кока-кола

„Изтичането“ вече не изглежда подходящ термин за това, което идва от администрацията на Тръмп - скоро ще изискваме акведукти, за да управляваме тези потоци, но някои нови битове информация все още могат да предизвикат странен фурор. Публикуването през миналата седмица на записан разговор, който Майкъл Коен е водил с Доналд Тръмп, който тогава се е кандидатирал за президент, се отличава не само с обсъждането на очевидна схема за придобиване на правата върху история за предполагаема афера. Имаше, отбелязаха слушатели, отчаяна поръчка за напитки в средата. "Вземете ми кока-кола, моля!" Тръмп, известен потребител на сода за диети, извика, когато това ставаше коварно.

Как паднаха могъщите! И под могъщия, разбира се, имам предвид диетичната кока-кола. Спомнете си опияняващото изкачване на газировката през деветдесетте години в известната реклама „Диетична кока-кола“: жени с къдрене огледаха строителен работник, който компулсивно свали ризата си, за да отпие средно сутрешното си освежаване, и светът се обърна към пътеката за напитки. Сега изглежда, че диетичната кока е еликсирът на плутократи с меко тяло, отчаяни да пропуснат своето сенчесто минало и, вероятно, няколко килограма. Тръмп, както ни казват, дие кока-кола вместо кафе. "Таймс" съобщава, че дневният му прием е дванадесет кутии, което при отчетеното му тегло е две срамни от дневната препоръчителна граница за кофеин за възрастни хора. В днешно време всичко изглежда доста несигурно, а Diet Coke, както е обичайно, е дало на тази несигурност крах в късен следобед от явна екзистенциална паника. „Аааааааааааааааааааааааааааааааааааааааа”.

Помислете за тези, които са се издигнали на крилата на диетичната кока-кола. Освен Тръмп, един от най-известните диригентски колайнери през последните десетилетия беше Харви Уайнстийн. Бил Клинтън беше известен фен (кутията с диетична кока-кола е заровена в капсула за време в президентската му библиотека), както и членовете на неговия кабинет (като Лари Съмърс). Днес напитката се бори: продажбите й спадат годишно от 2006 г. Няма загадка защо. През края на осемдесетте и деветдесетте, диетичната кока-кола изглеждаше по-малко придирчива, по-малко патрицианска, по-малко „по-фрейзирска“ от кафе на втора вълна. Това помогна да се определи нов архетип на мъжественост - хлапето, което го направи голямо, хладно и модерно, в костюм - което по-късно ще бъде извратено, за да подкрепи престъпления от рода, които сега най-накрая се признават. Като офис напитка и напитка за свободното време, напитка на дневна светлина и приемлива поръчка за коктейли, Diet Coke беше подходящ за порьозни граници от професионалния живот и лидерите, които се научиха да процъфтяват и в някои случаи коварно експлоатират сивите зони на тази нова света.

До поразителна степен епохата на диетичната кока-кола - нейният възход, нейното царуване, нейното падане - се отразява на историческа скоба, която започва с пускането на MTV и завършва с появата на социалните медии: ерата на силата на изображението в основна лъскава форма. Содата се появява за първи път в магазините през 1982 г. Компанията Coca-Cola изглежда по-рано е смятала, че хората не искат питието им да обяви, че са на диета. Но популярността на Diet Pepsi и нарастващата бляскавост на фитнеса премахнаха тази загриженост и Coca-Cola осъзна, че може да продава по-мощно под името Coke, отколкото би могла да предлага съществуващата си диетична кола Tab, която страда от захарин страхове от предходното десетилетие.

Маркетингът и властта се превърнаха в основата на амбициозната марка на Diet Coke. Първата реклама за новата напитка показа известни личности в черна вратовръзка и бижута, които подреждат червения килим, за да гледат с маниакални усмивки танцьори с диетична кока-кола, които ритат към състезателен саундтрак. (Коксовата култура и коксовата култура се събраха заедно, подавайки ръкавица с пайети.) По това време компанията Coca-Cola купи Columbia Pictures - бизнес ход, който според някои е най-успешен като схема за пласиране на продукти. Когато компанията продаде студиото на Sony, през 1989 г. културата на знаменитостите, търговското брандиране и креативността се сближиха и Diet Coke стана част от тази мощна плитка. В миналото Тръмп пише в туитър: „Никога не съм виждал слаб човек да пие диетична кола“; може само да се предположи, че през тези години той не е гледал далеч отвъд огледалото. Добре известен наркоман от диетичната кока кола е Карл Лагерфелд, чието изкачване (и отслабване) съвпада с нарастването на напитката. („Не обичам топли напитки, много странно - обясни той. - Пия диетична кока-кола от момента, в който ставам до момента, в който си лягам.“) „Диетичната кока-кола стана най-добрият достъпен моден аксесоар“ писа журналистката Криста Д'Суза. „По-евтино от чантата, по-очевидно от парфюма и се предлага във всеки ъглов магазин.“

Ако разчитането ни със злоупотребите от онази епоха е било постепенно, продължително и все по-болезнено, също и намаляващият профил на диетичната кока кола. През 2013 г. вътрешните продажби на диетична кока-кола достигнаха най-ниските си стойности от 1995 г. насам, преди човекът без рубашка с диетичен кокс да бъде емблематичен. Само през 2016 г. напитката е загубила 4,2% от обема на продажбите. През последните години потребителите станаха по-внимателни към предполагаемо здравословни тарифи и красивите хора са по-склонни да търсят стимулация в ядки с млечно мляко, мача, пресен сок или редица изключително изискани води.

Така че диетичната кока-кола се бори - с газиран удар. По време на годините на упадък непрекъснато се появяваха нови продукти, като загубени братя и сестри в търсене на наследство. Какво трябваше да направим от Coke Zero, близнакът със зловещия, свободен поглед? Кой е замислил Diet Coke Plus, газираната сода, за която се предполага, че е богата на витамини и минерали? По-рано тази година компанията Coca-Cola представи набор от четири ужасно нови вкуса (Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange, Twisted Mango). Нека говорим откровено: това са луди и отчаяни напитки. Кой купува портокали с кръв за жар? Наскоро, в зашеметяването на летните горещини, си купих кутия с диетична кока джинджифилова вар и имаше вкус на диетична кока, пияна от чаша, неразмита с цитрусова зора. Новата диетична кола пристига в тънки консерви, които приличат на порции Red Bull с големи размери - Red Bull е една от малкото напитки, която е дори повече червен флаг за благоприличие, отколкото Diet Coke.