McDonald’s е обвинен в стартирането на „гротескна маркетингова стратегия“, която застрашава общественото здраве, като насърчава клиентите да ядат повече бързо хранене в замяна на награди като пържени картофи, десерти и газирани напитки.

уотсън

Том Уотсън, секретар на културата в сянка, медиите и спорта, призова компанията да се откаже от своя монопол при промоцията на McDonald’s в светлината на детската криза на затлъстяването във Великобритания, маркирайки конкуренцията „опасност за общественото здраве“. Искането му идва, когато правителството се опитва да се справи с детското затлъстяване с план за намаляване на количеството реклама за храни с високо съдържание на мазнини, захар и сол, наблюдавани от децата. Разглежданите опции включват забрана за такива реклами по телевизията, сайтовете за онлайн стрийминг и социалните медии до след водосбора в 21:00.

Следва изследване, което предполага, че децата прекарват 14 часа седмично в гледане на телевизия и все повече време онлайн. Всяко трето дете е с наднормено тегло или затлъстяване, а броят на децата със силно затлъстяване нараства. Великобритания има един от най-лошите рекорди в Западна Европа.

Уотсън е писал до изпълнителния директор на McDonald’s UK Пол Помрой, призовавайки предстоящата промоция за монопол да бъде отменена. „Великобритания има криза на затлъстяването“, пише той. „Почти две трети от възрастните в Англия са с наднормено тегло или затлъстяване. Една четвърт от децата в Англия са с наднормено тегло или затлъстяване до петгодишна възраст, като до края на началното училище те нарастват до над една трета. Затлъстяването и захарната диета причиняват различни сериозни здравословни състояния, включително диабет тип 2, който струва на NHS 10% от бюджета си всяка година за лечение.

„В този контекст е ужасяващо, че маркетинговият трик на вашата компания насърчава хората да ядат повече нездравословни храни, като предлага десерти, пълни със захар, като награда.

Като общество носим отговорност да пазим здравето на децата си

„Неприемливо е, че тази кампания има за цел да манипулира семействата да поръчват по-често нездравословна храна и на по-големи порции, в слабата надежда да спечелят празник, кола или парична награда, която мнозина биха се борили да си позволят.“

Уотсън каза, че бедните деца са по-засегнати, тъй като изследванията показват, че 39% от ресторантите на McDonald’s са в най-бедните райони на Обединеното кралство. „Ясно е, че монополът на Макдоналдс е опасност за общественото здраве“, пише той. „Бизнесът носи морална отговорност към своите клиенти, а като общество ние носим отговорност да пазим здравето на нашите деца.

„Моля ви спешно да преосмислите тази стратегия: Макдоналдс трябва да спре да играе върху надеждите на хората и да дава приоритет на печалбата пред общественото здраве. Призовавам ви да отмените тази маркетингова кампания. "

Говорител на McDonald’s каза: „Изборът на клиентите е в основата на всичко, което правим, включително популярната ни промоция за монопол. Тазгодишната кампания вижда, че клиентите получават наградни етикети върху морковени торбички, салати и нашата гама Big Flavor Wraps, а ние премахнахме стимула „да станем големи“, предоставяйки същия брой наградни етикети и шансове да спечелят на средно хранене, колкото получавате на голям.

„Информацията за храненето се показва ясно онлайн, в нашето приложение, в ресторанта и в нашата опаковка и ние продължаваме да преглеждаме, усъвършенстваме и преформулираме менюто си, за да намалим наситените мазнини, сол и захар.“

Неотдавнашен доклад установи, че почти 20% от смъртните случаи в световен мащаб се дължат на нездравословна диета, която се нарежда наред с високото кръвно налягане и тютюнопушенето като първите три рискови фактора.