спре

Рекламният пейзаж от 90-те години привлече особено внимание към хората, които искат да се стремят към самоусъвършенстване. Ричард Симънс се застъпи за Deal-a-Meal, режим на диета, базиран на търговска карта; Тони Литъл се закле, че може да бие хора в сърдечно-съдова форма със своята газела; Чък Норис обеща, че Total Gym и неговите съпротивителни ленти ще създадат мускули.

Всички тези маркетингови кампании бяха успешни в различна степен, но нито една не достигна висотата на изрязана с бяла руса тениска, която настояваше, че отслабването и повишаването на самочувствието не са условие за закупуване на скъпо оборудване или за гладуване. Беше въпрос на интелигентен избор на храна, минимизиране на приема на мазнини и придържане към умерена рутинна тренировка.

Жената беше Сюзън Поутър. Само през 1993 г. тя продава опростени, здрави съвети на стойност над 50 милиона долара на публика, която е готова да възприеме минималистичен подход към уелнес.

„Ако не можете да го произнесете“, каза тя на последователите си, „не го яжте“.

Както много гурута преди нея, възнесението на Powter беше предшествана от значителни предизвикателства в личния й живот. Родено в Сидни, Австралия на 22 декември 1957 г., семейството на Поутър се премества в САЩ, когато тя е на 10 години. През 1980 г. семейството й се премества в Далас, където - една година по-късно - тя се среща и се влюбва лудо в Ник Виляреал. Двойката се жени през 1982 г. и има двама сина. Но „бракът беше погрешен от самото начало“, каза Поутър пред People през 1994 г. „Той беше млад и ние бяхме твърде различни един от друг“. През 1986 г. двойката се разделя. Поутър се обърна към храната, за да помогне за облекчаване на стреса й, оценявайки, че тя е нараснала от 130 на 260 паунда.

Диетите и тренировките не бяха полезни. Веднъж Поутър каза, че е наела лента за тренировка на Джейн Фонда и я е намерила за непроницаема. Вместо това тя ходи, яде само когато е гладна, изрязва захар и преработени храни и в крайна сметка отслабва до 114 килограма. След като майка й почина през 1988 г., Поутър използва наследството от 250 000 долара, което получи, за да отвори фитнес студио в Далас, което тя нарече Уелнес център.

По това време Поутър беше приел нейната скоро подписвана прическа с плътно подстригване и енергията ѝ, която един журналист определи като различен от „човешки въздушен набег“, беше отличителна. Тя пролизирала жени в пътеките на супермаркетите, като ги съветвала за по-здравословен избор на храни.

През 1990 г. Поутър се обърна към представителя на Далас за публичност Ръсти Робъртсън с молба за помощ да привлече повече членове във фитнеса си. Робъртсън, който разбра какво е необходимо, за да привлече вниманието на обществеността, веднага беше поразен от харизмата на Поутър. Тя резервира Powter в радиопредавания и за лекции и улеснява договора за книги със Simon & Schuster. За да обобщи откровения подход на Powter за отслабване, който се отказва от преброяването на калории и постоянното използване на везна, Робъртсън използва общия термин „Stop the Insanity“.

До 1993 г. двойката организира рекламен филм (застрелян частично в дома на Робъртсън), който говори пред публика, простираща се далеч отвъд района на Далас. За 79,80 долара респондентите щяха да получат пакет Stop the Insanity, който включваше пет аудиокасети, видеоклип с упражнения, рецепти, ръководство за съдържанието на мазнини в различни храни и пластмасов дебеломер, който прави груби оценки на процента на телесните мазнини. Приблизително 200 000 от комплектите бяха продадени през първите две седмици от излъчването на рекламата. Оттам Powter премества 15 000 от тях седмично. Поклонниците могат да допълнят това консултиране с книга с меки корици, Pocket Powter, както и основното заглавие Stop the Insanity, което плаща на Powter първоначален аванс от $ 400 000.

„Трябва да дадете кредит на [директен производител] USA Direct“, каза Поутър през 1994 г. „Те са имали чуцпа. Сигурно са си гризали ноктите, когато излязох там пред публика на живо - плешива жена, облечена в разкроена тениска и без сценарий. Нашите рекламни клипове са единствените, които не са написани по сценарий. А на нашата публика не им се плаща да отидат „о, ах“. Изобщо не им се плаща. Други компании, към които се бяхме обърнали, за да направим нашите рекламни клипове, искаха да ме променят. Намериха ме за твърде агресивна. Типична мъжка интерпретация. "

Подхранван от желанието да помогне на хората, които спазват диетите, да преодолеят шума, Powter препоръчва прост подход. „Дебелът ви дебелее“, настоя тя, отхвърляйки стратегиите, включващи хранителни дневници или сложни програми за упражнения. Лично тя общува с един вид гастрономическа евангелизация, настоявайки жените да бъдат в добра форма и здрави, за да се борят с патриархата. Пресата често споменава как тя ефективно е преодоляла личния си дисбаланс на властта, като първият съпруг Виляреал споделя двуфамилен дуплекс с Поутър и втория й съпруг, музикант Линкълн Апеланд.

Една част от Ричард Симънс и една част от Бети Фридън, Поутър изглеждаше готов да премине от звезда на рекламата към феминистки уелнес водач. Тогава тя просто изчезна.

Както често се случва с бързото състояние, Поутър имаше проблеми делегиране на чии джобове заслужават да бъдат напълнени. Тя прекара голяма част от края на 90-те години в съдебна битка с бившия бизнес партньор Джералд Франкел, когото бе срещнала в нейното студио за упражнения, за права върху нейното име и търговската марка „Stop the Insanity“. („Сюзън иска всичко“, каза Франкел пред репортери през 1995 г., настоявайки, че сделката е била справедлива.) Двамата се биеха в съда в продължение на години. Докато тя успя да спечели самоличността си, това стана за сметка на личен фалит.

Поутър отхвърля предложенията за сериали и филмови роли, предпочитайки да насочи енергията си към уелнес проблеми. Тя не искаше нейното послание да бъде филтрирано, което невинаги беше добре на радио- и телевизионните продуценти, така че токшоутата й изчезнаха. Поутър до голяма степен отпадна от очите на обществеността от 1998 до 2008 г., като отново се появи, когато почувства, че нейните послания за самоуправление могат да бъдат доставени, неразредени, чрез интернет.

Днес уебсайтът й изглежда е само спорадично актуализиран. Публичните изяви на 60-годишния Паутър са редки. Оттогава нейното предупреждение за намаляване на приема на мазнини е изместено от привържениците на менютата с ниско съдържание на въглехидрати и високо съдържание на протеини, заедно с усилени тренировки. Но за редица хора Powter успя да намали белия шум на модните диети и измамни машини, за да създаде просто послание: Яжте по-малко, движете се повече, а останалите се грижат сами.