

Благодарим ви, че се регистрирахте
За актуализация по имейл на Effie.

Получете достъп до допълнителното обучение на Effie чрез нашите казуси

Регистрацията е успешна!

Получете достъп до допълнителното обучение на Effie чрез нашите казуси

Неуспешна проверка на Captcha!

Моля, проверете бутона за captcha за проверка