Написано от Анна Уилямс на 27 януари 2015 г.

козирка

СЗО: Комитет по рекламна практика (ОСП)

Където: Великобритания

Кога: 18 декември 2015 г.

Законът гласи: 19 януари 2015 г.

Какво стана:

CAP е много наясно, както и много рекламодатели, че Нова година носи със себе си добри намерения, мисли за детоксикация и диети, както и множество други вдъхновени от здравето решения за предстоящата година. Така че в очакване на увеличаване на рекламните кампании през януари за продукти и услуги, целящи да направят всички по-здрави, ОСП издаде някои нови насоки, озаглавени „Изискванията за отслабване, детоксикация и спиране на тютюнопушенето“ преди коледната ваканция.

Това последно ръководство е под формата на някои основни „прави и не“ за реклами, които искат да насочат към загуба на тегло, детоксикационни дейности и тези, които искат да спрат тютюнопушенето, а някои от ключовите моменти включват следното:

1. Реклама за отслабване:

2. Рекламни претенции, свързани с детоксикационни дейности:

CAP издадоха предупредителна бележка до рекламодатели, които може да пожелаят да популяризират продукти и услуги, които могат да подпомогнат желанието на потребителя да „детоксикира“. ОСП заявява, че не е видяла никакви доказателства, които да предполагат, че продукти като подложки за крака, детоксикации или други устройства действително работят.

ОСП също така предупреждава, че преди това не са виждали подходящи доказателства, които да показват, че обвивките на тялото или шортите за упражнения също могат да имат детоксикиращ ефект. Поради това рекламодателите, които желаят да популяризират такива продукти, се уведомяват, че ASA вероятно ще бъде скептичен към тяхната обоснованост и ще го намери за неадекватен, ако се гледа спрямо изискванията на Кодекса на ОСП и Кодекса на ОСП.

3. Искове, насочени към подпомагане на потребителите да спрат да пушат:

Защо това има значение:

Настоящата бележка представлява своевременно обобщение от ОСП на съществуващите насоки и разпоредби на Кодекса CAP/BCAP, когато става въпрос за тези области на здравното съзнание. Това е полезно обобщение на обосновката, необходима за приемливи претенции, свързани с продукти за отслабване и продукти, насочени към отказване от тютюнопушенето. Бележката също така дава ясно предупреждение, че исканията за детоксикация трябва да се избягват, тъй като обосновката, която рекламодателят иска да представи, е малко вероятно да отговаря на стандартите, изисквани от ОСП и BCAP кодекса. Макар да изкушава през януари с пълноценни новогодишни резолюции, ОСП препоръчва тези претенции да се избягват най-добре. Ще видим дали техните указания са взети предвид ...