реклами

Здравният отдел на града не използва захарно покритие в последните си реклами, които съдържат изображения на хора с наднормено тегло, чиято мобилност е нарушена, за да предупреди за опасностите от непрекъснато нарастващите порции нездравословна храна и безалкохолни напитки.

Рекламите са последната вноска в кампания на администрацията на Bloomberg за изтласкване на жителите на Ню Йорк от лошите здравословни навици; други реклами, пуснати в транзитната система и в местните излъчващи пунктове и в интернет, показват пушачи, които са загубили върха на пръстите си или способността си да говорят нормално.

Подходът на града - в една скорошна реклама той изостри посланието си, като редактира крака на модела - предизвика някои критики за негативността му. Но това не е първата четка на здравния отдел с противоречия: През 2009 г. тя пусна реклама, според която пиенето на консервирана сода на ден може да добави 10 килограма мазнини годишно. Вътрешните имейли разкриха несъгласие относно това твърдение сред служители на отдела.

По-лека бележка, отделът пуска реклама, в която се твърди, че човек трябва да измине трите мили от Юниън Скуеър в Манхатън до Бруклин, за да изгори калориите в сода от 20 унции.

Отделът обясни своя подход в неделя в изявление: „Когато науката ни каже, че тютюнопушенето не причинява рак на белия дроб или че затлъстяването не води до епидемия от диабет тип 2, ние ще спрем да изобразяваме тези факти в рекламите. Дотогава ще предаваме точно фактите в нашата реклама - реклама, която е помогнала успешно да се намали тютюнопушенето в Ню Йорк до историческия минимум от 14 процента, спасявайки хиляди животи. "

Рекламите далеч не са първите, които се опитват да изплашат хората от рисковано поведение. Изумителните и отвратителни образи са основна реклама за превенция в продължение на десетилетия, дори преди яйцето да цвърчи в тиган, представляващо „мозъка ви за наркотици“.

Тази реклама, която дебютира през 1987 г. и оттогава беше копирана и пародирана, беше ярък контрапункт на кампанията „Само кажи не“, водена от Нанси Рейгън, първата дама. Това беше експеримент, който предизвика различни арестуващи съобщения, каза Стив Пасиерб, президент на Партньорството в Drugfree.org, известен тогава като Партньорство за Америка, свободна от наркотици.

И все пак, г-н Pasierb каза, тактиката на плашене не винаги има желания ефект. Като пример той посочи усилията за намаляване на пушенето на цигари сред тийнейджърите чрез пускане на реклами, които изобразяват болни бели дробове и други потенциални дългосрочни ефекти. Фокус групите и други проучвания на ефективността показват, че тийнейджърите са невъзмутими и продължават да се занимават с тютюнопушене, каза той.

„Хората непрекъснато ни казват:„ Трябва да кажете на децата, че употребата на наркотици ще ги убие “, каза г-н Пасиерб. Но тъй като „14-годишните мислят, че са защитени от куршуми“, каза той, тактиките за плашене рядко работят.

„Определението за тактика на плашене е ненадеждно съобщение за риск“, каза г-н Pasierb.

Бет Ан Сакс, актриса и певица от Манхатън, която позира за една от рекламите, които градският здравен отдел започна да пуска миналия месец, заяви, че самата тя не се плаши от рекламите, особено тази, която я показва да се влачи нагоре по стълбите на метростанция. Въпреки че й бяха платени 300 долара за външния вид, г-жа Сакс заяви, че рекламите няма да бъдат ефективни при затлъстели хора като нея и предложи здравният отдел вместо това да се опита да вдъхнови хората с наднормено тегло да ядат пресни плодове и зеленчуци и да тренират повече.

В Маями и някои други градове местните здравни отдели правят точно това: В кампания, наречена „Здравословно да се случи“, жителите на Южна Флорида се насърчават да ходят повече и да правят по-разумен избор на автомати.

„Искахме да бъдем по-позитивни по отношение на начина, по който се справихме с това“, каза Ан-Карън Уелър, която ръководи кампанията, финансирана с безвъзмездна помощ от федерални стимули за 14,7 милиона долара през 2010 г.

Г-жа Weller каза, че отделът няма да знае колко ефективна е била кампанията, докато резултатите не бъдат измерени по-късно тази година.

В Гранд Рапидс, Мичиган, тригодишна кампания, наречена Project Fit, завърши в края на декември. Д-р Hye-Jin Paek, който изследва свързаните със здравето комуникации, каза, че използваното там положително послание е по-малко вероятно да има нежелани последици от виктимизирането на затлъстели хора.

Д-р Паек, която наскоро напусна факултета на Мичиганския държавен университет, за да се завърне в Южна Корея, заяви, че нейното изследване на рекламите срещу тютюнопушене заключава, че „обжалването на страха може да работи, но през повечето време може да даде обратен ефект“. Тя каза, че „богата литература“ показва, че апелирането към страховете на хората не е ефективно за намаляване на тютюнопушенето или пушенето на марихуана. Може да е по-полезно за предотвратяване на употребата на силно пристрастяващи вещества като метамфетамин, каза тя.

Г-н Pasierb цитира шокиращи реклами, насочени към намаляване на употребата на метамфетамин в Монтана като вид тактика на плашене, която понякога може да е необходима. Но той предупреди, че при пушенето на цигари и тийнейджърите посланието за овластяване е значително по-ефективно.

Той цитира кампанията „Истината“ на Американската фондация „Наследство“, чиито реклами изобразяват млади хора, които звучат на тютюневи компании. В една от тях, борбата с пушенето натрупва 1200 торби с тяло пред офисите на Манхатън на една компания, за да илюстрира това, което според тях е било ежедневният брой на жертвите от тютюнопушенето.

„Нуждаете се от множество подходи“, каза г-н Пасиерб. „Нито една реклама не е подходяща за всички хора.“