В странно, малко закъсняло поведение на благотворителната интернет мания отпреди няколко месеца руски знаменитости сипват бутилки кефир, вид ферментирало мляко, върху главите си за по-доброто.
Трикът се връща към предизвикателството Ice Bucket Challenge, вирусната кампания миналата есен, предназначена да повиши осведомеността за синдрома на ALS. В тази кампания известни личности (а след това и обикновени хора) изсипаха кофи с ледена вода с лед над главите си, заснеха преживяването и след това публикуваха кадрите в социалните медии, принуждавайки другите да направят същото.
В този случай руски знаменитости, включително певецът Алексей Воробьов и балерината Анастасия Волочкова, са маркирали своите снимки в Instagram с #IceKefirChallenge, номинирайки други за участие. Кефирните бани имат за цел да популяризират Dairy Kitchen, руска благотворителна организация, която дава безплатни ястия на деца под тригодишна възраст (h/t проект Meduza). Кампанията все още не е станала вирусна, съдейки по факта, че хаштагът е имал 58 публикации в Instagram по време на публикуването.
Първите публикации започнаха да се появяват на 29 март, което накара някои коментиращи Instagram да спекулират, че кампанията е първоаприлска шега (не сме виждали доказателства, че случаят е такъв).
Като оставим настрана противоречията с изхвърлянето на храна върху главата си, за да смекчим детския глад, спектакълът може да е достатъчно груб, за да заслужава да се гледа:
- Руски знаменитости изсипват кефир върху главите си за благотворителност - кварц
- Пенсионираната тенис звезда Кафелников се присъединява към нарастваща група от руски знаменитости, подкрепящи протестите
- Затлъстелите деца се справят по-зле в училище - но може би не е по тяхна вина - кварц
- Руските баби и техните роли в семейството
- Пенсионираната тенис звезда Кафелников се присъединява към нарастваща група от руски знаменитости, подкрепящи протестите