30 март 2004 г. - Последна актуализация на 19 юли 2008 г. в 13:20 GMT

coca-cola

Миналата година компаниите заявиха, че трябва да си сътрудничат в редица продукти, насочени към потребителите, съзнаващи тялото. Първите продукти, които ще бъдат представени следващия месец, включват безалкохолната напитка на Coca-Cola Body Style Water и лосион за тяло, разработен от Shiseido, и двата съдържащи сок от грейпфрут и кофеин.

Докато компаниите нарекоха този ход „уникално приключение“, те не са първите, които си сътрудничат в различни отрасли. Миналата година хранителният гигант Nestlé пусна първата си козметична добавка в рамките на ново предприятие с френската фирма L'Oreal, наречено Laboratoires Innéov.

На един все по-зрял пазар на храни и напитки храните с „козметични“ цели предлагат начин за диференциация на продуктите. Те обаче са ограничени в областта на здравните претенции.

Концепцията за напитката на Coca-Cola е разработена около „теорията за аромата“ на Shiseido, която предполага, че ефектът на аромати от растения като грейпфрут или чушки може да увеличи генерирането на разединяващи протеини (UCP), които изгарят неутрални мазнини.

Въпреки това самият продукт не обещава някакъв специфичен ефект или лекарствена полза за потребителите, според Coca-Cola, и не се предлага на пазара като храна за определена здравословна употреба (FOSHU) - храни, на които е разрешено да носят здравна претенция в Япония.

Coca-Cola, търсейки да разработи нова диетична напитка, предложи съвместния проект с Shiseido, след като през 2002 г. козметичната компания представи популярен лосион за тяло за изгаряне на мазнини, според японската преса.

Гигантът за безалкохолни напитки не разкри планове за стартиране в други страни. Както напитката, така и новият лосион на Shiseido, Body Stylish Mist, ще се продават под марката Aroma Works в супермаркети, магазини и дрогерии.