Не мога да се сетя за по-депресиращ филм през последните години от Wall-E. Дори и най-лошият филм на ужасите представя по-балансиран образ на човешките неуспехи от Wall-E, който вижда, че цялата човешка раса се е превърнала в състояние на мързелив ступор, изпъстрена на механизирани столове и смучеща сода от сламки - твърде дебела, за да се движи. Никой не иска това бъдеще. Нито содовите компании.

затлъстяване

Всъщност най-голямата компания за напитки в света, Coca-Cola, също е сред най-активните в опитите за насърчаване на здравословния начин на живот. И трябва: Coca-Cola носи отговорност за качеството и благосъстоянието на дългосрочното здраве на своите клиенти. В крайна сметка, добре изработеният продукт, от който се разболявате, е калпав продукт. За щастие компанията признава проблема. Дори се цитира статистика на Световната здравна организация, която показва как затлъстяването в световен мащаб се е удвоило повече от 1980 г. Но тези статистики са само началото.

Повече от 1/3 от възрастните в САЩ са със затлъстяване - не просто наднормено тегло, но и затлъстяване. А разходите са големи. Медицинските разходи, свързани със затлъстяването в Съединените щати, сега надхвърлят 147 милиарда долара всяка година. Колко е това? Е, Apple е най-голямата компания в света по пазарна капитализация. През 2012 г. нетният му доход - световната му печалба - възлиза на 41 милиарда долара. И така, умножете силата на Apple за правене на пари по три и все още сте на 24 милиарда долара свенливи от разходите за затлъстяване в САЩ. Но какво означава това на индивидуално ниво? Медицинските разходи за хора със затлъстяване са с 1400 щатски долара по-високи всяка година от тези с нормално тегло. Четиристотин долара. Помислете само какво бихте могли да направите с тези пари: можете да си купите полет до Хавай. Можете да резервирате круиз до Аляска. Бихте могли да наемете RV и да заведете семейството на екскурзия до Гранд Каньон - и когато стигнете там, можете да се разходите докрай и да се върнете отново, без да мислите. За 1400 долара бихте могли да нахраните четиричленно семейство за близо два месеца.

Но затлъстяването не е само пари. Наскоро светът премина важен праг; преяждането се превърна в по-лош проблем от глада. Констатацията идва от най-голямото изследване на световното здраве, проведено някога, обединяващо близо 500 учени от 50 страни в така наречения доклад за глобалната тежест на заболяванията. За първи път в човешката история бяха отрязани повече години от човешкия живот, като се яде твърде много, отколкото поради недостатъчното хранене.

от Брендън Щайдъл

Каква е ролята на Coca-Cola във всичко това и на всички други компании за безалкохолни напитки? Трудно е да се каже. Със сигурност приемането на ненужни калории ще допринесе за теглото на човек. Средната консервирана сода добавя допълнителни 150 калории към вашата диета, повечето от захар. Според Харвардското училище за обществено здраве пиенето само на една сода сода на ден може да добави допълнителни 15 килограма към теглото ви за една година. Но това не означава, че Coca-Cola е била неактивна в опитите си да намери решение на проблема.

Защитниците на здравеопазването могат да играят ролята на очите си и циниците да се присмиват, но усилията на компанията са реални и устойчиви. Вероятно сте забелязали нарастването на популярността на диети или други алтернативни напитки като Coke Zero. Всъщност старото съперничество между Coca-Cola като номер едно най-популярната безалкохолна напитка и Pepsi на второ място вече не е вярно: Diet Coke сега надминава Pepsi. Компанията Coca-Cola значително увеличи своите диетични и нискокалорични предложения; днес има 10 пъти повече здравословни възможности, отколкото преди 20 години, и три пъти повече, отколкото преди десетилетие. Всички тези нови опции намаляват средния брой калории в сместа от напитки на Coca-Cola с впечатляващите девет процента в световен мащаб от 2000 г. насам.

Въпреки това, компанията има някакъв отговорен отговор, когато я попитат за затлъстяването. И в своите Доклади за устойчивост от 2008 и 2012 г. Coca-Cola повтаря едно и също чувство: „Напълняването е преди всичко резултат от енергиен дисбаланс - твърде много консумирани калории и твърде малко изразходвани.“ Това е доста удобно, тази формулировка, тъй като предполага, че може да можете да компенсирате пиенето на сода, като просто упражнявате повече.

Coca-Cola отдавна е привърженик на по-големите упражнения. В момента тя спонсорира над 280 програми за обучение по физическа активност и хранене в над сто страни по света. Наскоро тя обяви план за изразходване на 5 милиона долара за поставяне на 100 нови фитнес центъра в училища в цялата страна.

Идеята да компенсирате допълнителни калории, като упражнявате повече, не е нищо ново. Всъщност дори здравният департамент в Ню Йорк одобри този синигер между калориите и активността с поредица от много ефективни реклами в метрото.

За съжаление, здравните ефекти от консумацията на сода не са толкова лесно укротими. В допълнение към затлъстяването, безалкохолните напитки също са свързани с диабет и сърдечни заболявания. Неотдавнашно проучване, проследяващо здравето на близо 90 000 жени над 20 години, установи, че тези, които пият само по една захарна сода на ден, удвояват шансовете си за развитие на диабет тип 2. Жените, които са имали повече от две порции на ден, са имали 40% по-висок риск от инфаркт. Нямаше значение дали жените имат различни диети или упражнения или тегло - пиенето на сода все още увеличава рисковете за здравето им.