натиска

Руските кафенета все повече се насочват към международни пазари за разрастване, пише "Комерсант". Веригата за кафе "Правда за кафе" започна да се разширява до Съдружество на независимите държави (ОНД), откривайки първите си локации в Казахстан.

Тъй като обаче марката не е разпознаваема извън Русия, тя може да се сблъска с препятствия за затвърждаване на външните пазари, отбелязва вестникът.

Понастоящем "Правда Кофе" има около 70 кафенета в Москва, Санкт Петербург и Краснодар, включително места за франчайзинг. Напитките съставляват по-голямата част от менюто му, което също предлага сладкиши и закуски. Средната сметка достига около 150 рубли ($ 2,3).

Стратегията за 2019-2020 г. цели разширяване на веригата в Русия и ОНД, каза говорител, добавяйки, че компанията вярва, че е в състояние да отвори десетки локации в страните от ОНД. „Правда Кофе“ има франчайз партньор в Казахстан, но не желае да го разкрива. В момента мрежата тества места за кафе и традиционни кафенета с места за сядане. Компанията също така търси нови партньори в региона, които биха били готови да отворят пет или повече места, каза тя.

През последните пет години казахстанският пазар беше много възприемчив към руските проекти, особено тези в хранително-вкусовата промишленост, каза експертът на Franshiza.ru Анна Рождественская. Според нея броят на казахстанските инвеститори, които търсят франчайз партньорство, нараства.

Що се отнася до руските кафенета, мрежата Double B също става глобална. Според уебсайта си веригата вече има локации в Дубай, Барселона, Прага и Тбилиси.

Според Михаил Бурмистров от Infoline-Analitika, липсата на разпознаваемост на марката е един от основните проблеми, с които една верига може да се сблъска при навлизане на нов пазар. Може да се наложи да адаптира своите продукти и ценова политика към местните условия. Освен това услугата кафе за готвене едва се появява в страните от ОНД и не е толкова популярна, колкото в Русия, посочи експертът.