Дата на публикуване: 19 март 2018 г.

добавка

Резюме

Предназначение

Целта на настоящата статия е да се изследва въздействието на формата на добавка и нивото на дозиране върху възприятията на потребителите за ефикасността на хранителната добавка.

Дизайн/методология/подход

Авторите се основават на литература за хранителните добавки и теорията за достъпност и диагностика, за да извлекат своите хипотези. Хипотезите се тестват чрез два експеримента, които използват 2 (форма на добавка: единична съставка [SI] срещу многокомпонентна [MI]) × 2 (ниво на дозиране: ниска срещу висока) факториален дизайн.

Констатации

Констатациите показват, че потребителите възприемат, че добавките с по-ниска доза MI са по-ефективни от добавките с SI доза с по-ниска доза, в съответствие с евристиката „повече е по-добре“. За разлика от това, при високи дози ефектът на формата на добавката е незначителен; тоест добавките MI и SI се считат за сравними по отношение на ефикасността.

Практически последици

Диетичните добавки не се регулират по същия начин, както лекарствата, отпускани по лекарско предписание. Потребителите често правят изводи за ефикасността на добавките въз основа на техните възприятия, а не на обективни доказателства. Това може да направи потребителите уязвими към потенциално вредни последици. Това изследване има последици за разработването на маркетингови усилия за добавки и публична политика, които биха могли да помогнат на потребителите да направят информиран избор при закупуване на хранителни добавки.

Оригиналност/стойност

Нарастващото осъзнаване на важността на поддържането на здравословен начин на живот е мотивирало потребителите от всички възрасти да обмислят алтернативни лекарства, най-вече като използват хранителни добавки. Проучванията от миналото предлагат малко разбиране за разбирането на реакциите на потребителите към формата на хранителни добавки като добавки SI и MI и техните нива на дозиране. Изследванията, докладвани тук, решават тази пропаст в научните изследвания. Обсъждат се и последиците за публичната политика и маркетинга.

Ключови думи

Цитат

Омир, П.М. и Mukherjee, S. (2018), "Въздействието на формата и дозировката на хранителната добавка върху възприеманата ефикасност", Списание за потребителски маркетинг, Кн. 35 No 2, стр. 228-238. https://doi.org/10.1108/JCM-02-2017-2108

Издател

Emerald Publishing Limited