От Дийн Бест | 25 ноември 2015 г.

hochland

Parag CMO Israni и Rogg на Hochland представят сиренето Go Almette

Hochland, германският производител на сирене, ще влезе в Индия чрез предприятие с местната млечна група Parag Milk Foods.

Компаниите ще пуснат крема сирене Go Almette, което Hochland ще произвежда в Германия, в Индия, първоначално в Мумбай.

Almette е една от най-продаваните марки на Hochland и компаниите са решили да променят името на марката за старта, като използват марката Almette на германската група и Parag's Go. Предстои да бъдат пуснати в продажба два продукта - оригинални и фини билки.

"Индия е страна, която има дългогодишни традиции в консумацията на мляко и млечни продукти. Да, пазарът на сирене е Индия все още е доста малък, но в дългосрочна перспектива виждаме Индия като дългосрочен бъдещ пазар за сирене," Йоханес Рог, управител на подразделение за развитие на нов бизнес в Hochland, каза за just-food.

Запитан защо Хохланд е избрал да пусне сиренето Almette в Индия, Рог обясни: „Ако искате да хванете потребители, които не са много свикнали със сирене, може би някои потребители, които не са яли сирене преди, е по-лесно да ги убедите с продукт с много млечен и кремообразен вкус - и с многофункционална употреба - отколкото ако имате много характерен или силен вкус на сирене, като камамбер, ементал или синьо сирене. "

Сиренето е насочено към по-богатите потребители, които ядат хляб в западен стил. "Тези потребители не само консумират традиционни индийски ястия и хляб. Те също консумират сандвич хляб или препечен хляб или багет, който се предлага в градовете на метрото", каза Рог.

Продуктът ще се продава в модерни търговски обекти, включително хипермаркети, супермаркети и по-малки обекти. "В Индия имате много малки квартални супермаркети, които не принадлежат към верига. Parag има добре развита дистрибуторска мрежа с партньори в цяла Индия. В момента започваме в Мумбай, но след това отиваме и в Делхи, Пуна и до Бангалор. Това ще бъдат първите четири водещи града, в които разпространяваме продукта “, каза той.

Компаниите също ще търсят да разпространяват сиренето чрез услугата за доставка на дома на Parag в Мумбай, която продава продукти под марката на индийската група Pride of Cows. „Клиентите на това мляко, доставено от дома, ще получат безплатни проби от Almette“, добави Рог.

Главният маркетинг директор на Параг Махеш Исрани каза: „Индия е следващият голям пазар по отношение на потреблението на вносно сирене, нараства търсенето, движено от младата демография на Индия, които са по-експериментални и склонни да опитат нови гастрономи“.

„Имаме значителни планове за маркетинг на Go Almette и ще използваме ATL дейности във връзка с начина на живот и спортните канали, извън дома и цифровите медии. Също така планираме да се свържем с големите портали за електронна търговия, където потребителите ще могат за да направите поръчка и онлайн. По отношение на наземните дейности, ние ще провеждаме промоции в магазини чрез вземане на проби от нашите продукти. "