Катедра по рекламна комуникация и социална психология, Университет на Аликанте, Аликанте, Испания

съдържание

Кореспонденция

Арасели Кастело-Мартинес, Катедра по рекламна комуникация и социална психология, Университет на Аликанте, Сан Висенте дел Распеиг, с/н. Сграда за социални науки, 03690 Аликанте, Испания.

Катедра за рекламна комуникация и социална психология, Университет на Аликанте, Аликанте, Испания

Катедра по рекламна комуникация и социална психология, Университет на Аликанте, Аликанте, Испания

Кореспонденция

Арасели Кастело-Мартинес, Катедра по рекламна комуникация и социална психология, Университет на Аликанте, Сан Висенте дел Распеиг, с/н. Сграда за социални науки, 03690 Аликанте, Испания.

Катедра по рекламна комуникация и социална психология, Университет на Аликанте, Аликанте, Испания

Информация за финансиране: Министерство на науката, иновациите и университетите на Испания (ЕС), Номер на безвъзмездна помощ/награда: CSO2016‐74980 ‐ C2‐2 ‐ R

Обобщение

Тази статия изследва пресечната точка между рекламирането на хранителни марки, практиките в YouTube и детското затлъстяване. Целта е да се анализират комуникационните характеристики на маркетинговото съдържание от марки храни, насочени към деца в YouTube. Съществуващата литература, потвърждаваща връзката между излагането на реклама на храни и действителната консумация, дава приоритет на телевизията, като същевременно пренебрегва цифровия свят. Когато децата се свързват с интернет, гледането на видеоклипове в YouTube е най-честата им дейност. Ние анализираме и сравняваме рекламата от хранителни марки в редовни телевизионни мрежи (традиционна реклама) с видеоклипове от деца YouTube (влияещи) на испански. Провежда се проучвателно проучване чрез анализ на съдържанието на 304 видеоклипа, с 12 променливи, групирани в 2 категории: преобладаване на ултрапреработени и здравословни продукти в рекламата и маркетингов стил. Резултатите разкриват забележими различия в практиките между марки и деца от YouTube, заедно с нарастването на хибридните медийни форми. Заключенията подчертават липсата на предупреждения за реклама в съдържание, насочено към деца. Препоръчват се промени, за да се увеличи отговорността, поемана от тези медийни пространства, които оказват такова огромно влияние върху аудитория, уязвима като децата.