От: Лесли Феър | 29 септември 2014 г. 12:07

Споделете тази страница

Лесли Феър
29 септември 2014 г.

Не можем да гарантираме за точността на представянето на Шакира, че „Хълбоците не лъжат“. FTC обаче твърди, че претенциите за целулит и отслабване за бельо, вградено в кофеин, продавано от компанията за бельо Wacoal и търговецът на каталози Norm Thompson, са измамни. Що се отнася до изявлението на Норм Томпсън, че д-р Оз е одобрил продуктите му, жалбата го оспорва като невярно. (И не, не се шегуваме с частта от бельо, вградена в кофеин.)

федерална
Wacoal рекламира своята линия iPant в списания, онлайн, чрез социални медии и на дисплеи на места за продажба. Дали това беше само временна изглаждаща илюзия, когато жените носеха чорапогащниците, шортите или клиновете под дрехите? Не според Wacoal: "Микрофибърът Novarel Slim включва микрокапсули, съдържащи кофеин, ретинол, керамиди и други активни вещества, които подобряват външния вид на кожата и контролират целулита. Кофеинът активира микроциркулацията и ускорява разграждането на мазнините. Активните принципи се освобождават по време на използването на дрехата, осигуряващ постоянен антицелулитен ефект. "

Декорът на Wacoal, който препоръчва носенето на чорапогащниците или късите панталони 8 часа на ден в продължение на 28 дни, твърди, че „резултатите от тестовете показват, че повечето жени съобщават“, наред с други неща, „намаляване на измерването на бедрото“.

Но „доказателството“ на Wacoal имаше по-малко, отколкото се виждаше. FTC казва, че Wacoal основава твърденията си на две неслепи, неконтролирани проучвания със сериозни методологически недостатъци. Нещо повече, компанията разпространи истината за резултатите, които хората получиха от носенето на фигурно облекло. Рекламите на Wacoal обещават „намаляване на измерването на бедрото“, но проучването показва средна загуба под 1/6 от инча.

Норм Томпсън отправи и претенции за целулит и намаляване на продуктите, които продава - къси панталони, чорапогащи и клинове, предлагани на пазара с марката Lytess: „Отслабнете 2 инча от бедрата и 1 инч от бедрата за по-малко от месец. . . без усилия. " Рекламите продължиха: „Без диети или хапчета. Губете сантиметри само като носите тези клинове за отслабване на целулит Lytess. Уникалната тъкан се влива с кофеин, за да метаболизира мазнините. . . . След по-малко от месец ще бъдете видимо по-тънки и по-стегнати. " Компанията твърди, че продуктът работи, защото „кофеинът метаболизира и дехидратира мастните клетки“ и „растителните продукти изхвърлят токсините“.

Не просто вярвайте на думата ни, Норм Томпсън каза: „Д-р. Оз ги обича. " Каталозите Body Belle и Solutions на компанията добавиха „Препоръчано от д-р Оз за борба с целулита!“

Какво всъщност показа науката? Според FTC изследванията, цитирани от компанията, са били незаслепени, неконтролирани и изпълнени с методологически недостатъци. Освен това Норм Томпсън избирателно рекламира самотен статистически отклонение. Само един участник от 55-те души в проучванията съобщава за 2 "загуба от бедрата и само един от 1" от бедрата.

Тази блестяща препоръка от д-р Оз? FTC твърди, че д-р Оз никога не е одобрил продукта.

Съгласно условията на отделни предложени споразумения, компаниите ще се нуждаят от компетентни и надеждни научни доказателства в подкрепа на широк спектър от бъдещи рекламни претенции. Освен това Wacoal ще плати 1,3 милиона долара, а Норм Томпсън ще плати 230 000 долара, за да осигури възстановяване на суми за хората, закупили продуктите.

Какво могат да вземат други компании от тези случаи?

Обосновка на обективни твърдения: Основополагащ принцип. Когато продават незначителни материали, повечето рекламодатели споменават пригодност, комфорт или други субективни характеристики. Но законът прави рязко разграничение между предположението, че определен вид бельо може да помогне на хората да изглеждат или да се чувстват по-добре, докато го носят, и утвърдително представяне (особено такова, за което се твърди, че е подкрепено с научни доказателства), че ще намали целулита, свива бедрата или бедрата и унищожава мазнините. Ако нямате солидна основа за това, което казвате, не правете обективни твърдения, които са обект на дългогодишния стандарт на FTC за „разумна основа“.

Кратка дума за методологията на тестване. И в двата случая FTC оспори начина, по който бяха проведени основните изследвания. Разбира се, подходящата методология ще зависи - наред с други неща - от естеството на иска и от това, което експертите в областта смятат, че е необходимо, за да го подкрепят. Но неконтролирани, неслепи тестове за кофеин-влива мазнини дехидратиращо бельо? Разумен рекламодател би оценил внимателно методологията.

Когато обобщавате резултатите, отстранете розовите очила. Дори да остави настрана основните недостатъци в методологията, FTC казва, че Wacoal и Norm Thompson невярно са докладвали резултатите от своите изследвания. Както предполагат тези случаи, не е разумно да се създава рекламна кампания около статистически отклонения. Базирането на констатации от най-добрия случай може да доведе до резултат от най-лошия сценарий за рекламодателите.

Името отпада? Това е Marketing 101, който рекламодателите обичат да свързват своите продукти с известни имена. Но FTC Law 101 е, че ако в рекламата се казва, че дадено лице одобрява продукт - независимо дали експерт, знаменитост или някой друг - това твърдение трябва да е вярно. Като невярно заявява "Всички стилове се препоръчват от д-р Оз за борба с целулита!" Норм Томпсън е нарушил този принцип.

Можете да подадете онлайн коментари за предложените селища с Wacoal и Norm Thompson до 29 октомври 2014 г.

Коментари

pyleofsteele отговори на 29 септември 2014 г. 12:56 ч. Постоянна връзка