Рекламодателите и хранително-вкусовата промишленост са оживени.

Нашата мисия да ви помогнем да се ориентирате в новата норма се подхранва от абонатите. За да се насладите на неограничен достъп до нашата журналистика, абонирайте се днес.

храна

Борис Джонсън, обърканият министър-председател на Обединеното кралство, никога не е искал правителствата да си пъхат носа в проблемите с теглото на хората.

„Колкото повече държавата се опитва да поеме отговорността за проблема, толкова по-малко разтворим ще стане проблемът“, пише той през 2004 г., когато е бил само член на парламента, опровергавайки призивите за правителството на деня да се бори със затлъстяването. „Колкото повече държавата предписва диетата на децата, толкова повече отнема отговорността на родителите.“ Няколко години по-късно той се насочи към готвача на знаменитости Джейми Оливър за кампания за забрана на нездравословна храна от училищни ястия, заявявайки: „Ако бях начело, щях да се отърва от Джейми Оливър и да кажа на хората да ядат това, което им харесва.“

Как се променят времената. Вече отговорен - и след като оцеля едва след априлския двубой на COVID-19, който го постави в реанимация - Джонсън иска хората в Англия да отслабнат, за да се предпази от новия коронавирус.

Рекламите за нездравословна храна ще бъдат забранени преди 21:00 - както по телевизията, така и онлайн - и също така ще има забрана за сделки за закупуване на един човек за сладки и мазни храни, в рамките на мерките, представени в понеделник. Магазините вече няма да могат да поставят бонбони до касата.

Големите ресторантски вериги ще трябва да започнат да обозначават броя на калориите в менютата си, а правителството ще се консултира относно определянето на същото за алкохолните напитки.

Public Health England също стартира кампания, която се надява да убеди хората да се упражняват повече, да отслабнат и да намалят риска от заразяване с COVID-19 или други заболявания, свързани с наднормено тегло или затлъстяване.

„Исках да отслабна от векове и като много хора се боря с теглото си. Качвам се нагоре и надолу, но по време на цялата епидемия от коронавирус и когато също го получих, разбрах колко е важно да не бъдем с наднормено тегло “, написа Джонсън в неделя в Daily Express.

„Фактите са прости: допълнителното тегло оказва допълнителен натиск върху нашите органи и затруднява лечението на сърдечни заболявания, рак и - както установихме - коронавирус. Това беше вярно в моя случай и в много хиляди други. Това беше сигнал за събуждане за мен и искам да бъде сигнал за събуждане за цялата страна. "

Що се отнася до сектора на храните и напитките, новият кръстоносен поход на правителството може да бъде по-скоро грубо пробуждане.

„Докато икономиката се бори за възстановяване, новите ограничения за популяризиране и рекламиране на ежедневни храни и напитки ще увеличат цената на храната, ще намалят избора на потребителите и ще застрашат работни места в Обединеното кралство“, каза Тим Райкрофт, главен оперативен директор на Федерацията за храни и напитки, в изявление. „Изключително е, че правителството предлага забрана за промоции на храни и напитки в търговията на дребно в толкова несигурно икономическо време.“

Секторът е силно засегнат от ефекта на блокиране върху хотелиерството, който се очаква да загуби почти половината от своите 170 млрд. Долара годишни продажби тази година.

Извънредно правителството на Обединеното кралство ще се опита да помогне на ресторанти и кръчми през август, като субсидира ястията на хората по така наречената схема Eat Out to Help Out. Според Rycroft, съпоставянето на това и новото по-здравословно хранене означава, че „правителството дърпа в различни посоки“.

Включеното дружество на британските рекламодатели също е развълнувано, като генералният директор Фил Смит нарича това „шамар за производителите на храни и напитки, рекламния сектор и малкия бизнес.

„Това съобщение отрязва краката от схемата„ Eat Out to Help Out “, ще струва на семействата повече на касата, отказва на малкия бизнес целенасочената местна онлайн реклама, на която сега разчитат, и рискува за работа в момент, когато правителството на други места им е показвало подкрепа “, каза Смит в изявление, в което се твърди, че стратегията е„ движена от здравното лоби “.

Съществуват обаче доказателства, че обществеността ще подкрепи репресиите на правителството за промоции на нездравословна храна.

Обединеният здравен алианс на Обединеното кралство проведе анкета през май, която показа, че три четвърти от възрастните предпочитат преди 21:00. забрана за реклами за нездравословна храна и почти толкова одобриха бъдеща забрана за закупуване на бонбони. Повече от 60% се съгласиха с идеята за забрана на предложенията на супермаркетите за нездравословни храни.

„Радваме се, че правителството призна ролята, която неумолимият маркетинг и популяризиране на нездравословна храна играят за влошаване на здравето“, заяви шефът на алианса Каролайн Черни в изявление в понеделник. „Ограничаване на рекламата на нездравословни продукти преди 21:00. е знаков ход и показва реалния ангажимент на правителството да улесни всички да бъдат по-здрави.

„Пандемията постави във фокус необходимостта да подобрим рязко здравето си. Очакваме с нетърпение да видим повече подробности за правителствените предложения и настояваме за по-нататъшни действия за изграждане на по-здравословно и силно население. "