Разширете своите знания за SEO с ресурси за всички нива на умения.

Ако сте чисто нов в SEO, започнете от тук.

Получете отговори от Moz Community.

Бърз достъп до технически документи, доклади, ръководства, уеб семинари и казуси.

Научете как да използвате продуктите на Moz.

Свържете се с над 600 000 онлайн търговци.

Водени от инструктори класове и семинари

Извлечете максимума от Moz Pro с безплатно 30-минутно разходка.

Универсален набор от инструменти за SEO за повишаване на класирането на вашата търсачка.

Най-добрият инструмент за анализ на връзки, пълен с информация за конкурентите.

Открийте и приоритизирайте най-добрите ключови думи за вашия сайт.

Получавайте показатели на страници на живо директно във вашия браузър Chrome.

Наблюдавайте ефективността на SEO и получавайте информация за увеличаване на органичния трафик.

Открийте възможност на целевите пазари с местни показатели и водещи конкуренти на SERP.

Местно решение за управление на данни, за да помогне на клиентите да намерят вашия бизнес онлайн.

Вижте колко пълно и последователно се намира местоположението на вашия бизнес в мрежата.

  • Продукти
  • Блог
  • относно
  • Ресурси
    • Център за обучение по SEO
    • Ръководството за SEO за начинаещи
    • SEO въпроси и отговори
    • Безплатни файлове за изтегляне и още
    • Help Hub
    • Общност и събития
    • SEO обучение
  • Moz Pro
    • Научете за Moz Pro
    • Moz Pro Home
    • Link Explorer
    • Изследовател на ключови думи
    • MozBar
  • Moz Local
    • Научете за Moz Local
    • Проверете Моето онлайн присъствие
  • Безплатни инструменти за SEO
  • Влизам

истинските

Истинските краткосрочни и дългосрочни резултати от маркетинга на съдържание и Digital & nbspPR

Един от най-добрите начини (и според мен най-добрият начин) да спечелите връзки с най-високо качество е да създадете свои собствени проучвания, проучвания, отчети и т.н. и да ги представите на онлайн издатели. Това правим във Fractl, защото това е изпитан начин за повишаване на органичния растеж:

През годините получихме много въпроси за това какви резултати да очакваме. Разбира се, всички искат връзки сега, но откъде идва реалният растеж и колко време отнема? И в двата случая хората искат да знаят за какви печалби могат да докладват на своите началници, дори в краткосрочен план.

Има толкова много ползи от тази комбинация от маркетинг на съдържание и цифров PR и ще разгледам това, което реално можете да очаквате, и ще представя примери и данни от нашия опит в работата с Porch.com.

Краткосрочни ползи

Вярно е, че маркетингът на съдържание е инвестиция, което ще обясня правилно в следващия раздел. Но със сигурност има краткосрочни печалби, които можете да отпразнувате и да отчитате, и това може да окаже влияние върху вашия бизнес.

Започнахме да работим с Porch.com в началото на 2018 г. Тогава създадохме 4-5 проекта за съдържание за тях и ще ви покажа две от ранните ни печалби - малка и голяма печалба - за да можете разберете какво е възможно, както и какво е вероятно.

Малката победа: „Fixer Upper“ по числа

Този проект беше моята идея, така че естествено мисля, че заслужаваше по-голямо покритие. Това беше по време на разцвета на „Fixer Upper“ с участието на Чип и Джоана Гейнс.

За него осигурихме покритие от първо ниво за Apartment Therapy и въпреки че бих искал да видя повече медийно отразяване, тук все още има много победи, които да идентифицирате (и елементи, за които да следите в собственото си съдържание ):

  • Споменавания на марката: Верандата се споменава четири пъти в статията (шест, ако броите кредити за изображения). Всеки път, когато се спомене вашата марка, вие повишавате нейната осведоменост.
  • Качество на връзката: Статията е свързана с нашия проект три отделни пъти! (Бонус: Повече връзки означават по-голяма вероятност за трафик от реферали.) Сайтът има право на домейн от 90, което го прави много висока стойност спечелена връзка.
  • Актуалност на аудиторията: Верандата е свързана с свързването на хората с изпълнители за ремонт на домове. Тяхната аудитория вероятно се припокрива много с аудиторията на Apartment Therapy и вероятно се интересува от подобряване на външния вид на домовете си.
  • Читателска публикация на публикацията: След това е въпросът със статистиката на публикацията, която може да ви помогне да придобиете усещане за потенциален обхват. SimilarWeb се ​​използва от инструменти като Cision и Meltwater, за да подчертае читателската аудитория на публикациите. В този случай Апартаментната терапия е класирана на 17 място в категорията сайтове „Домашна градина“ и има приблизително 9,16 милиона посетители на месец.

Така че, дори в един средно изпълняващ се проект, можете да получите някои страхотни връзки и изложение на марката.

Голямата победа: „Готварски кошмари“

Добре, „голямата“ печалба е нещо като подценяване. Тази кампания беше огромна победа и остана един от нашите най-ефективни проекти за Porch.

Проучихме хора от всички възрасти, за да определим техните умения за готвене и увереност и след това разделихме резултатите по поколения. Хората намериха резултатите за очарователни и общо взето, проектът събра около 50 връзки.

Измервайки успеха на този проект, можете да разгледате същите качества, които споменах за по-малки печалби: споменавания на марката, качество на връзката и уместност на аудиторията.

Но ето някои други съображения за по-големи печалби:

  • Обхват: Проектът се развихри, спечелвайки медийно отразяване в Washington Post, USA Today, Bustle, Thrillist, MSN, Real Simple, Southern Living, Better Homes & Gardens и др. Това покритие означаваше повече висококачествени връзки и значително по-голяма експозиция на марката, включително за по-широка аудитория.
  • Същност на споменаването на марката: Точно къде и как се споменава вашата марка? Например във отразяването на Washington Post и Thrillist те споменават Porch.com във второто изречение. Bustle включи описание на това, което Porch.com е: „онлайн ресурс за свързване на собственици на жилища и изпълнители“, който не само извежда името на верандата, но и обяснява какво правят.
  • Връзки за писатели: Колкото повече автори са доволни от това, което представяте, толкова по-голям е шансът да отворят следващия ви имейл. Цялото осигурено медийно отразяване е победа по този начин, но това е важен елемент, който често се пренебрегва.

Има много краткосрочни печалби от този вид работа, но шансовете са, че търсите устойчив растеж. Тук идват дългосрочните ползи.

Дългосрочни ползи

На нашия сайт имаме цялостно проучване на маркетинг на съдържание, което подробно описва въздействието на работата, която свършихме за Porch.com в рамките на една година.

Това включва изграждане на връзки от 931 уникални свързващи домейна и добавяне на 23 000 органични посетители месечно към сайта.

Това е видът на дългосрочен растеж, който повечето хора търсят, и ключовото е, че всичко това се съчетава.

Изграждането на авторитетни връзки е от решаващо значение за SEO извън сайта, тъй като Google гледа на вашия сайт като на по-голяма власт, което впоследствие означава, че съдържанието ви на сайта е по-вероятно да се класира по-високо. И когато хората видят марката ви, спомената в медиите, защото сте завършили тези интересни проучвания, е по-вероятно да кликнат върху съдържанието ви, когато го видят по-късно, защото са запознати с вас, което отново сигнализира, че имате качествено съдържание.

Това е нашата философия за нещата:

И това дори не включва аспекта на осведомеността за марката, който споменах преди. Ето защо, за да оцените наистина дългосрочното въздействие на маркетинга на съдържание и инвестицията в цифров PR, можете да разгледате следното:

  • Здраве на портфолиото с обратни връзки: Висококачествените, подходящи връзки винаги ще бъдат ценени, дори ако са по-стари. Но по-новите връзки могат да сигнализират на Google, че оставате уместни и продължавате активно да предоставяте стойност на аудиторията.
  • Споменаване на органична марка: Когато името на вашата марка е постоянно в медиите, това увеличава шансовете на хората да разберат кои сте. Увеличават ли се търсенията ви с марка? Какво търсят хората, свързани с вашата марка? Появявате ли се по-често органично по съдържание?
  • Органичен трафик: Това е основният показател, който мнозина разглеждат, тъй като, както споменах, спечелването на покритие на марката и връзки от най-добрите издатели означава, че изграждате своя авторитет, което подобрява шансовете ви за класиране в Google и за доверие от публиката, всички които влияят на вашите органични номера за търсене.

В крайна сметка работихме с Porch.com по-дълго от една година, от около януари 2018 г. до март 2020 г. Общо им спечелихме 1894 връзки за следващи следи и споменаванията и осведомеността за марката, които придружаваха цялото това медийно отразяване.

Но искам да ви покажа как изглежда да стигнете до това място на растеж и как не е, като ставате вирусни на месечна база. Става въпрос за продължителна, непрекъсната работа.

Ето как изглеждаше работата ни с Porch:

Както можете да видите, имахме някои проекти, които спечелиха много голям брой dofollow връзки. Това често се случва, когато създавате голям обем съдържание в продължение на много месеци.

Въпреки това, по-голямата част от вашето съдържание ще падне средно. Повечето от нашата работа спечели някъде между 1 и 50 dofollow връзки, с най-добри изпълнители в диапазона 50 до 100.

За да видите това разпространение, трябва да продължите да вършите работата. Няма да получите всички тези проекти, които печелят 50-100 dofollow връзки направо и последователно, а дори и да го направите, макар и да получите голям тласък, това няма да продължи вечно. Трябва да демонстрирате постоянните си усилия да осигурите стойност.

Заключение

Вярно е, че маркетингът на съдържание е дълга игра, най-малкото за да се види значителен ръст за вашата компания. Но това не означава, че няма печалби в краткосрочен план. Можете абсолютно да видите повдигане от високоефективен проект и най-малкото да започнете да създавате по-силна основа за информираност за марката и изграждане на обратни връзки.