1. Кока-кола и пепси

Ограничено предлагане на кока-кола проникна в Съветския съюз в навечерието на 30-те години. Но дори десетилетия по-късно не беше лесно да се докопате до известната напитка, тъй като тя не се продаваше в магазините. И често се свеждаше до това колко „свързан“ е купувачът.

марки

Съветският военен герой и маршал Георги Жуков използва уникалната си позиция, за да помоли генерал Дуайт Д. Айзенхауер да му достави специална варена кока. За да не наруши идеологическата му привързаност, като бъде видян да пие капиталистическа напитка, генерал Жуков поиска доставката му на кока-кола да бъде бяла и да дойде в белязани бутилки, украсени с червена звезда на капачката на короната, символът на Червената армия.

С течение на времето Coca-Cola загуби съветския пазар от основния си конкурент Pepsi.

2. Леви

Съветите научават за дънките по време на емблематичния Световен фестивал на младежта и студентите в Москва през 1957 г.

Вносът на дънки в СССР остава немислимо и престъпно начинание. Но дънките бяха много желани, въпреки това. Тъй като предлагането беше изключително оскъдно, съветските денди бяха готови да предадат всичко за чифт Levi, които обикновено купуваха от fartsovschiks, сенчести съветски „предприемачи“, които щяха да получат стоки от чуждестранно производство от посещаващи туристи и бизнесмени.

3. Adidas

Германската спортна марка Adidas завладя Съветския съюз благодарение на майсторската PR стратегия на компанията: съветските олимпийски шампиони на игрите през 1980 г. в Москва се изкачиха на подиумите за победа, носещи отличителните ивици на Adidas (въпреки че логото на компанията беше премахнато по реда на Съветско правителство).

Номерът не се получи много добре за правителството и популярността на Adidas скочи в Съветския съюз веднага след летните олимпийски игри в Москва 1980.

Комбинацията от марков анцуг, маратонки и шапка беше убийствена за всяка съветска мода. Adidas се превърна в символ на просперитет и мода в СССР, а по-късно се превърна в отличителен белег на руската престъпна култура.

4. Stimorol и Turbo

След като дъвката е попаднала в СССР, тя незабавно се превръща в нова валута сред съветската младеж. Лесно може да се търгува за други, по-практични неща и стоки и често се използва повторно от много хора. Изхвърлянето му беше табу в съзнанието на повечето тийнейджъри по това време.

През март 1975 г. дъвката за съжаление се превърна в непряка причина за трагедия, която уби 21 души в Москва.

5. Казио и Сейко

Цифровите часовници бяха революционна иновация, която наводни Съветския съюз през 80-те години. Casio и Seiko бяха водещи производители, но имаше и много други модели. Часовниците с вграден калкулатор или високоговорител бяха сред най-популярните модели.

6. JVC и Sony

Видео форматът VHS се разпространява в Съветския съюз през 80-те години на миналия век и е незабавен хит. Съветските граждани жадуват за индуцирани от капитализма филми с участието на звезди като Брус Лий и Арнолд Шварценегер. Еротика също последва и скоро беше криминализирана по съветския закон. Предприемачески смелчаци бързо създадоха киносалони в домовете си и начислиха на съветските граждани 50 копейки или 1 рубла (1–1,5 долара) за привилегията да гледат филм, пълен в малки апартаменти.

7. Ява

Тези емблематични мотоциклети са произведени в Чехословакия и изнесени в Съветския съюз в големи количества. Те бяха мечтата на всеки съветски тийнейджър, израснал през 80-те години, тъй като бяха от чужбина, но все пак по-достъпни, благодарение на социалистическото дружество на Чехословакия.

8. Бурда

Модно списание Burda започва да хипнотизира съветските жени през 1987 г. Тогава в СССР се появява първият брой на емблематичното немско списание за мода. Тъй като беше първото европейско списание, одобрено за съветската аудитория от правителствената цензура, то предизвика огромно раздвижване и повлия на милиони съветски жени.

9. L’Oreal

Козметичните продукти вече се произвеждаха широко в чужбина, но в Съветския съюз им липсваше. Но през 70-те години на миналия век спиралата, сенките за очи и червилата стават все по-широко използвани в СССР, благодарение на новосъздаденото местно производство. Но „чуждестранното“ качество все пак побеждава произведените в страната стоки и френският L’Oreal беше най-желаната марка по това време. Полската марка Pollena също беше хит.

10. Марлборо

Предоставянето на цигари на гражданите не е проблем за съветското правителство. Имаше обаче недостиг на тютюн, който удари СССР през 80-те години. Това завиши стойността на цигарите, произведени в чужбина. Марки като Marlboro и Kent бяха в недостиг и често се доставяха от чужбина с чуждестранни туристи или бизнес пътници. Следователно пушачите се стремяха да купуват нелегално цигари в хотели и железопътни линии.