Името не внушава точно образи на нещо вкусно и освежаващо за пиене.

поддържа

Иск

Името на диетичната безалкохолна напитка с марка Tab се формира от акроним за „напълно изкуствена напитка“.

Рейтинг

Невярно

Произход

Диетичните безалкохолни напитки са друг вездесъщ домакински продукт, че малцина от нас си спомнят време, когато те не са били твърдо установен елемент от потребителската култура. Независимо от това, те са по-възрастни, отколкото повечето от нас вероятно си мислят, тъй като са възникнали през 50-те години на миналия век, ера, в която американците са били забелязани много повече заради това, че се радват на богатството и просперитета на следвоенния живот, отколкото че са особено здрави.

Royal Crown Cola (по-рано Nehi) носи заслуга за изобретяването на първата диетична безалкохолна напитка с разработването на Diet-Rite Cola през 1958 г., но тогава, когато диетичните газирани напитки са съставлявали по-малко от 1% от продажбите на безалкохолни напитки, Diet-Rite е на пазара само на ограничена основа като специален диетичен продукт. Тъй като 50-те години на миналия век намаляват през 60-те години, обаче, „изпъкналата линия на талията и разпространението на средната възраст“ придобива „пропорцията на национално бедствие“, потребителите (особено жените) стават по-калорични и видно проучване показва, че 28% от населението наблюдаваше теглото му. Когато Royal Crown започна да популяризира Diet-Rite Cola на национално ниво като безалкохолна напитка (а не като диетичен продукт) през 1961 г., надпреварата беше в.

Големите компании за безалкохолни напитки първоначално се отказваха от диетичните газирани напитки от страх да не навредят на съществуващия си бизнес със сладки напитки, но към началото на 60-те години пазарът на диетични напитки се увеличи достатъчно, за да не могат повече да го игнорират. През 1962 г. Coca-Cola стартира сривна програма с кодово име „Project Alpha“, за да разработи конкурентна диетична кола и да я пусне на пазара за по-малко от година. Целта беше да се произведе нискокалорична напитка от кола, използвайки захарин и цикламати вместо захар, като същевременно се избягва типично неприятният послевкус, който измъчва други диетични газирани напитки.

Coca-Cola постигна целта си с въвеждането на TaB през май 1963 г., диетична кола, рекламирана с лозунга „Как може една калория да има толкова добър вкус?“ и се отличава със стилизираното си лого, необичайната буква с главни букви в името му („TaB“, а не „Tab“ или „TAB“), както и с неговата отличителна текстура в бутилки. (Технически TaB не е продукт на Coca-Cola: той се предлага на пазара чрез дъщерното дружество на Coca-Cola Fanta Beverage Company.)

Но защо „TaB“? Името не предизвиква образи на нещо вкусно и освежаващо за пиене (дори от името не може да се предположи, че този продукт беше нещо за пиене), нито предлага нещо, което да се хареса на потребителите със здравословно съзнание и преброяване на калориите. Ако не друго, това, което думата „таб“ вероятно ще донесе в съзнанието на американската публика в началото на 60-те години, е ключ към пишеща машина или евентуално актьор Tab Hunter.

Предвид привидната липса на релевантност на името и факта, че TaB е напитка кола, разработена от нулата за броени месеци (а не такава, базирана на формула, която се е развивала в продължение на много десетилетия, като Coca-Cola и Pepsi-Cola са), може да се окаже правдоподобно твърдението, че „TaB“ (въпреки изписването с главни букви) е съкращение от „напълно изкуствена напитка“. Както обикновено обаче, истинската история е по-обикновена.

Когато TaB беше представен, Coca-Cola нямаше намерение да разрежда огромната стойност на името на своята марка, като идентифицира като „Coke“ нещо, което е отличително не Coca-Cola, така че предложенията новата напитка да се нарича Diet Coke бяха отхвърлени като „ерес“ от президента на Coca-Cola J. Paul Austin. Предполага се, че рекламен човек в McCann-Erickson, рекламна агенция на Coca-Cola, е заявил, че „Ако Бог искаше Coca-Cola да съдържа захарин в нея, на първо място щеше да го направи така“.

Съгласявайки се, че името на новата им сода за диети трябва да бъде кратко и лесно за запомняне, Coca-Cola е програмирала техния мейнфрейм IBM 1401 да изплюе списък с около 2300 000 имена, използвайки комбинации от четири букви. След като разбра имена, считани за неподходящи по една или друга причина (като непроизносимост или сходство със съществуващите имена на продукти или търговски марки), Coca-Cola стесни списъка до около 600 възможности за избор; по-нататъшното усъвършенстване създаде набор от около две дузини потенциални имена, които бяха пуснати пред обществеността в маркетингови тестове. „Tabb“ (съкратено до „Tab“) се очерта като краен победител, предполага се, защото това име се харесва на потребителите като внушаващо, че „държат раздела“ за проблемите си с теглото.

Дизайнерът на опаковки Робърт Сидни Дикенс Инк. Даде името на напитката своя познат модел за изписване с главни букви („TaB“) в логото, което те създадоха за напитката. Първоначалната идея беше да се направи името TAB с всички главни главни букви, но Дикенс смяташе, че преувеличаването на горната част на буквата „T“ ще направи името по-запомнящо се, така че „A“ беше намалено до малки букви, за да позволи по-хоризонтална стая но беше силно завихрен, за да привлече вниманието на зрителите.

TaB се е променил малко от началото на 60-те години: малко количество захар е добавено през 1969 г., след като цикламатите са забранени в САЩ, TaB без кофеин е въведен през 1983 г., версия на захарин-аспартам на формулата Tab е произведена през 1984 г., а Coca-Cola дори се опита да неутрализира конкурентния Crystal Pepsi с TaB Clear през 90-те години.

TaB е заменен до голяма степен от Diet Coke през 80-те години и става все по-трудно да се намери, а Coca-Cola обяви, че ще оттегли 57-годишната диетична напитка в края на 2020 г.