Наречен "хапче за отслабване на модата" и "супермодел на хапчета за отслабване" на филмовия фестивал в Сънданс, където наскоро бе пуснат на пазара сред известни личности и ръководители на филми, новата хранителна добавка за бързо отслабване NV ™ от NxCare ™, Inc., Мисисага, Онтарио, съчетава ползи за отслабване и красота в един продукт. За да позиционира своето подобрено хапче за отслабване сред нарастващия брой решения за отслабване за жени, NxCare направи драматично отклонение от традиционните опаковки за хранителни вещества, като моделира бутилката и картонената опаковка след по-елегантни и изтънчени опаковки за козметика.

става

„Искахме да създадем уникално присъствие в категорията“, казва Грег Санфорд, арт директор на NxCare. "Това беше наистина движещата сила зад козметичния подход към пакета. Категорията, в която сме поставени, няма нищо подобно в себе си."

NxCare е компания за хранителни продукти/здравни продукти, която се е фокусирала основно върху добавки за изграждане на мускули и изгаряне на мазнини за културисти и силови спортисти от създаването си през 2002 г. Според ръководителя на комуникациите на NxCare Розали Уорд, компанията е имала бърз растеж в своите първите четири години и си поставя за цел да достигне 100 милиона долара продажби тази година.

Първият набег на NxCare в добавките за отслабване, разработени специално за жени, идва с въвеждането на Slimquick ™ през 2005 г., което според Уорд поставя началото на NV. "Еволюцията на нашите опаковки започна със Slimquick, който изглежда много по-космецевтично от другите продукти за отслабване, които бяха там", обяснява тя. "NV стигна до крайност, като опаковката прилича повече на бутилка с аромат, отколкото на бутилка с добавки."

Съветвайки потребителите си да бъдат „секси. Бъдете уверени. Бъдете желани ™ с NV ™“, хранителната добавка съдържа три комплекта съставки, подбрани за отслабване, енергия и красота. "Комплексът" за отслабване включва екстракт от зелен чай за подобряване на метаболизма, мекия стимулант теобромин и hoodia gordonii, рекламирани като подтискащи апетита. Енергийният комплекс включва съставки като таурин и женшен. „И накрая - казва Триша Енрикес, бранд мениджър на НВ, - най-уникалната част от целия продукт е козметичният комплекс, който включва съставки като колаген, които ще намерите в много козметични и козметични продукти за обновяване на кожата и антиоксиданти като алфа липоева киселина, биотин и силициев диоксид, които са полезни за косата, кожата и ноктите.

„Едно нещо, което може да се случи на хората, когато са на диета, е, че те не получават достатъчно хранителни вещества, така че трябва да се грижат специално за косата, кожата и ноктите си“, добавя тя.

По-сходна с опаковката, намерена на парфюмния брояч, удължената, плавно извита пластмасова бутилка на NV е резултат от сътрудничеството на NxCare с Custom Bottle/Lerman Container (www.custombottle.com), според което Санфорд е взел двуизмерните рисунки на NxCare и ги е превърнал в CAD чертежи и прототипи за преглед преди формоване на окончателния пакет. „Самата бутилка премина през доста процес“, разказва Санфорд. "Започнахме с търсене в козметичната индустрия и включихме много от техниките, които видяхме там, в нашата опаковка. Бутилката премина през много етапи на усъвършенстване, главно защото имате плоски повърхности, изпъкнали повърхности и цилиндрични повърхности, които всички вид слято заедно. "

Както Уорд го описва, тристранната, червена, полиетилен терефталатна бутилка „почти изглежда като направена от гореща лава“. Тя добавя: "Изглежда, че някой просто е хванал ръката им и е завъртял пластмасата малко, докато е горещо."

Резервна и елегантна, бутилката използва малко графики. Отпред в центъра на сцената е стилизиран NV в бял шрифт, а отдолу е написано "Бързо отслабване". Друга страна на контейнера гласи: „Вижте кутията или вложката за факти, указания и предупреждения за добавки“, също с бели букви. Продуктът се предлага във версии с 30, 38 и 60 броя, всички опаковани в контейнер със същия размер. Броят каплета е посочен на вторичната картонена кутия, в която е опакована бутилката.

Понастоящем капачката на бутилката също се изработва от Custom Bottle в червена пластмаса, но скоро ще бъде заменена от метална капачка, покрита в червено, съчетано с цвят. Санфорд казва: „През цялото време планът на играта беше да използваме алуминиева капачка, за да придадем на пакета по-голямо усещане за козметика, но просто нямаше достатъчно време по отношение на изстрелването, за да го доставим правилно.

В стила на парфюма, PET бутилката е опакована в сгъваема картонена кутия, преобразувана от Ellis Paper Box (www.ellispkg.com) от .018 SBS офсетно отпечатан в пет цвята, включително NV по поръчка червено, плюс водно матово покритие. Картонената кутия е също толкова проста в своята графика, но включва пълна информация за продукта на задния панел. На двата странични панела на картонената кутия има изображения на бутилката с добавки, осветена отзад - ефект, който според Санфорд е бил предизвикателен да се направи точно на пресата, като се имат предвид тънкостите на акцентите и сенките.

След пускането си на червения килим в Сънданс, NV стартира на търговски обекти в САЩ и Канада на 1 февруари. Вече се предлага в магазини, които включват GNC, The Vitamin Shoppe, Vitamin World, CVS, Rite Aid и Wal-Mart Канада (Wal-Mart US възнамерява да представи продукта през април). NxCare също се надява да продава продукта в нетрадиционни нутрицевтични магазини като универсални магазини и солариуми. „Дори имахме няколко търговци, които заявиха, че се интересуват от продажбата на тези продукти в козметичната зона, в допълнение към раздела за отслабване на техните магазини“, казва Уорд. „Това е доста вълнуващо, защото търговците никога не са премествали тази категория в тази част от недвижимите имоти.“

Енрикес вярва, че шумът зад NV, подхранван от дебюта му в Sundance (статия от две страници в броя на списание Star от 20 февруари спекулира, че Бритни Спиърс ще бъде официалният говорител на NV), ще отвори изцяло нова врата в категорията на нутрицевтиците . „Мисля, че вероятно ще видим много компании да променят посоката си в опаковането“, казва тя. "Вероятно ще видим много повече опаковки от по-висок клас тази година, отколкото някога сме имали преди, само заради NV."

Уорд добавя: "Статията в Star не е вярна, но това, което смятаме за наистина интересно, е, че продуктът вече получава такъв тип реклама, само от това, че е поставил Sundance. Все още дори не сме рекламирали продукта."