Помогнете ни да поддържаме връзка - няма да отнеме много време

Многоразовите чанти за пазаруване могат да насърчат по-нездравословна диета

Разбира се, тази чанта за многократна употреба помага на околната среда, но може и да ви кара да купувате повече сладолед. Ново проучване от Fuqua School of Busines на университета Дюк предполага, че купувачите не само с чанти за многократна употреба купуват по-екологични продукти, но и по-снизходителни.

торбички

„Ако направите нещо добро, има лабораторни изследвания, които показват, че ще възнаградите себе си, дори ако наградата не е свързана с доброто действие“, каза професор Брайън Болинджър. "Известен е като лицензионен ефект. Бяхме любопитни дали носенето на собствена чанта може да ви позволи да се отдадете на нездравословна храна."

„В Калифорния имаше тласък хората да започнат да използват собствените си чанти, така че започнахме да мислим дали може да има други последици от стимули за това“, каза Болинджър.

Те проучиха разписки от калифорнийски супермаркет между 2005 и 2007 г., обхващайки над 2 милиона транзакции от почти 60 000 домакинства. Данните за транзакции с карта за лоялност отбелязват малка отстъпка, когато купувачите носят собствени чанти.

„Бихме могли да разгледаме как се е държал един и същ купувач понякога, когато е донесъл чанта в сравнение с времето, в което не е“, каза Болинджър. "Така че ефектът, който заснемаме, не се отнася до разликите между потребителите, а всичко сравнява изборите, направени от един и същ потребител по различни поводи."

Изследователите са изследвали навиците на 884 семейства, които са направили почти 143 000 пътувания за пазаруване през двугодишния период на проучване. Те открили, че купувачите, които са донесли собствени чанти, са по-склонни да купуват органични стоки, но също така и по-склонни да вземат снизходителни предмети, като сладолед, сладкиши, бонбони, бисквитки и чипс.

Изследователите също тестваха своята хипотеза в лабораторията със 111 участници.

„Казахме на хората, че са в търговска среда, а на някои случайно им беше казано, че са сложили многократните си чанти в количката за пазаруване“, каза Болинджър. „Зададохме им отворен въпрос за това какви артикули биха могли да закупят. По-вероятно е да купуват снизходителни предмети, когато в количката им има многократни торбички за хранителни стоки.“

Купувачите изброиха два пъти повече снизходителни артикули, когато им беше казано, че са донесли собствената си чанта. Но лабораторното проучване също показа, че има значение кой стои зад използването на чантата.

"В едно състояние на купувача беше казано, че го донесоха, в друго имахме нужда от магазина", каза Болинджър. "Ефектът на лицензиране напълно изчезна при втория сценарий. Наистина се отдадете на себе си само когато сте стимул да донесете торбите."

Болинджър каза, че констатациите могат да бъдат важни за мениджърите на магазини при поставянето на продукти и насърчаване на купувачите да си носят собствени чанти.

"Но не може да се почувства, че магазинът принуждава купувачите да носят чанти", каза Болинджър. "Трябва да ги накарате да се чувстват така, сякаш това е била тяхната идея."