Модел на поведение ... Адриана Лима (вдясно) на тазгодишното ревю на Victoria’s Secret в Ню Йорк. Снимка: Майк Сегар/Ройтерс

тренировки

Модел на поведение ... Адриана Лима (вдясно) на тазгодишното ревю на Victoria’s Secret в Ню Йорк. Снимка: Майк Сегар/Ройтерс

Годишното шоу на марката е световно телевизионно събитие, но бивши ангели започват да разкриват неудобната истина за гиганта за бельо

Последна промяна на понеделник 2 ноември 2020 г. 11.40 GMT

Жена стои на сцената и плаче. В аудиторията партньорът на друга жена дава бурни овации, с ръка на сърцето. Една майка блика, че е „толкова горда“ с дъщеря си. Друго отива по-нататък: „Толкова възхищение от целия ви упорит труд и отдаденост на това да бъдете най-добрата версия на себе си и да осъществите мечтите си.“

Казват ни, че тези жени са „спортистки“, че са в „пиково състояние“, че са „агресивно годни“. Но това не са олимпийските игри или параолимпийските игри. Няма медали, които да бъдат спечелени. Това е шоу на бельо.

Стартирано през 1995 г., шоуто на пистата Victoria’s Secret се излъчва по американската мрежова телевизия всеки декември от 2001 г. насам, необикновен подвиг за марката бельо на улицата. Почти от самото начало то е под обстрел. През 2002 г. Националната организация на жените в САЩ (СЕГА) протестира на събитието, наричайки го „софткор порно рекламен клип“. Един моден редактор ми каза, че годината, в която тя е отразила шоуто, е „най-лошата работа, която някога съм правил. Всички модели изглеждат еднакво. Бельото е толкова оскъдно, буквално можете да видите всичко. Един от тях се наведе в прашка и видях всичко. "

Еднакво високите и слаби модели на шоуто изглеждат анахронизъм в свят, който все по-често празнува телесното разнообразие. И все пак звездата му продължава да изгрява. Миналата година тя беше гледана от над 1 милиард души по света, за които се твърди, че са с 45% повече в сравнение с предходната година. И въпреки скорошния спад в продажбите и оставката на своя главен изпълнителен директор, Victoria’s Secret все още има по-голям дял на световния пазар от всяка друга марка бельо. Трите й най-известни модела - Кендъл Дженър, Джиджи Хадид и нейната сестра Бела - имат над 163 милиона последователи в Instagram помежду си и някои от най-големите имена в развлеченията - от Тейлър Суифт, Хари Стайлс и Ариана Гранде до Стинг и Лейди Гага - са играли подиума на Victoria's Secret. Когато шоуто се излъчи на 2 декември, ако сте млада жена с достъп до интернет, Victoria’s Secret ще бъде невъзможно да се избегне.

Ето защо е толкова пагубно. По-рано този месец Ед Разек, главен маркетинг директор на компанията майка на Victoria’s Secret, L Brands, беше принуден да се извини, след като каза на Vogue, че не иска транссексуални модели в шоуто, защото това ще развали „фантазията“. В същото интервю той каза, че няма интерес да се изобразява по-широк диапазон от размери и форми.

„Винаги се питам: ако го направим, каква е причината да го направим?“ той каза. „Включихме ли ги, защото това беше правилното нещо или защото беше политически коректно? Заместват ли някой, който е работил една година за възможността и е плакал, когато е открил, че го е получил? "

„Трудна работа“ е термин, който много се чува около моделите на Victoria’s Secret или „Ангели“, както се наричат ​​тези, които са подписали ексклузивна сделка с марката. Това означава упражнение: обучение, тонизиране, бокс, прескачане, използване на хаштаг „#trainlikeanangel“ и тренировка в класове само с покана с имена като Колективът на кльощавата кучка.

Не е чудно, че много от моделите упражняват натрапчиво. Строгите изисквания на шоуто за тегло и телесни мазнини, за които безкрайно се спекулира в медиите, биха били далеч извън обсега на повечето възрастни жени. Всъщност те са далеч извън обсега на повечето модели, поради което около 50-те, избрани за семейството на VS всяка година, трябва да издържат месеци на диета и упражнения.

Крила на желанието ... Gizele Oliveira разхожда пистата на тазгодишното шоу на Victoria’s Secret. Снимка: Stephane Cardinale/Corbis чрез Getty Images

Моделът Робин Лоули се появи в Sports Illustrated и на кориците на Vogue Italia и Австралия, както и моделира Ралф Лорън, бельо H&M и Chantelle. Тя отиде на кастинг на Victoria’s Secret преди шест години - но не беше наета. „Хубава шега е, че всяка година виждат момичета с по-извивки и никога не ги хвърлят“, казва тя. „Цялата тази ситуация с лагера на глад, преди да се наложи да извървите този моден подиум, е нелепа. Някои от тях са ми приятели на тази сцена; Не ги откъсвам. Но те трябва да поставят телата си в такива крайности, след като излъчат шоуто, не биха могли да поддържат такъв начин на живот или биха умрели. "

И все пак този начин на живот е подреден от световните медии. The Independent, Grazia, Vogue, Elle и Daily Mail, наред с други, са публикували насоки за приличане на модел на Victoria’s Secret. Понякога карат журналистите да опитат сами и в крайна сметка са изтощени и гладни, неспособни да се хранят навън с приятели или да се концентрират. Една диета, предложена от треньора Стивън Пастерино, е толкова рестриктивна, че в крайна сметка дори карфиолът и броколите излизат навън. Гаджето на модела Барбара Палвин й купи торба чийзбургери, която да изяде след тазгодишното шоу, сякаш за да докаже колко малко е яла преди това. Адриана Лима, най-дълго обслужващият модел на марката, каза пред Telegraph през 2011 г., че изрязва цялата твърда храна девет дни преди да се появи. Много модели също не пият течности. „Дехидратацията е огромен проблем“, каза ми един моден редактор. И все пак това събитие - този цирк на състезателната анорексия - се излъчва, излъчва, аплодира.

Публикуването на подробности за тези режими, без предупреждение от медицински специалисти за дългосрочните им ефекти, позволява на културата да процъфтява, при което жените се възнаграждават за способността им да ограничават, да се отказват и да останат без. Той легитимира светоглед, при който храните се делят на добри и лоши, където спанакът е чист, а сладкишът е мръсен, където всеки момент, който не е прекаран в упражнения, е момент, пропилян и където да си слаб е маркер за сплотеност и контрол и успех.

Лима се оттегля от марката тази година, след 20 години. През юни видеоклип в нейния акаунт в Instagram показа как тя се бори през тренировка. „Виждайки това видео ме прави емоционална“, написа тя. „Понякога хората те гледат отвън и си мислят: работата й е толкова лесна (не забравяйте, че не се оплаквам), когато не знаят през какво преминавате. Ето ме, четири седмици след раждането на красивата ми дъщеря Валентина и след дни физическа терапия, тъй като имах фрактура на коляното, поставяйки целия си фокус, за да се приготвя за модно ревю (60 фунта по-тежко, хаха). През това време научих нещо. След като обичате нещо, абсолютно нищо на този свят няма да има силата да ви спре, дори умът или тялото ви! "

Трудно е да си представим как една марка, която твърди, че има най-добрите интереси на своите модели, може да позволи на жена, която е била неразделна част от нейната идентичност, да игнорира всички физически и психологически предупредителни знаци в борбата си, за да отслабне достатъчно, за да бъде достойна за още едно шоу.

Razek отрича, че марката има пръст в това как тренират моделите. „Момичетата току-що продължиха да се подготвят по-физически“, каза той пред Vogue. „Не им казваме; състезават се помежду си и работят усилено, работят по двойки, работят на тройки. " Това изглежда в противоречие с интервю, което той даде на Forbes през 2015 г., в което той си спомни модел, който го пита защо тя не е влязла в шоуто, след като се появи предходната година. Той отговори: „Всяка вечер виждам ваша снимка в Instagram от клуб, нощ след нощ, и всяка вечер [докато] го правехте, Адриана Лима три часа скачаше на въже.“

Посланието е следното: вие не сте достатъчно добри такива, каквито сте. Ако искате да бъдете Ангел, трябва да диете и да тренирате като такъв - а ако не искате, вие сте навън.

Unapologetic ... Риана (в средата) на шоуто на Victoria’s Secret 2012; Оттогава певицата създава своя собствена марка предизвикател. Снимка: Evan Agostini/Invision/AP

„Това е противопоставяне на момичета срещу момичета, което според мен е отвратителна техника“, казва Лоули. „Разек се опитва да го разбере, сякаш няма нищо общо с него, което е пълна глупост. Не би се случило така нормално; тези момичета не трябва да се гладуват така, когато не работят за тази писта.

„Всички те имат телесна дисморфия. Това е нещото: всички тези момичета, всички имат красиви тела, никое от тях не трябва да прави нищо от това. Това е иронията на цялата работа. "

„Никога не бихме диктували какъвто и да е режим на диета за нашите модели“, казва говорителят на Victoria’s Secret. „Ние популяризираме здравословния начин на живот.“

По-рано тази година Бриджит Малкълм, която е модел по време на шоутата през 2015 и 2016 г., се извини, че публикува своите „вредни хранителни навици“ и режим на упражнения. Беше изключително смело нещо да се направи. „Телесната дисморфия е нещо ужасяващо“, пише тя. „Провел съм безброй разговори с колеги модели, които са малки, където се наричат ​​дебели. Трудно е да се разбере, ако сте отстранени от това ... но когато се превърне в мисловна игра като тази, тя пораства свои крила. "

През 2016 г. друг бивш ангел, Ерин Хедъртън, заяви, че е била притисната от компанията да отслабне. Въпреки упражненията два пъти на ден и следвайки строг план за хранене, тя не успя да изпълни поставените й цели. „Стигнах до момент, в който една вечер се прибрах от тренировка и си спомням, че се взирах в храната си и си мислех, че може просто да не ям“, каза тя. „Разбрах, че не мога да изляза в света - парадирайки тялото си и себе си пред всички тези жени, които гледат на мен - и им кажете, че това е лесно и просто и всеки може да направи това.“

И точно там се разкрива марката. Изрязването на групи храни, предшестването на срещи с приятели за упражнения, невъзможността да се храни социално, обсебеността от диетата, размера и формата: всеки, който е страдал от хранително разстройство, ще бъде запознат с всичко по-горе. Прекарах цяла година в болница на 32-годишна възраст, опитвайки се да преодолея хранително разстройство, което ме бе обхванало от детството. Това е дълга битка, която се води всеки ден, понякога всяка секунда, но знам, че продължаването по този път не отваря врата към щастието, любовта или безопасността; това е мъчение, наказание, токсични гласове, развалени отношения и отричане. Опаковането на това поведение като „фантазия“ не показва нищо друго освен презрение към тези жени.

Чрез всичко това се очаква моделите да са благодарни за възможността. Кастингът за шоутата на Victoria’s Secret е унизителен ритуал, при който моделите по същество трябва да молят за работата. Видеото за кастинг на Джиджи Хадид показва един от най-успешните модели, който на практика се прострацира. След това марката публикува това като маркетингов инструмент. „Преди си мислех как ще се почувства този момент и това е неописуемо“, казва моделът Мая Котън в цитат в Instagram на марката.

„Това е моята мечта от малка”, казва Уилоу Хенд. „Никога през живота си не съм работил толкова усилено или не съм искал нещо толкова силно.“

"Почти все едно са превърнали шоуто на Victoria's Secret в американската мечта", казва Джеролд Блекуел, който се занимава с нови лица и разузнава в Next Model Management в Лос Анджелис. „След като стигнете до този момент като модел, това е върхът. Успяхте. Това е вашата самоличност, стойност и статус. "

Марка отделно ... Ед Разек от L Brands (в ​​центъра), който предизвика противоречия с коментарите си за плюс-размер и транс модели. Снимка: Димитриос Камбурис/Гети изображения за Ръсел Джеймс

Компанията не винаги е награждавала моделите със същата лоялност. През 2012 г. креативният директор на шоуто, София Неофиту-Апостолу, беше попитан от Ню Йорк Таймс дали ще участва в модела „плюс размер“ Кейт Ъптън, която вече се беше появила в каталозите на марката. Ъптън „никога“ няма да бъде хвърлен, каза Неофиту-Апостолу. "Тя е като съпругата на футболист, с твърде русата коса и с такова лице, което всеки, който има достатъчно пари, може да излезе и да си купи."

Мишел Кордейро Грант е бивш старши търговски директор в Victoria’s Secret. Тя напусна през 2012 г., защото „започна да оспорва факта, че работя по тези маркетингови кампании и не се чувствах добре със себе си. Уцели се у дома, когато се ожених и имах деца. Казах на съпруга си: „Това не е съобщение, което искам да споделя с дъщеря си.“ През 2016 г. тя създаде собствена компания за бельо Lively, която използва широк спектър от модели и истории от истински жени в маркетинга си кампании. Това беше огромен успех.

„Victoria’s Secret никога не се е променила“, казва Кордейро Грант, „но светът около тях има. Разхождах се през станцията на метрото онзи ден в Манхатън и погледнах рекламата за шоуто на пистата на Angels ‘fantasy’ и си казах: ‘Това може да е днес или преди 30 години.”

През лятото излизах от метростанция Oxford Street в Лондон, когато нещо ме спря. Тела на жените. Всички различни цветове и етноси, всякакви форми. Те имаха бедра, гърди и стомаси и плът. Мека, ежедневна плът. Плакатите бяха огромни, два пъти по-големи от мен. Това беше празник на женските тела, какъвто никога не бях виждал в основната реклама. Жената зад това беше Риана, дизайнерът на поп звезди с бельо, чиято гама Savage x Fenty радикализира индустрията. Нейното шоу на седмицата на модата в Ню Йорк беше парад на разнообразието. Не би могло да бъде премахнато допълнително от блясъка и помпозността на Victoria’s Secret’s. Посланието беше на индивидуалността и еманципацията: „Жените трябва да носят бельо за проклетите си“, каза тя.

За да бъдем коректни към Victoria’s Secret, твърдението му, че предаванията са „културно разнообразни от дълго време“, е точно. Шоуто включва цветни модели от самото си създаване, а Блекуел казва, че през последните години компанията иска повече от тях - „особено азиатски момичета, момичета, които често не виждате на пистата“. Един модел, с когото е работил, Ейдън Къртис, е ходил за Victoria’s Secret и „го прави по наистина здравословен и щастлив начин“, казва той. „Тя обича да бъде чернокожа жена, която може да се представя на тази писта.“ Той обаче е обвинен и в присвояване на култура, по-специално за използване на индиански шапки на пистата.