накланят

Първият инициал в телевизионната мрежа ABC означава „американски“, но може да означава „звездичка“.

За ABC всяка важна оценка на рейтинга в праймтайма се определя според бележката под линия: „без да се броят спортовете“.

Сред четирите големи телевизионни оператора ABC се състезава тази есен без помощ от N.F.L. и практически никаква помощ от спортното програмиране изобщо.

Какво означава една мрежа да се опитва да оцелее с диета без спорт? Основно това означава изграждане на спасителен пояс за жените. Гледането на телевизия е широко доминирано от жени - всяка излъчваща мрежа, но Fox има мнозинство женска аудитория, както и по-голямата част от кабелните мрежи. Скалата е необичайно насочена към ABC, където голяма част от нейното спортно програмиране е преместено в ESPN, който споделя същия родител, компанията Уолт Дисни.

Около 62 процента от аудиторията на ABC са жени. (CBS е следващата най-изкривена жена - 57 процента.) По-поразително е, че петте най-популярни предавания сред жените са на ABC, както и седем от 10-те най-популярни. Всички тези предавания имат аудитория, която е повече от 70 процента от жените. (Номер 1 е „Анатомията на Грей“ с аудитория малко под 76 процента жени.)

През миналия сезон ABC завърши категорично на първо място сред жените в категорията, която продава на рекламодатели, зрители на възраст от 18 до 49 години - и мъртви последни в тази категория, когато бяха преброени мъжете. Спортът - предимно професионалният футбол - е най-важният фактор за разликата, въпреки че редица предавания, насочени към жени, включително сапуни като „Скандал“, „Нашвил“ и „Отмъщение“, играят голяма роля.

Пол Лий, най-добрият изпълнителен директор на ABC, постоянно казва, че ABC трябва да се оценява по различен стандарт - такъв, който изключва спорта. „Повече американци в категорията 18-49 години гледат ABC от която и да е друга мрежа“, каза г-н Лий, добавяйки „ако спортувате“.

Той подчерта, че в най-важната категория за финанси в телевизията, мярка, наречена C3 (което означава реклами, гледани в рамките на три дни след излъчването), ABC има малка преднина за NBC и CBS за групата 18-49, рейтинг 2.1 до техните 2.0 (отново минус спорт). Според по-стандартното изчисление, ABC е равен този сезон с Fox в категория 18-49, с рейтинг 2.5, зад 3.2 рейтинга на NBC и 2.7 на CBS.

Г-н Лий използва премерен подход при оценката дали липсата на спорт поставя ABC в неравностойно положение. Той признава, че Уолт Дисни контролира голяма част от спортната телевизия в страната чрез ESPN, включително „Футбол в понеделник вечер“ и големите игри в колежа. Коледните футболни мачове в събота по ABC осигуриха някои незначителни отскоци.

„Реалността е, че компанията има номер 1 спортна марка“, каза г-н Лий. Той подчерта, че ABC все още е „мъжки включително“ в своя подход и с хитове като „Модерно семейство“ доказа, че липсата на спорт „не е попречила на способността ни да имаме големи хитове, определящи културата“.

Изглежда, че рекламодателите не са твърде притеснени от дисбаланса между половете на ABC. Анди Дончин, директор на медиите за купуващата фирма Aegis Media, каза: „Ние не купуваме ABC във вакуум. Ако хвърлите сестринската им мрежа ESPN, вероятно ще получите добър баланс. "

Той отбеляза богатството на женската аудитория на ABC. „Те имат добра престижна история и това е важно за нас“, каза г-н Дончин.

Г-н Лий цитира статистика, показваща, че ABC е водил своите конкуренти в категории като зрители с четири години колеж, професионалисти и годишен доход от $ 100 000 и повече. И той твърди, че мрежата може дори да се възползва от определението като мрежа без големи спортове. „До известна степен това ни освобождава“, каза г-н Лий. „Може да твърдите, че сме го използвали в своя полза.“

Последни актуализации

Разумен е въпросът за изпълнителния директор, но изглежда създава препятствия пред мрежата, ако тя се стреми да изравнява дисбаланса между половете в своята аудитория. Например, без седмичен мъжки ориентиран спортен франчайз като N.F.L. игри, неизбежно е по-голямо предизвикателство да се популяризират нови предавания, насочени към мъжете.

Г-н Лий обаче похвали ESPN, че щедро помогна на ABC да популяризира новата си поредица, и отбеляза, че ABC не е имал значителни проблеми с привличането на зрителите в нови предавания. Той посочи новата поредица „Marvel’s Agents of S.H.I.E.L.D.“, която очевидно имаше за цел да привлече по-голямо количество мъже. ABC представи тази серия с впечатляващи цифри през септември, въпреки че оттогава тя непрекъснато пада.

Мрежата също отчете спад в първоначалните рейтинги за шоута, които все още са подложени на сериозен контрол в индустрията. Това са рейтингите за първата вечер, съобщени ден след дебюта на шоуто.

При тези цифри ABC намалява с около 10 процента през този сезон, фактор, който допринася за усещането, че мрежата не се справя добре. Но г-н Лий каза, че оценката е несправедлива и остаряла. След седем дни забавено гледане, ABC е мъртъв, дори и там, където беше миналия сезон.

„Ако погледнете ABC през обектива от 80-те години на това как се справяме в рейтингите за една нощ, лесно е да разберем погрешно представянето си“, каза г-н Лий. „Телевизията се превърна във Флорида. Не знаете кой е спечелил, докато не изчакате три до седем дни. "

Като се има предвид нарастващият брой зрители, които гледат предавания със закъснение, много по-справедлив анализ е как изглежда шоуто след една седмица, каза г-н Лий. И много предавания на ABC, които включват много сериализирани драми, показват тенденция да скачат значително в рейтинга след изчакване от седмица.

Г-н Лий отбеляза, че през последното десетилетие процедурните полицейски предавания са златният стандарт на телевизията, тъй като те се оценяват постоянно по-високо от сапуните и имат по-голяма стойност при продажбите на кабели и при синдикиране. Сега, отбеляза той, сериализираните предавания идват сами по себе си, тъй като те често могат да таксуват повече за рекламодателите при първото пускане (поради по-голяма спешност да ги преглеждат) и имат все по-голяма стойност за стрийминг сайтове като Netflix и Hulu.