Оценявате ли подобни публикации? Ще се радваме на вашата подкрепа като абонат. С уважение, издател Дони Чембърлейн

Моля, присъединете се към мен в приветствието на Греъм Познър и първата му рубрика за aNewsCafe.com. - Дони

моли

Вероятно вече сте виждали предупреждението на лекаря по червата. Има зеленчук, който ни прави дебели, болни или по-лоши. Предупреждението не обяснява защо трябва да изхвърляме зеленчука, но лекарят на червата ни моли да го направим, така че трябва да е сериозно. Може би сте виждали предупреждението на лекаря на червата в много популярни уебсайтове, долу в долната част на страницата, квартал от уеб недвижими имоти, който обикновено избягвам, пълен с реклами, които приличат на кликбайт. Но това съобщение резонира, нали? При мен се получи.

Когато за пръв път видях предупреждението, снимката сякаш показваше авокадо. Това беше снимка отблизо от странен ъгъл, така че не можех да съм сигурен какво гледам, но привлече вниманието ми, защото ям много авокадо. За щастие авокадото е плод, а не зеленчук, така че не трябваше да се притеснявам.

Следващият път, когато видях предупреждението на лекаря по червата, призивът да се изхвърли зеленчукът беше придружен от снимка на неидентифициран зеленчук, нарязан с нож. Можеше да е вид скуош, но отново изображението беше направено по такъв начин, че да не съм сигурен. Със сигурност нямаше да си изхвърля скуоша, ако беше невинен и трябваше да изхвърля ряпата или праза.

Имам просто правило за кликване върху връзки като това: Недей. Знам, че някой плаща, за да постави там спонсорираната си реклама и ако щракна върху нея, те се надяват да спечелят пари от мен, по справедлив начин или с фал. Но аз съм на вегетарианска диета, ям големи количества зеленчуци и след като за пръв път видях предупреждението, стиснах зъби и щракнах, защото трябваше да знам отговора: какво е този зеленчук и какво ми прави?

Първият път, когато щракнах върху рекламата, се озовах на страница, пълна с повече реклами, всичко за несвързани неща. Вдигнах рамене, разбрах, че нещо се обърка и продължих напред. На следващия ден отново видях предупреждението на лекаря по червата и щракнах. Този път ме заведоха в британски вестник със статия за Меган Маркъл. Меган Маркъл определено не е зеленчук. Казах си да се държа, да спра да губя време и да продължа работата си. Достатъчно!

Държех се, докато предупреждението на лекаря по червата не започна да се появява отново с нова зловеща илюстрация, която показваше странни финиши, израстващи от храносмилателния тракт. Този определено се забърка с моята несигурност. Може би собствените ми черва не се чувстваха толкова добре този ден. Имаше ли нещо да расте от червата ми? Щракнах.

Този път бях пренасочен към страница с видеоклип, направен от д-р Vincent Pedre MD. Лекарят на червата! Името на зеленчука убиец най-накрая беше достигнато. Но още не бях там. Видеото се изпълняваше, но без звук. Забелязах бутон „Включване“ в горната част на видеото - никога не съм виждал това преди - но след като щракнах, имах звук. И тогава не бихте ли го знаели, имах лоша връзка или имаше твърде много други хора, които удряха едно и също видео по едно и също време, и видеото спря да се буферира на всеки няколко секунди. Беше досадно. Маркирах страницата с отметки и се върнах вечерта, когато трафикът може да е по-тих. Същото се случи. Върнах се късно вечерта. Същото нещо. На следващата сутрин. Същото нещо. И забелязах друг странен проблем: всички контроли на видеоплейъра бяха деактивирани, така че не можах да превъртя напред или назад. Защо биха направили това?

Реших да гледам видеото докрай, въпреки проблемите с възпроизвеждането, и се установих за дълга сесия. Д-р Педре със сигурност изглеждаше като част от добре поддържан успешен градски професионалист. Веднага той ме предупреди категорично. „Това, което в крайна сметка ще изложа до края на видеото, може да ви разстрои.“ Сякаш това не беше достатъчно, той хвърли поредната малка ръчна граната: „Дори аз, лекар с над 20 години опит, бях шокиран от това, което открих.“ Какъвто и да беше зеленчукът, трябваше да го намеря и да го изхвърля сега.

Според видеото лекарят на червата е бил прославен с медицинския си опит, но със сигурност е имал проблем да стигне до точката. Между дългите периоди на буфериране презентацията му беше голяма за тийзъри и кратка за факти. След пет минути все още чаках да разбера самоличността на зеленчука убиец. Десет минути и предупрежденията идваха бързо: проблеми с кожата, нарушители на червата, подуване на корема, киселини в стомаха и лошо храносмилане, но нито един зеленчук не беше посочен като виновник.

По време на дълги периоди на буфериране ставах и приготвях кафе, хвърляйки се между кухнята и компютъра, страхувайки се да не пропусна великия момент. Петнадесет минути. Двадесет. Д-р Педре беше майстор да казва възможно най-малко с много думи. Разбрах, че самият той е бил жертва на зеленчука-убиец и му беше трудно да се отвори за собствената си борба с проблеми с червата. „Ако бях на ваше място, щях да си водя бележки“, посъветва ме той и докато видеото спираше да се буферира на всеки няколко секунди, правенето на бележки нямаше да е трудно. Но всичко, което исках, беше името на зеленчука убиец. Не очаквах, че ще трябва да го запиша. Ами ако беше нещо, което ядях всеки ден?

„Помните ли, когато казах, че има популярен зеленчук, който е най-важното нещо, което считам за най-опасно за здравето ви?“ - попита той, след като минаха повече от половин час. Със сигурност се сетих. Това беше причината да бъда там.

"Ами говорих за царевица."

Измъкнах се от уморената си мърля и седнах прав.

„Бинго“, помислих си. И тогава „Царевица? Царевицата не е зеленчук. "

Царевицата е зърно, а не зеленчук и няма начин д-р Педре да не знае това. Няма начин те да напишат копието за това видео, да съберат всички снимки и илюстрации, да го заснемат, да го монтират и да го пуснат онлайн, без някой да каже „Хей, не знаеш ли, че царевицата не е зеленчук?“ Няма начин през много месеци, откакто рекламата започна да се пуска, някой да не каже „Не трябва ли това да казва изхвърлете това зърно?“

Някъде по това време започнах да подозирам, че проблемът с буферирането на видеото е умишлен. Всичко за презентацията на д-р Педре е създадено да дразни слушателя. Това беше тест за издръжливост, предназначен да премахне случайния зрител. Още по-лошо, разбрах, че самият зеленчук убиец е MacGuffin. Никога не сте чували за MacGuffin? Ето дефиницията на Уикипедия: В фантастиката МакГуфин (понякога МакГъфин) е обект, устройство или събитие, което е необходимо за сюжета и мотивацията на героите, но само по себе си незначително, маловажно или без значение.

Доктор Педре ме беше довел до видеото си, като ме накара да преследвам зеленчуков МакГуфин. Истинският проблем беше не това, което той искаше да спра да ям, а това, което той искаше да започна да купувам: неговите три храносмилателни суперхрани. Научих, че коренът от цикория, пробиотиците от клас Theraputic и витамин B ще възстановят храносмилането ми и ще излекуват проблема ми с Leaky Gut. Да, прочетохте правилно, Leaky Gut. Няма да навлизам в подробностите тук.

Мина час и лекарят по червата все още говореше. Разбрах, че това е нов вид партизански маркетинг. Първо, дразнещите предупреждения за зеленчука-убиец, след това случайните връзки към други уеб страници, след това видеото с неговите ограничени контроли, дразнещо буфериране и безкрайно разбъркване за течащи черва. Само най-упоритите биха копали достатъчно дълбоко или достатъчно дълго, за да стигнат до крайната стъпка на продажбите.

През последните няколко минути от видеото си д-р Педре премина към конвенционална тактика на продажбите. Почти облекчение беше да чуя уморените стари клишета, на които всички сме отгледани, защото знаех, че това трябва да е краят. Сега е моментът да се предприемат действия. Всеки може да го направи. Днес е денят. Вълнувайте се! Маркетинговите хора наричат ​​това призив за действие. Като човек, който е гледал своя дял от телевизията късно през нощта, не бях изненадан да разбера, че лекарят е направил ексклузивна оферта само за нови клиенти. Това бих бил аз. Не би трябвало да плащам пълните 89 долара. Днес бих могъл да взема трите му храносмилателни суперхрани, под формата на месечна доставка на хапчета, за специалната цена с отстъпка от само 44,95 долара. Но имаше уловка. Тази масивна отстъпка беше валидна само за клиенти за първи път чрез това ексклузивно видео, докато доставките продължиха. Ако щракнах далеч от тази страница, вече няма да отговарям на условията за силно намалената цена.

Но изчакайте, имаше и още: Щедрият екип на United Naturals беше дал на д-р Педре правото да ми предложи две много специални опции за пакети с отстъпки. Докато лекарят описва специалните оферти, звънецът звъни и в долната част на екрана се появява бутон „Следваща стъпка“. За съжаление, лекарят каза, че поради непреодолимата реакция имаме някои проблеми с поддържането на видеото онлайн (може ли това да обясни дразнещия проблем с буферирането, човек трябваше да се чуди?) И разпродадохме последната си партида много по-рано от очакваното . Ако обаче има бутон „Следваща стъпка“ отдолу, това означава, че имате късмет!

Не знаеш ли, имах късмет.

Предполагам, че в мрежата трябва да има нова школа за маркетинг, нещо, което ангажира новия начин на мислене на Infowars, нещо за тълпата на QAnon, теоретици на конспирацията, търговци на Pizzagate, потребители на Fake News. Конвенционалните тактики няма да работят за тези хора, те трябва да усетят, че има прегради, които трябва да бъдат счупени, пречки да бъдат премахнати, дълбоко състояние между тях и истината за техните Leaky Guts. Ядосах се на лекаря на червата, когато научих, че зеленчукът-убиец е измама, но може би истинската аудитория на лекаря щеше да знае от самото начало, че зеленчукът е MacGuffin, а истинската награда беше нещо много по-голямо и по-ценно, което само те наистина биха разбрали.