WWF Русия, Яндекс. Музика
"Птичи записи"

Русия Яндекс

Клиент: WWF Русия, Яндекс. Музика
Продукт: Насърчавайте даренията за WWF Русия
Заглавие: Birds Records
Медия: Дигитален
Държава: Русия
Дата на кампанията: 10/10/20120-в момента

Заден план: Всяка година все повече птици изчезват. В световен мащаб най-малко 40% от видовете птици са в упадък, а една на всеки осем птици е на ръба на изчезването. Трябваше да измислим решение, което да осигури устойчив поток от дарения и да повиши осведомеността по въпроса за изчезването на птиците. Но благотворителността в Русия все още е в зародиш. През 2018 г. по-малко от половината руснаци направиха благотворителни дарения. Повечето хора предоставиха целева финансова помощ и го направиха еднократно. Само 2% от населението е абонирано за ежемесечно благотворително дарение.

Идея: За справяне с изчезването на птиците WWF се нуждаеше от стабилен поток от дарения. Но благотворителността в Русия все още е в зародиш, тя е отделена от ежедневието на хората. Само 2% от населението е абонирано за месечно дарение. За да създадат устойчив доход WWF, Yandex.Music и Universal Music прехвърлиха поточния модел в благотворителния сектор. С помощта на руската благотворителна организация „Съюзът за защита на птиците“ регистрирахме птичи песни от застрашени видове и направихме проби от тях. Направихме ги достъпни за всички, при условие, че всички пари, спечелени от стрийминг, отиват във WWF за подкрепа на птици. Това стана основата за звукозаписната компания, която монетизира bridsong. Стартирахме Birds Records с парчето „Dich“ от Иван Дорн. Той попадна в класациите и стана вирусен в YouTube скоро след пускането. Birds Records стана най-обсъжданата тема в пресата и в социалните медии. Най-популярното руско шоу през нощта посвети цял сегмент на Birds Records. След този първоначален успех получихме повече от 500 парчета от популярни и предстоящи изпълнители. Избрахме най-добрите и ги пуснахме като албум. Приходите от албума в стрийминг също генерират пари за птици чрез WWF.

Резултати: Кампанията ни помогна да се повиши осведомеността по въпроса за изчезването на птиците. Birds Records получи над 1 млрд. Импресии. Най-популярното руско шоу до късно вечер посвети целия проект на шоуто на проекта. Резултатите са повече от впечатляващи: трафикът към уебсайта на WWF се е увеличил с 50%, което води до постоянен растеж на даренията. За първите два месеца получихме над 1 милион рубли, което е с 65% повече от предишната най-успешна WWF кампания за птици. Но най-важното е, че променихме самия модел на дарение, улеснявайки го като щракване върху бутона „пусни“ в услуга за стрийминг. Нашето решение осигури на WWF стабилен паричен поток за защита на редки видове птици. Стриймингът на албума от Birds Records ще генерира пари, докато хората продължават да го слушат. Пробите с птичи песни ще останат достъпни на нашия уебсайт, така че музикалните изпълнители да могат да ги използват в своите песни. Вече получихме повече от 500 парчета от популярни и предстоящи изпълнители. Досега хората са излъчили над 130 000 часа музика на Birds Records.