Нова реклама на McDonald's с участието на Asterix, който се наслаждава на хамбургер и пържени картофи, предизвика възмущение сред френските комици, които твърдят, че галският герой се е предал на американската верига за бързо хранене.

quelle

Мустакатият войн и неговият по-голям от живота приятел Обеликс, известен с това, че защитава село в Галия от римски нашественици, са показани да се наслаждават в изход на Макдоналдс, докато глухият бард на селото, Какофоникс, седи отвън, вързан за дърво, арфата си до него.

Сцената е изпращане на нормалния банкет на села на комикса. Вместо да пируват с ейл и дива свиня, те се прибират в Кока Кола и Биг Мак. "Елате такива, каквито сте", гласи лозунгът в долната част на билборда, проектиран от Euro RSCG, рекламната агенция.

Алберт Удерцо, който е съосновател на Asterix заедно с покойния Рене Госкини, е бил консултиран за рекламната кампания и студиото му е направило снимката.

Но почитателите на Астерикс, които мнозина виждат като символ на френското културно изключение в лицето на хегемонията на САЩ, изразиха своето ужас онлайн, че персонажът е "разпродаден" на консуматорството.

„Падна ли небето върху главите им?“ попита един сътрудник на Le Poste, уебсайт за новинарски блогове. „Sirchamallow *, блогър, каза, че неговият герой в хилд е бил„ жертван като дива свиня “.

"След като се съпротивляваха на римляните, американците най-накрая ли са скалпирали непобедимата малка Галия?" - попита вестник „Фигаро“.

Зашеметени от недоволството, Алберт Рене, издателите, които притежават правата върху изображението на комикса, отрече да са разпродадени. "Астерикс остава бунтар", каза говорител пред TF1 News в сряда. "Той не работи за (McDonald's), но с (McDonald's). Галите" идват такива, каквито са ", както се казва в лозунга. Ние не сме защитници на" malbouffe "(лоша храна)".

Като доказателство за тяхната отдаденост да останат верни на оригиналния комикс, говорителят каза, че издателите преди това са отхвърлили искане Обеликс да се появи в реклама на диетична кока, тъй като продуктът не „отговаря на стойностите на героя“.

Други отхвърлиха фурора, като заявиха, че защитникът на френската традиция отдавна е бил разпродаден. Мърчандайзингът беше превърнал Asterix в нискокачествена „машина за правене на пари“ преди години, твърди Slate, уебсайт за новини.

„Наистина трябва да живеете на друга планета, за да мислите, че Астерикс вече не се е поддал на сирените на капитализма, американски или не“, се казва в него. Всъщност Астерикс замени за кратко клоуна на Макдоналдс, Роналд, в рекламна кампания от 2001 г.

От години Макдоналдс е преследван от антиамерикански чувства във Франция. През август 1999 г. Хосе Бове, френски фермер, демонтира ресторант на Макдоналдс в строеж в Мийо, Южна Франция.

Той продължи да се превръща в фигура на антиглобализатора и с мустаците си мустаци често се оприличаваше на Астерикс.

Миналата година имаше по-нататъшен шум от френските културни и гастрономически пуристи, когато веригата за бързо хранене обяви, че ще отвори магазин точно пред музея Лувър в Париж.

Но въпреки подобни атаки, McDonald's провежда забележително успешно упражнение за ребрандиране във Франция. Той е францифицирал менюто си, взема 80% от говеждото си от националните фермери и има щанд на ежегодния селскостопански панаир в Париж.

Най-добрите френски критици в областта на храните признаха, че това далеч не е най-лошата верига за бързо хранене.

И въпреки репутацията на страната като родно място на висшата кухня, французите показаха любовта си към американската верига със стомаха си: Франция е вторият най-печеливш пазар на компанията след САЩ. Това е и страната, в която клиентите харчат най-много пари за посещение.