От: Лесли Феър, Бюро за защита на потребителите | 4 декември 2014 г. 11:25

отслабване

Споделете тази страница

Лесли Феър, Бюро за защита на потребителите
4 декември 2014 г.

„Няма нужда да си дебел. Няма нужда от диета или преминаване през неприятни упражнения. "
„Твоите слаби приятели могат да ти кажат правилния начин за борба с мазнините.“
„Мъжете ме избягваха. Бях твърде дебела. "

Звучи като много от фалшивите промоции на диетата, които FTC е подал в съда, за да спре. Но има две неща, различни в този случай на фалшива реклама.

Първо, той отиде до Върховния съд. И второ, годината беше 1931.

През първите две десетилетия от съществуването на FTC имаше малко предизвикателство пред мисията на агенцията за защита на потребителите. Раздел 5 от Закона за FTC забранява „нелоялни методи на конкуренция“. Примамването на купувачи с неверни твърдения със сигурност е несправедливо спрямо конкуренти, които играят по правилата. Нали? Не толкова бързо, каза Върховният съд по дело FTC срещу Raladam Co., 283 US 643 (1931).

Колкото и да е странно сега, това, което разпали законоустановените схватки във Върховния съд, беше промяна в модата. Благодарение на върбовото момиче Гибсън и развълнувания Flapper, страниците на женските списания бяха пълни с реклами за хапчета и отвари, обещаващи лесно отслабване. „Трябва да сте стройна, за да имате подстригана коса“, диктува една реклама.

Осъждайки нарастването на „измамите с мазнини“, един комисар отбелязва в редакционна статия от 1926 г., че „за тези фалшификати се харчат страхотни суми, откакто женският скелет стана модата“. Той също така отбеляза затрудненията при преследването на летящи за отслабване лица: „Те обикновено са флот и хитри мошеници, които се занимават с бизнеса. Когато бъдат намерени, те сгъват палатките си и мълчаливо изчезват и започват отново бизнес в някакво ново населено място, под някакво ново име.

На този фон се появи Мармола, предполагаемо чудо за отслабване, направено от малко изсъхнала щитовидна жлеза и много лаксативи. Кампанията използва трифектата, която все още се вижда при пускането на пазара на диетични продукти: твърдения за научна обосновка, препоръки от предполагаемо доволни клиенти и препоръки от холивудски знаменитости - в случая Констанс Талмадж, звезда от филми като Добродетелния вамп, Лунният камък от Фес, и ботушите на г-жа Лефингуел.

Считайки, че Marmola е неефективна и евентуално опасна, Комисията постанови, че „действията и практиките на ответника са в ущърб на обществеността и конкурентите“. Върховният съд обаче формулира въпроса по различен начин: „Ако необходимостта от защита на обществеността срещу опасно заблуждаващи реклами на средство за защита, продавано в междудържавната търговия, беше всичко, което е необходимо, за да се даде юрисдикция на Комисията, заповедта не можеше да бъде успешно атакувана. Но това не е всичко. "

По това време обикновеният език на раздел 5 забраняваше само „нелоялни методи на конкуренция“ и Върховният съд не беше убеден, че протоколът от съдебното заседание в достатъчна степен показва, че конкурентите са били наранени от практиките на компанията. „Никой от предполагаемите конкуренти не бе призован да покаже какво, ако има такова, влияе на заблуждаващите реклами. . . по неговия бизнес. " Липсвайки това доказателство, „Невъзможно е да се каже дали в резултат на рекламите на респондента някакъв бизнес е бил отклонен. . . от други, занимаващи се с подобна търговия. "

Съдът отбеляза иронията: „Разбира се, трудно е да се разбере защо Конгресът ще се заеме със задачата да създаде средства и да създаде административна машина за целите на опазването на бизнеса на един кран от нелоялната конкуренция на друг.“ Независимо от това, той се произнесе срещу Комисията, като заключи, че доказателство за „съществуването на конкуренция“ е необходимо за упражняване на юрисдикция съгласно раздел 5.

Две важни пост-скриптове помогнаха да се оформи съвременната мисия на FTC за защита на потребителите. Първо, персоналът се върна при чертожната дъска и през 1935 г. отново съди компанията за допълнителни измамни реклами. „Този ​​път,“ съдията Хюго Блек пише за единодушния съд по дело FTC срещу Raladam Co., 316 US 149 (1942), „Комисията установи с особена конкретност“, че продавачите на Marmola „са направили много подвеждащи и измамни изявления пред по-нататъшни продажби “, че компанията има„ много активни съперници за търговията с онези, които се интересуват от средства за намаляване на мазнините “и че твърденията биха подвели потребителите и„ биха отклонили търговията “от конкурентите. По този начин FTC успя да посрещне своята тежест, че компанията се е ангажирала с нелоялни методи на конкуренция - границата на обхвата на раздел 5, когато е заведено второто дело през 1935 г.

По-широкообхватно обаче беше приемането от 1938 г. на Закона на Уилър-Леа, който измени раздел 5, за да забрани не само нелоялни методи на конкуренция, но и „нелоялни или измамни действия или практики“. Разбира се, съображенията за конкуренцията остават релевантен фактор при упражняването на правомощията на Комисията за защита на потребителите. Но Wheeler-Lea постави акцента върху нараняването на потребителите, освобождавайки FTC от тежестта да докаже, че практиките на един измамник са навредили на бизнеса на други сенчести продавачи.

Въпреки че Мармола отдавна го няма, тя остави множество съмнителни наследници. Докато рекламодателите продължават да пеят песента на сирената за лесно отслабване, FTC ще оспорва измамни практики съгласно разпоредбите за защита на потребителите от раздел 5.

Добавете нов коментар

Изявление на Закона за поверителност

Вашият избор е дали да изпратите коментар. Ако го направите, трябва да създадете потребителско име, или ние няма да публикуваме вашия коментар. Законът на Федералната търговска комисия разрешава това събиране на информация за целите на управлението на онлайн коментари. Коментарите и потребителските имена са част от системата за публични записи (PDF) на Федералната търговска комисия (FTC), а потребителските имена също са част от системата за компютърни записи на потребителите на FTC (PDF). Можем рутинно да използваме тези записи, както е описано в известията на системата на Закона за поверителност на FTC. За повече информация как FTC обработва информацията, която събираме, моля, прочетете нашата политика за поверителност.