От Флора Саути контакт

17 юли 2020 г. - Последна актуализация на 17 юли 2020 г. в 14:50 GMT

Родителите на деца в Обединеното кралство получиха глас в нов доклад от две благотворителни програми: Sustain’s Children’s Food Campaign и Health Equities Group’s Food Active.

Въпросът е свързването на анимационните герои с храни с високо съдържание на мазнини, захар и/или сол и възниква, когато правителството на Обединеното кралство се готви да стартира ново начинание за справяне със затлъстяването както при възрастни, така и при деца.

За да информират за всякакви политически призиви, благотворителните организации казаха, че „първо искат да чуят родителите“. „В края на краищата“, продължиха те, „те са най-важните вземащи решения, засягащи хранителните навици на децата“. U

Делото срещу карикатури на HFSSU

Производителите на храни отдавна използват подходящи за деца анимационни филми и лицензирани телевизионни герои върху опаковките за храни и напитки, за да повишат привлекателността на продуктите към потребителите - особено децата, които може да разпознаят такива герои.

И все пак нарастващите нива на затлъстяване в страната поставят под въпрос използването на подходящ за деца маркетинг. В Англия 64% от възрастните са или с наднормено тегло, или със затлъстяване, а 29% са със затлъстяване. Според нови данни от Националната програма за измерване на деца (NCMP), повече от една трета от децата на възраст 10-11 години са с наднормено тегло и една пета със затлъстяване.

star

В проучването, общо 942 родители на деца в Обединеното кралство са проучени от благотворителните организации, с подкрепата на благотворителната организация на Guy's и St Thomas, за да определят възприемането им от „мощта на пестера“ - термин, използван за описване на способността на децата да притискат болногледачите да им купуват продукти.

По-конкретно, девет на всеки 10 (91%) респонденти казват, че използването на подходящи за децата символи върху храни и напитки води до това децата им да искат или да се заяждат за тези продукти.

Повече от осем на всеки 10 (84%) посочват, че символите трябва да бъдат премахнати от нездравословни сладкиши, сладкарски изделия и закуски и почти седем от 10 (58%) са съгласни, че използването на детски герои затруднява храненето на децата им здравословно диета.

Родителите претеглятU

Макар че, разбира се, не всички родители ‘се поддават’ на тормоза, много от анкетираните се съгласиха, че използването на знаци ‘често затруднява родителската им работа’ - особено при пазаруване с деца.

„Би било наистина полезно, ако детският хранителен маркетинг (т.е. използването на символи) може да бъде насочен към здравословни храни (т.е. плодове и зеленчуци, кисело мляко без добавяне на захар и т.н.)“, отбеляза майка на две деца Рейчъл Алън. „Наистина не е полезно, когато в крайна сметка воювате на воля в супермаркета заради шоколадовите пръчици на Paw Patrol.“ U

Когато става въпрос за пазаруване за техните деца, мнозина съобщават, че използването на символи е най-мощният маркетингов инструмент за привличане на вниманието на децата им, което може да затрудни родителите да определят приоритетите на цената, марката и възприетите ползи за здравето на продуктите.

„Здравословният избор трябва да бъде лесен избор, но там е минно поле. Искам малко повече разбиране и съпричастност - толкова много решения се взимат, без да има представа какво е да обикаляш Асда с крещящо дете, и всичко това, защото на оризовия хрупкав бар имаше анимационен герой “, каза друга майка на две деца, Линдзи Стивънсън.

Други родители отбелязват, че познаването на техните деца с конкретни герои от карикатури също играе роля в „мощта на пестера“.

„Тя ще разпознае героите, така че ще иска да го изяде. Любимият й герой е върху него, така че тя ще си помисли: „Ако му харесва, значи трябва да е вкусно“ или „Искам да ям това, което яде любимият ми герой“. “ - Родител, Pester Power? Отчет 2020

Призив за правителствени действияU

Докладът заключава, че връзката на анимационните герои с HFSS храни и напитки трябва да приключи, настроение, споделяно от нарастващ брой играчи на храни в индустрията.

Източник на изображението: GettyImages/Ekaterina79

„Тези знаци рядко се използват за здравословни храни и следователно намаляват вероятността да бъдат избрани здравословни храни. Скучно обикновено кисело мляко над подсладени кисели млека от прасето Пепа? Почти всеки родител, когото познавам, избира последното, дори просто защото изпраща съобщението, че това е „детска храна“. " - Родител, Pester Power? Отчет 2020

При липсата на задължително законодателство в Обединеното кралство (Чили е единствената държава, която е забранила анимационни герои върху опаковките на „нездравословни“ храни и напитки), някои търговци на дребно в супермаркетите са предприели стъпки, за да премахнат персонажите, подходящи за деца, от собствената си марка. захарни зърнени култури. Те включват Lidl, Aldi и Asda, Tesco и Co-op.

Въпреки че авторите на проучването приветстват инициативите на тези търговци, те цитират три опасения: Забраните се отнасят само до продукти със собствена марка; зърнените закуски са единствената целева категория и доброволните мерки „могат лесно да бъдат подкопани“ от бъдещи маркетингови решения.

По-скоро авторите призовават за „равни условия“, което според тях може да бъде постигнато само чрез законодателство.

„Родителите са ясни - независимо дали става въпрос за прасето Peppa или Paw Patrol, Disney или Star Wars или собствените анимационни талисмани на марките, те нямат място на опаковките на нездравословни храни и напитки. Те объркват и подкопават родителите в опитите да хранят здравословна диета на семействата си и предизвикват ненужно напрежение “, каза координаторът на кампанията за детска храна и съавтор на доклада Барбара Кроутер.

„Въпреки че има известен напредък в зърнените закуски в някои супермаркети, това не е достатъчно. Ето защо призоваваме правителството да преразгледа разпоредбите, за да ограничи употребата им само до по-здравословни храни и напитки. "

Ако производителите доброволно изтрият карикатурите от продуктите на HFSS?U

Междувременно авторите на изследването настояват всички останали супермаркети, както и производителите на марки, които тепърва ще се ангажират, да премахнат подходящите за деца анимационни герои от зърнените закуски.

Приемливост на използването на анимационни герои, подходящи за деца, Pester Power? Отчет 2020

Същото важи и за производителите, търговците на дребно и компаниите извън дома, отговорни за всички продукти на HFSS с анимационни герои, допълват авторите.

Търговският орган на Обединеното кралство Федерацията за храни и напитки (FDF) се съгласява, че може да се направи повече за борба със затлъстяването, но предполага, че решението не е лесно решение, изискващо „холистична“ стратегия.

„Затлъстяването представлява огромно предизвикателство за общественото здраве в Обединеното кралство и компаниите за храни и напитки са наясно с ролята си за справяне с него. През последното десетилетие компаниите доброволно преформулират своите продукти, за да намалят захарта, калориите, мазнините и солта, както и да ограничат размера на порциите “, заяви главният оперативен директор на FDF Тим Райкрофт пред FoodNavigator.

Не само, че вече съществуват „строги правила“ относно рекламирането на продуктите HFSS, но много компании прилагат свои собствени доброволни кодекси за практика в тази област, уточни той.

„Съгласни сме, че трябва да се направи повече за справяне със затлъстяването, но това, което се изисква, е холистичен подход, който признава, че затлъстяването е сложен и многостранен въпрос.“ U

Свързани новини

Свързани продукти

Часовникът отчита за предприятията за кетъринг във Великобритания

Nutritics Ltd | 10 декември 2020 | Ръководство за прозрение

Поправката за информация за храните в Обединеното кралство (Законът на Наташа) влиза в сила от октомври 2021 г.

Бизнесът трябва да предостави пълни списъци на съставките и алергена.

Големи изненади в проучването на Ipsos на 6000 флекситаристи

DuPont Nutrition & Biosciences | 30-ноември-2020 | Техническа/Бяла книга

Флекситаристите в 9 държави дават отчет за предпочитанията си по хранене. Открийте какво е необходимо, за да направите растителната част част от всяко хранене в нашата новаторска.

ЧИСТИТЕ ЗАПАСКИ НА ЕТИКЕТИ НА MANE

MANE Производител на аромати и аромати | 03-август-2020 | Презентация на продукта

Най-новите кулинарни запаси на MANE са направени от нашите собствени концентрирани сокове, които използват рециклирани съставки от доверени ферми. Концентрираните сокове.

Ето как можете да подобрите ROI с инструкции

SwipeGuide | 16 март 2020 | Техническа/Бяла книга

OPI. Време за смяна. 5S. CILT. За първи път вдясно. Всичко това са решаващи показатели за ефективни процедури за обработка и опаковане.
възможно ли е.