Рекламният наблюдател получава 200 жалби за XLS Medical кампания, показваща момичета, обсъждащи отслабване

хапчета

Рекламна кампания с участието на момичета, използващи хапчета за отслабване, които обещават драматична загуба на тегло, за да се подготвят за почивка на плажа, е забранена след 200 жалби, че популяризира нездравословен образ на тялото.

XLS Medical, помощно средство за отслабване, лесно достъпно онлайн и в магазини, включително Boots, пусна реклама, показваща две вече слаби момичета, които обсъждат предстоящ празник чрез текстови съобщения и снимки.

Едно момиче обяснява как е приела продукта, който обещава „до три пъти повече загуба на тегло в сравнение с диетата сама“, като подготовка за пътуването на плажа. Нейният приятел се оплаква, че „никога няма да се побере в празничния си гардероб“.

Кампанията, която се провежда по телевизията и YouTube, завършва с момичетата на почивка, които позират заедно за снимка.

Органът за рекламни стандарти получи 200 жалби, включително от британския натуризъм, че кампанията е безотговорна за популяризиране на нездравословен образ на тялото, особено сред млади момичета.

Omega Pharma, компанията майка на XLS Medical, заяви, че продуктът може да помогне за отслабване като част от калорично контролирана диета и здравословен начин на живот. Компанията заяви, че не става дума за жени с ниска телесна увереност, а за „подготовка за почивка“ и „възторг“ с общата цел да се постигне „здравословно целево тегло“.

ASA изрази несъгласие, като заяви, че рекламата представя момичето, което се тревожи да се впише в празничния си гардероб, като „нуждаещо се да отслабне въпреки вече слабия и здрав външен вид“. В него се казва, че рекламата е социално безотговорна и се отнася до характера с лош образ на тялото.

„Комбинацията от тънката й фигура и здравословното тегло създава впечатлението, че въпреки здравословния й външен вид загубата на тегло все още е необходима“, каза ASA. „Цялостното впечатление, създадено от рекламата, представлява безотговорен подход към образа на тялото и увереността. В това отношение стигнахме до заключението, че рекламата е социално безотговорна и следователно нарушава [рекламния] код. “

Миналия месец ASA забрани телевизионна реклама, показваща жени, използващи корсет, за да свият талията си до „секси, мъничък“ размер, защото са безотговорни.

Миналата година спорната кампания на Protein World „готов за плажно тяло“ беше изчистена от ASA въпреки близо 400 оплаквания, че обективира жените.