• У дома
  • Съвети и ресурси
  • Библиотека с ресурси
  • Резултати от търсенето на ресурси
  • Контрол на теглото: Общи

Забележка: Този съвет е даден от CAP Executive относно неразпръскваната реклама. Това не представлява правен съвет. Той не обвързва ОСП, консултативните панели за ОСП или Органа за рекламни стандарти.

хранителни добавки

ASA и CAP получават много запитвания относно маркетингови комуникации за продукти за отслабване или контрол на теглото. Те включват конвенционалните (диети с контролиран прием на калории), полезните (режими на упражнения), чисто козметичните (пояса) и нелепите (хапчета от типа тънък, докато спиш и стелки за отслабване). Този раздел AdviceOnline обобщава изискванията на Кодекса; ние съветваме търговците да прочетат свързаните с тях записи за „Контрол на теглото“.

Обосновка

Основното самолечение за постигане на загуба на тегло е режим за отслабване, при който приемът на енергия (калории) е по-нисък от изхода. Всяко твърдение за ефективност на метод или продукт за отслабване трябва да бъде подкрепено от строги практически изпитания, проведени върху хора; препоръки, които не са подкрепени от опити, не представляват адекватно доказателство (вж. Правило 13.1 и Помощната бележка на ОСП относно обосновката на претенциите за здраве, красота и отслабване).

Наднорменото тегло се характеризира при възрастни с индекс на телесна маса (ИТМ) от 25-29 кг/м2, а затлъстяването се характеризира с ИТМ от 30 кг/м2 или повече. ИТМ по-голям от 25 обикновено се свързва с излишните мазнини. Маркетолозите трябва да докажат, че намаляването на теглото се постига чрез загуба на телесни мазнини, преди да се отправят претенции за помощ или режим за намаляване на теглото. Намаляването на теглото, постигнато само чрез загуба на вода, не представлява лечение за наднорменото тегло или за затлъстяването. Комбинирането на диета с недоказан метод за намаляване на теглото не оправдава да се твърдят за този метод (правило 13.4). Маркетинговите комуникации за помощни средства за отслабване или режими за намаляване на теглото не трябва да са насочени към потребителите под 18-годишна възраст (Правило 13.3). Маркетолозите не трябва да експлоатират уязвимите, предполагат, че е желателно да са с поднормено тегло или да се насочват към онези, за които намаляването на теглото вероятно ще доведе до потенциално вредно телесно тегло (ИТМ под 18,5 kg/m2).

Позовавайки се на точни количества загуба на тегло

Твърдения, че човек може потенциално да загуби точно количество тегло в рамките на определен период от време (с изключение на маркетинговите съобщения за хирургични клиники, 13.9) (Dailydiettips.co.uk, 5 юни 2013 г.) или че теглото може да бъде загубено от определени части на тялото (Клиниката Slimline, 17 октомври 2012 г.) трябва да се избягва.

Ако бъде доказано и в съответствие с добрата медицинска и хранителна практика, търговците вероятно ще могат да твърдят, че някои индивиди са загубили точни количества тегло за даден период (Lifestyle Slimming, 28 май 2003 г., жалба 2). Въпреки това, здравни претенции, които се отнасят до скорост или размер на загуба на тегло, не са разрешени във връзка с храна или хранителни добавки, правило 13.10.1 и 15.6.6). Неприемливо е да се рекламира, че тези с наднормено тегло (но без затлъстяване) са загубили повече от 2 килограма седмично (Правило 13.10, Leslie Kenton t/a Cura Romana, 3 август 2011 г., The New Lifestyle Company Ltd, 17 март 2004 г.) или че диета, базирана само на да речем, зелева супа, е добре балансирана.

Затлъстяване

Затлъстяването при възрастни се определя от индекса на телесна маса (ИТМ) над 30 kg/m2. Затлъстяването често се свързва с медицинско състояние и в правила 12.2 и 13.2 се посочва, че търговците не трябва да предлагат конкретни съвети, диагностика или лечение за него, освен ако то се провежда под наблюдението на медицински лекар или друг подходящо квалифициран здравен специалист. (Miruji Health & Wellbeing, 2 май 2012 г.). Вижте контрола на теглото: Затлъстяване.

Търговците не трябва да създават впечатлението, че хората, които спазват диета, не могат да се провалят

Маркетолозите не трябва да заявяват или да намекват, че хората, които спазват диета, не могат да не отслабнат (правило 13.8) или че загубата на тегло е постоянна, тъй като размерът на загуба на тегло, който може да бъде постигнат от индивидите, зависи от много фактори и не може да бъде гарантиран. Примери за недопустими искове биха били: „Ще загубите няколко килограма само за няколко седмици!“ (Клиника Фоксглове, 25 февруари 2004 г.), „гарантирано лесно отслабване“, „няма да върнете нито една унция обратно“, „йо-йо ефектът се избягва трайно“ (Naturland RB&M Research, 3 септември 2004 г .; Институт Equiba, 28 август 2002 г. и HBRI институт, 10 март 2004 г.).

Облекла

Позоваването на краткосрочна загуба на обиколка в резултат на плътно прилепнала дреха вероятно ще бъде приемливо, стига търговците да не намекват, че загубата на инч е постоянна, или да бъркат краткосрочната загуба на инча със загуба на тегло или загуба на мазнини (Правило 13.12, Debenhams Retail plc, 17 април 2013 г. и MyCityDeal Ltd, 1 февруари 2012 г.). Вижте Контрол на теглото: Облекла.

Препоръки и преди и след снимки

CAP и ASA разглеждат използването на снимки преди и след снимки по същия начин като препоръки. Маркетолозите трябва да гарантират, че отговарят на изискванията на правила 3.45 до 3.48 от Кодекса на ОСП. Те трябва да притежават подписано и датирано доказателство, че снимките са истински. Все пак трябва да се пазят солидни доказателства, за да се докажат твърденията, които потребителите вероятно ще считат за обективни (Debbie's Wraps, 26 март 2014 г.). Вижте Контрол на теглото: Препоръки и снимки преди и след.

Храна, безалкохолни напитки и добавки

Търговците, които рекламират храна (или безалкохолна напитка) или хранителни добавки по отношение на теглото, трябва да вземат предвид правилата за храните и да отбележат, че загубата на тегло и други твърдения от този характер, които пряко водят до ефект върху здравето на човека, вероятно ще бъдат разгледа здравни претенции за целите на раздел 15 от кодекса. Здравна претенция за храна не трябва да се прави, освен ако тази претенция е съвместима с разрешена претенция, изброена в Регистъра на хранителните и здравни претенции на ЕС (NAH Foods Ltd, 31 юли 2013 г. Търговците могат да предложат хранителни добавки като гаранция за адекватен прием стига да не приписват загуба на тегло на витамини и минерали (правило 13.6).

Маркетолозите могат да предлагат хранителни добавки като предпазна мярка срещу недостиг на препоръчителен прием при диета, стига те да не отдават загубата на тегло на витамини и минерали (правило 13.6). Вижте Контрол на теглото: Храна и хранителни добавки