Социалното хранене или mukbang е виртуален феномен, при който хората се предават на живо и ядат храна. Как работи и защо е толкова популярен.

месец

13 юни 2018 52507 преглеждания

Написано от Effi Balandies

Мукбанг: Феноменът на социалното хранене на живо

Замисляли ли сте се някога за възможността да ядете и да ви плащат за това? Е, някои хора като Park Seo-Yeon всъщност го направиха. Park Seo-Yeon е известна под името си BJ The Diva и получава заплата за ядене на големи количества вкусна храна пред камера. [I] BJ, кратката версия на Broadcast Jokey, е нова корейска професия, в резултат на която възход на платформи за стрийминг на живо. [ii] Работата на BJ е банална. Те излъчват на живо свои игри, пеене, ядене ... или просто казано: Те забавляват хората. [Ii]

Снимка 1: Социално хранене BJ The Diva в действие

И така, за какво е цялата реклама? Muk-bang, което е комбинация от корейските думи „ядене“ и „излъчване“, е най-новата виртуална тенденция в Южна Корея. [Iii] Повече от 45 000 корейци гледат mukbangs ежедневно. [Iv] Всеки ден около вечерята, BJs като The Diva седят пред камера с достатъчно храна, за да нахранят семейство от 5 или 6 и бавно довършват цялото „хранене“, докато говорят с феновете си на живо. Това е впечатляващо, нали?

Феновете обичат да гледат BJs не само защото са очаровани от количеството храна, която BJs могат да ядат, но те също така правят храната да изглежда и звучи много вкусно.i За да благодарят на BJs за добрата работа, феновете могат да ги възнаградят с виртуални подаръци, които BJs могат да обменят за реални пари. [v] Платформите за пряко предаване на живо позволиха на хората, като The Diva, да напуснат предишната си работа за 3-часово ежедневно излъчване.i Понастоящем никой не би имал мисълта за възможността да се прехранва само с ядене. Дори ти, а? Със социалното хранене най-добрите BJ мукбанги могат да печелят до $ 10 000 на месец, без да включват реклами и спонсорства. V По този начин платформите за пряко предаване са доста невероятни, по начин, който може да помогне на някои хора да направят жив!

Истинско нещо: Възходът на Live-Stream

Снимки, видеоклипове, блогове, рецензии, ... публикували ли сте някоя от тях онлайн? Ако да, поздравления! Вие сте създател! Web 2.0 наистина отвори много врати за творчески и авантюристични хора. По-специално, това доведе до формирането на онлайн общности като Instagram или YouTube, които се базират единствено на генерирано от потребителите съдържание. [Vi] Това съдържание се нарича още „съдържание при поискване“, тъй като хората могат да консумират съдържание, когато и колко често искат.vi

Наскоро се появи различен вид общност, базирана на съдържание. Платформите за стрийминг на живо въведоха нов начин на взаимодействие - по-спонтанна и непосредствена форма на ангажираност. [Vii] Потребителите могат да излъчват видеоклипове в реално време, „живо съдържание“, което зрителите също консумират в реално време. [Viii] Освен това, чрез чат стаите зрителите имат възможност да комуникират с телевизионни оператори и да им изпращат виртуални подаръци. vi-стримери могат да ги обменят за пари, което прави предаването на живо нов атрактивен бизнес. Не само платформите се възползват от популярността на някои стриймъри на живо, но и самите лайвстримери, тъй като те стават влиятелни лица в социалните медии и започват да печелят пари извън тези платформи за стрийминг на живо.

Снимка 2: Лесна настройка за поточно предаване на живо

Как всъщност работи социалното хранене? Ето 6 стъпки за това как да мукбанг:

Как да Мукбанг?

  1. Изберете платформа за стрийминг на живо

За да започнете с mukbang, трябва да намерите подходяща платформа за стрийминг на живо. BJ в Южна Корея най-често използват AfreecaTV.i Социалните платформи като Facebook, Instagram и YouTube също се адаптират към тенденцията на живо.

  1. Създайте вашето име на BJ „изпълнител“

Да имате креативно име е важно! Мислете за себе си като за марка. Искате да създадете шум около вашата излъчвана личност и да оставите трайни впечатления върху хората. Докато разглеждаме някои от най-популярните имена на BJ на mukbang (BJ The Diva, BJ Patoo, BJ Ummma), изглежда, че човек може по принцип да избере всяко име - да!

  1. Имайте редовно време за излъчване

Редовното време за излъчване е ключът към установяването на вашата база от фенове. Като имате рутина, да речем, че излизате на живо всеки ден в 20:00, ще дадете на хората възможността да добавят гледането на вашия mukbang в техните съчетания. Запомнете: Времето за вечеря винаги е най-доброто време за излъчване! [Ix]

  1. Яжте разнообразен микс и голямо количество храна

Колкото повече ядете и по-голямо разнообразие от храни, толкова по-интересни ще бъдат вашите предавания на живо!

Снимка 3: Типична корейска храна

  1. Забавлявайте зрителите си и се включете в чата на платформата на живо

Бъдете изразителни! Покажете на зрителите си, че се наслаждавате на храната, като коментирате колко вкусен е вкусът и издавате звуци, докато ядете. Ако сте от западната част на света, може да си помислите: „Яденето на глас е много грубо“. В Азия обаче шумът, докато ядете, е начин да се изрази, че храната има добър вкус! Нещо повече, вие искате да им покажете отблизо вашата храна, за да могат да се хранят с очите си. И накрая, поддържането на добри отношения със зрителите е важно! Затова не забравяйте да попитате как се справят феновете ви и да отговорите на техните въпроси в чата на живо.

  1. Монетаризация

И накрая, всичко се свежда до парите. Ако парите са стимул за вас да стартирате mukbang, тогава трябва да се информирате за това колко плащат платформите за стрийминг на живо или дори да плащат. AfreecaTV използва „звездни балони“, които могат да бъдат заменени за пари, след като сайтът вземе 30-40% комисионна.i Ако се окажете талантлив BJ, може да получите и рекламни и спонсорски работни места.

Защо социалното хранене е толкова популярно?

  • Корейците не обичат да ядат сами:

Храненето заедно е важна част от корейската култура. След работа корейците се хранят с колегите си или със семейството си, но рядко се хранят сами. [X] Но с увеличаването на самотните домакинства все повече корейци трябва да се хранят сами и са склонни да се чувстват самотни.xi За щастие някой започна тенденцията на социалното хранене, което беше точно това, от което се нуждаеха всички тези самотни души! Усещане за общност, точно както да седнете заедно на семейна вечеря - само виртуално.

Снимка 4: Типична корейска семейна вечеря

  • Малко щастие, когато сте под стрес или сте на диета:

Корейците живеят в забързана и силно конкурентна социална среда.xi По този начин много корейци се чувстват стресирани. Освен това се очаква корейските жени да са слаби, което ги оказва голям натиск. [Xi] За да се справят с този идеален образ на тялото, някои жени спазват строг диетичен план. Гледайки мукбангите, тези жени могат да получат удоволствие. Поради това социалното хранене е точно като приятел, който ви подкрепя в трудни моменти. Без значение дали сте стресирани или разочаровани - mukbang винаги е там, за да ви подкрепи и забавлява!

Яде ли следващия ви бизнес?

С нарастващата популярност на mukbang BJs или излъчванията на живо като цяло, цифровото влияние стана по-дълбоко. В днешно време всичко еволюира около монетизирано съдържание. Поради това компаниите и марките искат да включат големи платформи за пряко предаване на живо или техните „знаменитости“ в своята маркетингова стратегия, за да бъдат в крак с социалните тенденции. Маркетингът на инфлуенсър се разширява - както и стомаха на някои мъже BJs. Ако в момента работата ви не харесва, може да помислите за кариера в социалното хранене!

Снимка 5: Щракнете тук, за да видите някои BJ в действие и да получите съвет как да издавате правилните звуци, докато се храните

Препратки

[i] CNN (2014). Тенденцията в Южна Корея онлайн: Плащане, за да гледате как хубаво момиче се храни. Достъпно онлайн: http://edition.cnn.com/2014/01/29/world/asia/korea-eating-room/, [Достъп на 15 ноември 2017]

[ii] Градски речник (2017). Излъчен жокей. Достъпно онлайн: https://www.urbandictionary.com/define.php?term=Broadcast%20jockey, [Посетен на 17 ноември 2017]

[iii] Business Insider (2015). 14-годишно дете прави до 1500 долара на вечер, вечеряйки пред уеб камера в Южна Корея. Достъпно онлайн: http://www.businessinsider.com/south-koreans-tech-watching-people-eat-online-mukbang-2015-9?r=US&IR=T&IR=T, [Достъп на 16 ноември 2017]

[v] Кварц (2016). Защо някои корейци правят 10 000 долара на месец, за да ядат пред камерата. Достъпно онлайн: https://qz.com/592710/why-some-koreans-make-10000-a-month-to-eat-on-camera/, [Достъп на 15 ноември 2017]

[vi] Bründl, S., & Hess, T. (2016). Защо потребителите излъчват? Изследване на индивидуални мотиви и социален капитал на платформи за социално предаване на живо. PACIS, стр. 332

[vii] Tang, J. C., Venolia, G., & Inkpen, K. M. (2016). Meerkat и перископ: I stream, you stream, apps stream for live stream. Материали от конференцията на CHI за човешки фактори в изчислителните системи през 2016 г., стр. 4770-4780

[viii] Хамилтън, W. A., Garretson, O., & Kerne, A. (2014). Стрийминг на потрепване: насърчаване на общности за участие в играта в смесените медии на живо. Сборник с доклади от 32-рата годишна ACM конференция на тема „Човешки фактори в изчислителните системи“, стр. 1315-1324

[ix] Вестник на търсачката (2016). 15 най-добри практики за Facebook Live. Достъпно онлайн: https://www.searchenginejournal.com/15-best-practices-facebook-live/162216/, [Достъп на 18 ноември 2017]

[x] Hakimey, H., & Yazdanifard, R. (2015). Прегледът на феномените на Мокбанг (излъчващо ядене) и връзките му с южнокорейската култура и общество. Международен вестник по мениджмънт, счетоводство и икономика, 2 (5), 443-455