Икона на Facebook Споделете от facebook

стартови

Икона на Twitter Споделяне чрез Twitter

Икона на LinkedIn Споделяне от linkedin

Икона за имейл Споделяне по имейл

В свят, в който стартиращите фирми печелят известност, като бързо се възползват от идеята за нови иновации и технологии, предприемачът Вики Цай е изградила марка за милиони долари, правеща точно обратното.

Tsai е основател на базираната в Сан Франциско Tatcha, луксозна линия за грижа за кожата, базирана не на нови тенденции, а на вековна култура и традиция на гейши от Япония. Тя е класирана на 21-во място в списъка на Inc. списание Inc. 5000 за 2015 г. Списъкът включва най-бързо развиващите се частни компании в Америка.

Докато се интернира в големи компании за красота по време на нейното обучение в Харвардското бизнес училище през 2005 г., Цай развива остър дерматит, докато тества различни продукти. Тя приема перорални и локални антибиотици и стероиди, които контролират кожата й, но лекарите казват, че кожата й е постоянно чувствителна.

След като завършва през 2006 г., тя работи за Starbucks в Китай, когато престой я приземява в Япония. Там тя взе продукт, който не успя да намери в САЩ: хартия за попиване, използвана за абсорбиране на масло от кожата. Оказва се, че гейшите също са големи фенове на попиващите хартии. В крайна сметка Цай била представена на гейша, която я завела в аптека, за да помогне на Цай да избере продукти, които използва за грижа за кожата си. В рамките на няколко седмици "кожата ми се нормализира", каза Цай.

Тя продължи да изследва материали, използвани в японската грижа за кожата, и реши да пусне собствена линия за красота. Тя продаде колата си, годежен пръстен и работи четири работни места, за да финансира бизнеса си, официално стартиран през 2009 г.

Цай също наел изследовател и преводач на пълен работен ден, който открил книга с японски ритуали за красота, записана през 1813 г., върху която се очертава нейната линия за красота. "Отне ни много време, за да набавим книгата, но за щастие го направихме", каза тя. "Започнахме да съживяваме формулите и подхода за грижа за кожата. Бихте си помислили, че ще бъде сложен или екзотичен, но подходът беше толкова прост."

Днес нейната линия за красота, безопасна за животни, се продава онлайн в световен мащаб и в големите търговци на дребно в САЩ, включително Sephora и Barney's, както и в Joyce Beauty в Хонг Конг. Първият й продукт? Хартии за разписване.

Оттогава нейната луксозна марка се разширява, като включва пълна гама продукти, включително крем за ръце с размер за пътуване за $ 8 и режим за грижа за кожата от четири части за $ 395. Тя е разбила престижната индустрия за красота в САЩ, която е достигнала 11,2 милиарда долара през 2014 г., според доклад на изследователя NPD Group. Категорията за престижна красота включва продукти, продавани главно в универсални магазини в САЩ.

Докладът на Inc определя темпа на растеж на Tatcha от близо 11 000% от 2011 до 2014 г., а приходите й през 2014 г. са 12 милиона долара.

Подобно на книгата, на която се основава Тача, тя се надява нейната марка да остане в сила. "Крайната мечта е да имаме марка, която да е на дълги разстояния," каза тя. "Марка, която след 100 години ме надживява."