Главният изпълнителен директор на WW за преоткриване на наблюдатели на тежести за 21-ви век

Минди Гросман е изградила кариерата си на трансформация. Първо в Ралф Лорън, след това в Nike и мрежата за пазаруване на дома, тя взе наследствена марка и я съживи - в размер на стотици милиони долари.

имате нужда

Дори и с този опит, появата на борда като главен изпълнителен директор на Weight Watchers през 2017 г. беше огромна промяна. Основана през 1963 г., компанията намира своята мисия - загуба на тегло - под атака. Приравняването на здравето единствено с наблюдението на спускане на число по скалата изглеждаше остаряло, опростено. Мисията на Гросман: да превърне диетичната компания в марка, която популяризира далеч по-аморфната, да не говорим за претъпкана, концепция за уелнес. Това означава преименуване на компанията (от Weight Watchers на WW), инвестиране в цифрови функции, стартиране на персонализираща се хранителна програма и партньорство със знаменитости като Oprah и DJ Khaled, за да разпространят думата. (Опра също е основен инвеститор.) Напредъкът е смесен. Членството е нараснало, но цената на акциите на WW мина хит миналата година поради опасения относно ребрандирането и приходите (абонаментите само за цифрови устройства стават по-евтини) и конкуренцията от безплатните здравни и диетични приложения.

Според Гросман това са просто неравности по пътя. „Тази компания има не само възможност, но и отговорност да направи повече, за да ...” тук тя приема каданс, подобен на Опра, „Помощ. Промяна. The. Траектория. На. The. Свят. "

Защо здравето е по-голямо от загубата на тегло: Ние не сме диета за бързо отслабване. Не казваме на хората какво трябва да претеглят. Питаме: „Какво означава„ здравословно “за вас и какви са вашите цели?“ За някои хора това е „Искам да изглеждам страхотно за сватбата си“ или „Лекарят ми каза, че застрашавам здравето си“ или „Току-що станах празен гнездо и искам да започна да мисля за себе си“. Всеки има различно защо. [Здравето] не е просто число.

За изграждането на компания за начин на живот, предназначена за членство през целия живот, а не еднократна диета: За нас е важно каквото и да правим да може да се живее. Никой не иска да се измъкне от обществото, за да направи нещо, което в крайна сметка, когато се опитат да се върнат към реалния живот, няма да работи. [С диети като кето или Whole30] можете ли да го правите в продължение на 20 години? Искам да мога да се насладя на вечеря с моите приятели или да си отдам, но всичко е в баланс. Опитваме се да създадем дългосрочна устойчива промяна в поведението.

На собственото си пътуване за наблюдатели на тегло: Майка ми имаше проблем с килограмите през целия си живот. Тя получи първия си инфаркт на 50 години и наистина не живееше здравословно, поради което съм толкова запалена по този въпрос. Когато бях на 14, живеейки на Лонг Айлънд, качих част от юношеските килограми. Исках да се пробвам за мажоретки. Отидох на първата си среща с наблюдатели на тежести, отслабнах и в крайна сметка станах мажоретка, така че трябва да им благодаря за това. Имах изкачвания и спадове през по-голямата част от живота си и едва през последните години намерих собствен баланс. Абсолютно приписвам това на нашата програма.

При настройването на шума и нестабилната цена на акциите в преследване на дългосрочна цел: Трансформацията не се случва за пет минути. Трябва да имате дългосрочна визия, имате нужда от подравняването и подкрепата на вашия съвет, имате нужда от инвестиционни долари, имате нужда от устойчивост. Имам слайд - от лявата страна са статии за това колко съм блестящ, а от дясната има статии за това колко не съм блестящ. Трябва да мога да формулирам на заинтересованите страни какво правим, как го правим и да имам доказателствените точки, които да продължат напред.