Супер слаби модели, които ядат банан за закуска, обяд и вечеря, може скоро да излязат. Междувременно жените с нормални и по-големи размери може да са на път. Ново изследване на Бизнес училището в Университета в Кент във Великобритания установява, че „моделите със среден размер“, за разлика от момичетата с размер 0, биха могли да се възползват от модата промишленост.

размер

Д-р Xuemei Bian, старши преподавател по маркетинг в Кент, ръководи изследването с цел да открие как средно големи модели биха били от полза за маркетинга в сравнително нови модни марки, в сравнение с по-утвърдените марки. Нейните резултати? Оказва се, че въпреки тенденцията в бранша да се фокусира върху ултратънки, високи модели, използването на средно големи жени няма да навреди на маркетинговите усилия. Кой знаеше, че използването на нормални, подходящи жени на вашите билбордове може да увеличи приходите ви?

„Въпросът за използването на кльощави модели в модната индустрия е много противоречив и дори видяхме френския парламент да обмисля забрана“, каза Биан в прессъобщението. „Нашите изследвания показват, че модната индустрия няма от какво да се страхува да използва средно големи модели в своите маркетингови кампании и дори би могла да установи, че продава повече от своя продукт, като го прави.“

Биан и нейният изследователски екип са изследвали около 530 жени на възраст от 18 до 25 години в три различни проучвания. Те откриха, че когато сменят ултратънките модели със средно големи в утвърдени модни марки, това изобщо не променя женската перспектива или мнение за марката. Когато направиха същото за по-новите марки, тези жени всъщност предпочитаха да виждат средно големи модели. Накратко, повечето жени биха предпочели да видят средно големи жени в рекламата и по-вероятно биха подкрепили продукта. Това подкрепя предишни изследвания, които установиха, че моделите с размер 6 всъщност са по-продаваеми от модели с размер 0.

Да се ​​отдалечиш от обществения натиск да направиш жените по-анорексични е нещо добро. Във Франция наскоро правителството прие законопроект, който забранява модели с ниско тегло и непълнолетни, с риск от наказание и затвор.