Ново проучване идентифицира знаменитостите, които правят най-много нездравословни храни на децата.

Beyonce Knowles, Britney Spears и Pink пият Pepsi по време на създаването на музикалната реклама на Pepsi "Pepsi Gladiators" в Рим на 22 септември 2003 г. в Италия. Снимка от Джон Гичиги - Гети изображения

звезди

Марките в исторически план са се опирали на известни личности, за да одобрят своите стоки. Има добра причина: данните показват, че одобренията на знаменитости могат да повишат привлекателността на марката и в крайна сметка продажбите.

Това е особено вярно, когато поп звездите участват в маркетинга за деца и тийнейджъри. Така че може да не е изненадващо, че ново проучване на изследователи от университета в Ню Йорк установи, че 65 от най-големите поп звезди са качители (и жени) за 57 марки храни и напитки, собственост на 28 компании майки.

И много от продуктите, предлагани от тези музиканти, са нездравословна храна, сладкиши и газирани напитки, които са свързани с детското затлъстяване.

Проучването, публикувано в списание Pediatrics, установи, че 71% от 69-те безалкохолни марки, популяризирани от поп звездите, са с високо съдържание на захар и почти 81% от 26-те одобрени храни са енергийно гъсти и бедни на хранителни вещества.

Изследователите идентифицираха музикантите с най-много одобрения за храни и напитки за период от 14 години и свързания с тях индекс за хранителен профил, хранителен резултат, където 1 е най-лошото, а 100 е най-здравословното. Ето какво откриха:

1. Бауер

Може би най-добре го познавате с хитовата му песен „Harlem Shake“.

Той е одобрил A&W ресторанти, Dr. Pepper, Hot Pockets, Red Bull и Pepsi Regular. Средният хранителен резултат на тези марки: 50,43 от 100.

2. will.i.am

Will.i.am е певец, автор на песни, рапър, предприемач и продуцент на плочи. В допълнение към соловата си работа, той също е член на Black Eyed Peas.

Той е одобрил Coca-Cola (KO), Doritos, Dr. Pepper и Pepsi Regular. Средният хранителен резултат на тези марки: 42,59 от 100.

3. Бритни Спиърс

Тя е одобрила GG Tea, McDonald’s и Pepsi Regular. Средният хранителен резултат на тези марки: 48 от 100.

4. Джъстин Тимбърлейк

След като се издигна до известност (особено сред тийнейджърките) като част от NSYNC, Тимбърлейк продължи да пленява млади фенове и да грабне няколко награди Грами по пътя си.

Той одобри Chili’s, McDonald’s (MCD) и Pepsi Regular (PEP). Средният хранителен резултат на тези марки: 46,75 от 100.

5. Jessie J: 3 марки

Английската певица и композитор може би е най-известна в САЩ с хитовия си сингъл „Bang Bang“, който стана многоплатинен по целия свят.

Тя одобри McDonald’s, Pop Tarts и Cadbury’s. Средният хранителен резултат на тези марки: 34,18 от 100.

Знаменитости, които са получили положителни оценки

Шакира, която е известна с песни като „Hips Don’t Like“ и „Whenever, Wherever“, имаше един от най-високите резултати в списъка на известните личности с хранителен профил. Нейните препоръки, които включват кисело мляко Activia, имат среден хранителен резултат 71,46 от 100.

Изследователите заявиха, че се надяват, че като осветят ролята на известните личности в предлагането на нездравословни продукти, те ще ги насърчат да спрат да одобряват нездравословната храна. „Действията на местно ниво и вниманието на медиите по отношение на одобрението на тютюн на известни спортисти съвпаднаха с намаляващите одобрения на тютюна“, пишат изследователите. „И може да предостави полезни уроци за справяне с одобренията на музикални знаменитости за нездравословни храни и напитки.“

В ход е контра кампания. Първата дама Мишел Обама отправи призив за действие за хранителната индустрия. Близо 2 милиарда долара се изразходват от хранително-вкусовата промишленост за пускане на пазара на продукти за деца. От тази сума по-малко от 1% се изразходва за популяризиране на плодове и зеленчуци, посочи Обама. Тя е силата зад маркетинговата кампания на FNV, която използва известни личности като Стеф Къри, Джесика Алба и Ник Джонас в реклами за плодове и зеленчуци.