Монитор на списания
Колекция от културни артефакти

изкуството

Реклами преди и след, показващи снимки на хора, които са отслабнали или са станали по-монтирани, се появяват в хиляди списания. Но колко надеждни са те, пита Джъстин Паркинсън.

Уау, каква трансформация. Двама доброволци преминават от изглеждащи бледи и негодни до загорели, тонизирани и динамични. Снимките преди и след показват ползите от промяната в начина на живот - по-добро хранене, повече физически упражнения и, в много случаи, приемане на хранителни добавки, които да подпомогнат процеса.

И така, колко време отне мъжа и жената отляво да се превърнат в тези отдясно?

Малко под два часа.

Те се включиха доброволно за снимки, направени като част от разследването на седмицата на седмицата на BBC Уелс относно спортни добавки. "Режимът" се състоеше от дъбене чрез спрей, 15 минути леки упражнения, подобрена стойка и въвеждане на по-фино осветление.

„Бях изумен, когато за първи път видях разликата“, казва Джо, мъжът доброволец, който също беше обръснал гърдите си за снимките. "Почти не сме правили нещо между тях. Едва ли е имало и редактиране на снимките. Това просто показва какъв пълен боклук трябва да бъдат някои от тези реклами."

Физическото самоусъвършенстване е отдавна установен бизнес. През 40-те години Чарлз Атлас рекламира своите курсове по културизъм, описвайки себе си като „97-килограмов слабак, който се превърна в„ най-перфектно развития човек в света “. Парчетата често съдържаха истории за това как слаби млади мъже на плажовете са следвали неговите диктати за кратък период, връщали се и успешно се изправяли срещу насилници, които са ритали пясък в лицата им.

В наши дни се продават хиляди хранителни добавки с посочената цел да помогнат на хората да развият тялото си. Индустрията струва повече от 300 милиона британски лири годишно в Обединеното кралство и със загриженост относно затлъстяването далеч по-висока, отколкото през периода след Втората световна война, глобалната индустрия за отслабване се очаква да струва 220 милиарда британски лири до 2017 г.

Основната формула остава същата. „Ако отговаряте за рекламирането на диетични продукти, добавки за изграждане на тялото или витамини за клиент, почти бихте уволнени, ако не излезете с поне една кампания с изстрел преди и след това“, казва Питър Дейвис, директор на агенцията за връзки с обществеността на RMS.

Съгласно правилата на ЕС, твърдения за бърза загуба на тегло или снимки преди и след това, които посочват или предполагат скорост или количество загуба на тегло, са забранени, според говорител на Информационната служба на здравните добавки.

Той добавя, че няма конкретна забрана срещу снимки "преди и след" във връзка с увеличаване на мускулите, но използването им за предявяване на претенции във връзка с продукт може да се разглежда като подвеждащо. Един протеинов продукт може да бъде пуснат на пазара само като материал за мускулна печалба, който всъщност се постига чрез тренировка.

„Един стар трик, който клиентите опитваха, беше просто да избягва използването на думите„ преди “и„ след “, казва Дейвис. „Те просто щяха да отпечатат снимките една до друга, без текст, за да накарат читателя да предположи, че това са изображения„ преди и след “.“ Правилата обаче са се затегнали, добавя той и „всичко, което заблуждава играча, ще бъде изтеглено“ от органа по рекламни стандарти.

Възможно ли е дори да има обърнати преди и след реклами?

„Можете незабавно да видите увереността на доброволците да нараства, след като им бяха показани снимките„ след “, казва фотографът Анти Карпинен, който направи снимките за седмица в седмицата. "Те бяха изненадани колко по-добре изглеждаха. Това беше тласък за тях."

Седмицата в седмицата ще бъде показана на BBC One Wales в 22:40 GMT във вторник, 3 март.

Абонирайте се за Имейл бюлетин на списание BBC News за получаване на статии, изпратени във вашата пощенска кутия.