03 януари 2020 г.

  • Здраве
  • карикатури

    Lidl заяви, че ще премахне анимационните герои от зърнените храни на собствената си марка, за да помогне на родителите да купуват здравословни продукти.

    Той се надява, че ребрандираната опаковка, която ще бъде представена през пролетта, ще облекчи натиска на детската „сила на пестера“.

    Здравните експерти приветстваха този ход, но призоваха за правителствени разпоредби относно "маркетинга на нездравословни храни".

    Група депутати преди това препоръча забрана на карикатурите върху нездравословни храни.

    Lidl заяви, че ще ребрандира общо осем от собствените си продукти Crownfield, включително Choco Shells, в който има два анимационни пингвина в кутията, и Rice Snaps, който се рекламира с ухилен анимационен крокодил.

    В новата опаковка няма карикатури.

    Джорджина Хол, ръководител на корпоративната социална отговорност на търговеца на дребно, заяви, че иска да помогне на родителите да "правят здравословен и информиран избор" относно храната, която купуват за децата си.

    "Знаем, че мощта на пестера може да предизвика трудни битки на пода и се надяваме, че премахването на анимационни герои от опаковките на зърнени култури ще облекчи част от натиска, който родителите оказват", каза тя.

    Тя подчерта, че компанията се стреми да направи „добрата храна достъпна за всички“ и „[да помогне] на клиентите да водят по-здравословен живот“.

    Според уебсайта на Lidl, порция царевични люспи от мед и фъстъци - която съдържа карикатурна пчела на кутията - съдържа 14 g захар, в сравнение с 0,4 g в обикновените царевични люспи.

    Каролайн Черни от Алианса на здравето на затлъстяването - коалиция от организации като Кралския колеж по педиатрия и детско здраве и Британската медицинска асоциация - приветства това, което нарече "отговорен подход".

    „Знаем, че използването на анимационни герои върху сладки продукти е маркетингова техника, използвана от хранителната индустрия, за да постави техните нездравословни продукти здраво в центъра на съзнанието на децата“, каза тя.

    Тя обаче отбеляза, че трябва да се направи повече, отколкото един търговец на дребно да променя категория продукти.

    „Трябва правителството да въведе разпоредби, за да създаде равни условия и да защити децата от всички видове маркетинг на нежелана храна“, добави тя.

    Ходът идва повече от година и половина, след като комисията по здравни грижи препоръча забрана на анимационни филми на сладки храни, като Tiger the Tony и Milky Bar Kid.

    През октомври изходящият главен медицински директор на Англия, Дам Сали Дейвис, призова за допълнителни данъци върху нездравословните храни за справяне с детското затлъстяване.

    В заключителния си доклад тя призовава и за по-строги правила за рекламата.

    Говорител на Министерството на здравеопазването и социалните грижи заяви: "Обнадеждаващо е да виждаме компаниите да предприемат действия за справяне със затлъстяването при деца."

    Той добави, че е намалил количеството захар в безалкохолните напитки и е насърчил физическата активност в училищата. Той заяви, че ще „продължи да оценява“ въздействието на маркетинга върху децата.