фитнес

От всички индустрии, които обслужват нуждите на потребителите, диетичната и фитнес индустрията изглежда е тази с най-голям интерес и най-голямо разнообразие от вертикали.

От добавки за отслабване до домашно оборудване за фитнес до предварително пакетирани диетични планове, диетичните и фитнес компании управляват обхвата. Маркетингът в този бранш създава желание за продуктите или услугите, но търговците също трябва да стъпват внимателно, за да не подвеждат или преувеличават ползите.

Процъфтяваща и мощна индустрия. Годишните приходи на американския пазар за отслабване достигнаха 59,8 милиарда долара през 2014 г. Според доклади от Marketdata, диетичната тенденция за домашни любимци ще стимулира ръст от 1,4% през следващата година. Докладът включва подробности за най-новите диетични тенденции - включително „Направи си сам“ - както и оценка на кампаниите на големи марки като Weight Watchers, Jenny Craig и NutriSystem.

В доклада се отбелязва, че жените прекарват средно 17 години от живота си, опитвайки се да отслабнат, а 91% от жените в колежа съобщават, че се опитват да отслабнат. Програмите и продуктите, които могат да бъдат използвани както от мъже, така и от жени, са с най-добри резултати.

Индустрията за отслабване в нова фаза. Като цяло пазарът за отслабване преживява фаза на плавен към нисък растеж в резултат на цялостната икономика, както и преминаване към подхода „направи си сам“. Анализът на Marketdata отбелязва, че въпреки че има тенденция „направи си сам“, някои марки се справят добре и има неизползвани ниши.

Диетичните и фитнес маркетингови кампании могат да повлияят пряко на потребителските навици за закупуване. Например, още в края на 70-те години учените откриха силна връзка между диетите с високо съдържание на фибри и намаления риск от рак. Въпреки това, едва в средата на 80-те години, когато рекламата свързва двете, потребителите започват да купуват.

Спомняйки си потребителя. Въпреки че не всички успешни маркетингови кампании се основават на научни изследвания, тези, които са успешни, имат едно наум - потребителя. В доклада на Marketdata се отбелязва, че има общо преминаване от диетични продукти към услуги - коучинг, клиники и други програми, които помагат на хората да постигнат своите фитнес цели.

Това персонализиране на диетата и фитнес преживяванията е нещо, което потребителите търсят в други индустрии - така че си струва да подчертаете това в рекламата. Апелирането към фактора за персонализиране чрез диетичен и фитнес маркетинг вероятно ще продължи да се харесва на потребителите във всички ниши.

Интересът към здравето и уелнес нараства бързо. В допълнение към персонализирането, цялостното здраве и уелнес се превръщат в по-голямата част от диетата и фитнес индустрията. Все по-голяма част от този пазар вижда своите усилия за отслабване и упражнения като част от цялостното желание за уелнес, а не просто като намаляващ брой в скалата. Традиционните диетични планове могат да бъдат постепенно премахнати, докато хората проучват възможностите за по-естествено интегриране на здравето в техния начин на живот. Приемането на по-добре базиран на уелнес подход, а не на загуба на тегло при рекламирането на диети и фитнес може да даде резултат.

Технологии в света на диетата и фитнеса. Освен това технологиите започнаха да играят по-голяма роля в диетичната и фитнес индустрията. Потребителите търсят носими здравни проследяващи устройства, цифрово проследяване на калории и други инструменти, които да им помогнат да управляват здравословния си начин на живот. Компаниите, които искат да се възползват от диетичния и фитнес маркетинг, могат да се възползват, като използват техническите си възможности или електронни опции. Ако не съществува, коефициентът на удобство на даден продукт или услуга може да се използва като точка за продажба.

Рекламните кампании с директен отговор по телевизията, в печат и онлайн могат да помогнат на компаниите за диети и фитнес да се позиционират за новите тенденции в индустрията, както и за текущите демографски данни. Като апелират към желанието за персонализиране, уелнес и технологии, компаниите за диети и фитнес могат успешно да използват маркетингови стратегии, за да изпреварят пакета.