Ryvita Lunch Packs - разтягане, за да расте сърцевината

Новите пакети за обяд на Ryvita могат да бъдат рядък тип разширение на марката: такова, което надвишава шансовете (50% от разширенията се провалят) и всъщност създава ръст на марката и бизнеса. Това, което наистина харесвам в него, е начинът, по който той може да помогне за воденето на основния хрупкав бизнес. Ето какво мисля, че можем да се научим от тази нова иновация.

packs


1. Решаване на реален потребителски проблем

Много хора търсят решения за обяд, които са вкусни, здравословни и лесни. Хлебчетата Ryvita съчетават вкус и здраве, но не е лесно да ги заведете на училище или на работа ... те са крехки и трябва да вземете някаква форма на заливка със себе си. Пакетите за обяд съчетават три хрупкави хляба, хубав топинг като козе сирене и пипер и малка лъжичка, за да намажете топинга си. И всяка опаковка е само 200 калории. И така, наистина, наистина чисто решение.


2. Шофиране физическа наличност

Наистина интелигентното нещо за Lunch Packs е начинът, по който те могат да стимулират проникването на основната марка, като поставят марката пред потребителите на ново място - чилър шкафа. Това означава, че хората, които никога не биха отишли ​​в хрупкавия раздел на магазина, сега ще видят марката и може да я купят.

Ryvita можеше да създаде някакъв готов за консумация „сандвич“ продукт, с две Ryvitas и пълнеж между тях. Но мисля, че това би било по-малко ефективно за стимулиране на проникването на ядки, тъй като преживяването не е същото. Това би било съвсем различен продукт, докато обедните пакети са различен начин за ядене на един и същ основен продукт.

3. Отлично изпълнение

Лошото изпълнение убива много разширения на марката. Това, което изглеждаше добре като концепция в Powerpoint, често изглежда по-малко добре, когато се появи на рафта. Е, шапка на Ривита. Опаковката изглежда привлекателно, продуктът има добър вкус и е лесен за използване.

Харесва ми и брандинговата архитектура. Много отбори биха се изкушили да създадат някаква изискана подмарка за новия продукт. Дескрипторът „Lunch Packs“ работи добре на няколко нива

- Запазва Ривита като звезда на шоуто

- Той ясно позиционира продукта

- Той преминава "теста на списъка за пазаруване": "Ryvita Lunch Packs" на пет срички има голям шанс да бъде отзован.

4. Съживява идеята за марка

Основната причина за стартиране на разширение на марката е SMS: продавайте повече неща. Ако са добри, те също могат да помогнат за изграждането на имиджа на марката. И Ланч пакетите може да направят това за Ryvita. Те представят ново лице на марката и я правят да изглежда по-модерна и вкусна. По този начин стартирането може да помогне за ревитализирането на марката, далеч от това да се гледа само за диети и да я позиционира като вкусна, здравословна и хрупкава основа за много вкусни гарнитури.

В заключение, Ryvita Lunch Pack е пример за разширение на марката, което има потенциал да изгради както марката, така и основния бизнес, чрез решаване на истински потребителски проблем и осигуряване на добро изпълнение.