Честит рожден ден, честито хранене. Малката кутия с подписващите арки като дръжки тази година навършва 40 години, а McDonald’s празнува с носталгия, предизвикваща възраждане на някои от най-популярните играчки, включени в пакета, насочен към децата през десетилетията.

триумф

От четвъртък гигантът за бързо хранене включва със своите Happy Meals една от 17 играчки за връщане назад. Има "McNugget Friends" от 80-те години, облечени като каубои и носители на поща, Baby Patty the Platypus Beanie от 1997 г., Power Ranger от 1995 г. и кукла Hello Kitty от 2013 г.

Но не само тези малки парченца лъскава пластмаса - или дори самото ястие, обикновено бургер или някои хапки и пържени картофи - обясняват успеха на Happy Meal, който дойде въпреки годините на спорове относно ефекта му върху диетата на децата . За да разберете дълголетието и привлекателността му, не търсете по-далеч от цитата, предоставен от компанията в съобщение за новини, обявяващо нейните специални юбилейни предложения. „Тази емблематична червена кутия създава трайни спомени за милиарди семейства годишно по целия свят“, казва Стив Истърбрук, бившият изпълнителен директор на McDonald’s, в изявлението си. (Очевидно думите му са написани преди да бъде принуден да излезе след афера със служител.)

McDonald’s продава тези „трайни спомени“, заедно със своите бургери и пържени картофи, в продължение на десетилетия както на деца, така и на техните родители.

„Тяхната маркетингова позиция е, че ако обичате детето си, ще ги заведете“ в Макдоналдс, казва Дженифър Харис, директор маркетингови инициативи в Центъра за хранителна политика и затлъстяване на университета в Кънектикът.

Джон Стантън, професор по маркетинг на храни в университета „Сейнт Джоузеф“, казва, че „Макдоналдс“ следва дълга традиция на американските рекламодатели. „Чарлз Ревсън от Revlon казваше:„ В заводите ние правим козметика, но на гишетата продаваме надежда. “, Казва той. „Макдоналдс казва„ Да, това са тези неща в тази кутия, но това преживяване ще ви накара да се чувствате добре - щастливи. “

Кампанията за юбилея на веригата за бързо хранене е начин да се хареса не само на децата, но и на техните родители, много от които израснаха, ядейки Happy Meals. Шансовете са, че майката или таткото, движещи се с миниван до прозореца за прокарване, си спомнят как са получили или поне са пожелали една от самите играчки за взрив от миналото. „Ако сте имали положително преживяване там, по-вероятно е да вземете децата си“, казва Харис.

За сметка на това: поредният цитат на McDonald’s, издаден като част от юбилейната му кампания. Компанията не направи ръководители на разположение за интервю, но Колин Мичъл, старши вицепрезидент на компанията по глобалния маркетинг, заяви в съобщението: „Родителите ни казват с колко умиление си спомнят любимите играчки. И така, разопаковането на Surprise Happy Meal заедно създава истински момент на обвързване с децата им. Надяваме се, че тези играчки са нещо, което ще ценят и запомнят. “

За родителите, особено работещите, които може да нямат часове време с децата си, предложението да се харчат около 3 долара за „момент на свързване“ е доста добро. Стантън казва, че е участвал във фокус групи, които показват, че майките, които работят извън дома, се стремят да се възползват максимално от времето, което имат с децата си. „Те имат усещането, че трябва да работят усилено, за да направят прекрасно изживяване“, казва той.

Така че е очевидно, че голяма част от привлекателността на Happy Meal не се отнася само до издръжката, но и до задоволството. И все пак, в продължение на 40-годишната си история, храненето също е причинило много безпокойство.

През 2002 г. двама тийнейджъри от Ню Йорк заведоха съдебен иск, твърдейки, че храната на веригата, включително Happy Meals, е допринесла за тяхното затлъстяване. В крайна сметка делото беше прекратено. Други правни предизвикателства включват иск от Калифорния от 2010 г., който се стреми да спре компанията да раздава играчки, за които ищците твърдят, че са били използвани за примамване на деца да ядат нездравословна храна. В крайна сметка и това беше хвърлено.

Дори и извън съдебната зала, почти от самото начало, продуктът е представен едновременно като символ и причина за детското затлъстяване. През 2011 г. град Сан Франциско наложи наредба, забраняваща на ресторантите за бързо хранене да предлагат безплатни играчки. Но лукавите Златни арки заобиколиха правилото, като взеха 10-ценна такса за играчката.

През последните години McDonald’s засили усилията си, за да направи предложенията на децата си по-здрави. Храната отдавна включваше или хамбургер, чийзбургер, или McNuggets, заедно със пържени картофи и малка газирана напитка. През 2011 г. добави резенчета ябълка и намали размера на сервираните картофи до 1,1 унции. През 2013 г. премахна содата като напитка по подразбиране. Последвалите промени включват сокове с по-ниско съдържание на захар, преформулиране на шоколадовото мляко и изпускане на чийзбургери изцяло. Миналата година тя обяви нови цели, обещавайки, че до 2022 г. повече от половината Happy Meals ще съдържат по-малко от 650 mg натрий и по-малко от 600 калории, като по-малко от 10% от тези идват от наситени мазнини и по-малко от 10% от добавените захар.

Сина Гало, асистент по хранене в университета Джордж Мейсън, казва, че няма нищо лошо в това децата да имат случайно щастливо хранене, но дори и при по-здравословни възможности, по-голямата опасност ги прави редовна част от диетата на детето - и още по-лошо, създавайки малки ядящи, които израстват като чести консуматори на бързо хранене като възрастни. „Знаем, че създаването на много младо поведение може да ги накара да продължат тези поведения в юношеска и зряла възраст“, ​​казва Гало.

Изследванията показват, че те не са просто рядко лечение за много деца. Според Центровете за контрол и превенция на заболяванията през 2011–2012 г. малко повече от една трета от децата и юношите са яли бързо хранене в даден ден. А Харис отбелязва, че изследванията показват, че родителите все повече купуват редовни елементи от менюто за по-големи деца в допълнение към своите щастливи ястия.

Междувременно McDonald’s се старае да подчертае отслабения профил на храненията. Компанията отбелязва, че е сервирала „повече от 3,4 милиарда плодове, нискомаслени млечни продукти и вода в„ Happy Meal “от 2013 г. насам - макар че също така се гордее, че обслужва милиард от детските ястия годишно по целия свят. И отбелязва, че откакто смеси рекламна сода като част от храненето, има 15% увеличение на клиентите, които избират мляко, вода или сок.

С други думи, докато Happy Meal може да празнува своя 40-ти рожден ден, вероятно няма да получи торта.

По-ранна версия на тази история включва препратка към проучване, което не отговаря на стандартите на The Washington Post. Тази публикация е актуализирана.