(CNN) -- Любовните триъгълници, семейните вражди и мистериите за бащинството на теленовелите в Бразилия командват ефира на нацията в продължение на десетилетия и генерират богатство за Globo - мощната телевизионна мрежа, която продуцира много от най-популярните жанрови предавания.

бразилия

Изобразяването на бразилската актриса Каролина Дикман за живота с лукемия предизвика 23 000 дарения за мозък след излъчването на шоуто.

Но освен, че подреждат джобовете на телевизионните ръководители, се появяват доказателства, че теленовели са оказали изненадващо влияние върху структурата на бразилското общество.

От намаляващите нива на плодовитост и нарастващия дял на разведените, до нарастващата информираност за социалните проблеми и табуираните медицински състояния - твърди се, че цветните драми са отговорни за вълната от „социално мърчандайзинг“, която е помогнала значително за промяна на бразилските ценности над години.

Въпреки религиозната култура, която осъжда съвременните методи за семейно планиране, раждаемостта в Бразилия е намаляла от 6,3 деца на жена през 1963 г. на 2,3 през 2000 г. Този спад е в сходен мащаб с този, наблюдаван в Китай, където правителството е изиграло обширна и противоречива роля при контрола на броя на населението.

Въпреки че подобна промяна може да се отдаде на редица фактори, ново проучване разкрива, че съществува пряка връзка между наличността на телевизионния сигнал Globo и ниските нива на плодовитост в Бразилия. Това е придружено от подобен модел на увеличаване на процента на разводите, както и (макар и по-малко забележителна) тенденция родителите да кръщават децата си на популярни герои.

Новелите изобразяват "малкото, здравословно, градско, средно и висше класно потребителско семейство", казва Алберто Чонг, един от авторите на изследването. "Те бяха мощна среда, чрез която малкото семейство беше идеализирано."

Не пропускайте

Променящите се тенденции със сигурност резонират с анализ на 115 романа Globo, излъчени между 1965 и 1999 г. Той показа, че 72 процента от главните женски герои нямат деца, а 21 процента имат само едно дете.

Влиянието на телевизията е особено силно в страни като Бразилия. Джоузеф Потър, социолог от Тексаския университет, който е изследвал връзката между плодовитостта и телевизията в Бразилия, обяснява в доклад: „Това не е грамотно общество, не е място, където има книги и вестници извън горните 10 процента - и телевизия запълва това пространство. "

Но освен че измислят избор на начин на живот, новелите допринасят за повишаване на осведомеността и толерантността към трудни социални проблеми.

Бруно Галясо е звездата на един от най-популярните романи в Бразилия. В него той играе Тарцо, наскоро диагностициран шизофреник, който се бори не само със себе си, но със стигмите на психичните заболявания.

„Показваме болест, която хората пренебрегват“, казва той пред CNN. "И ние сме в състояние да го изложим на обществото като цяло."

Намирането на възможности за вмъкване на здравни теми в новелите е описано от някои в бранша като „социален мърчандайзинг“ и неговите ефекти са количествено реални.

Изпълнителният директор на Globo Луис Ерлангер казва, че един епизод, в който е представено младо момиче в сълзи, докато главата й е обръсната в подготовка за химиотерапия, е предизвикал 23 000 дарения за костен мозък през месеца, след като е излъчен за първи път.

Въпреки това, Erlanger бърза да твърди, че приоритетът на Globo винаги е със забавленията и че социалните проблеми никога няма да диктуват заговор.

Маноел Карлос, писател на новели от 1978 г., вижда включването на здравни теми и информация като лична отговорност.

„Новелите се използват за продажба на автомобили и фризери“, казва той пред CNN. „И така, защо не продадете добра информация?“