Роналд Макдоналд, Trix Rabbit и Sour Patch Kids са нещо повече от доброкачествени анимационни герои. Тези ориентирани към децата маркетингови икони са допринесли за епидемията от детско затлъстяване, според ново проучване.
Разследването обединява данни от 29 рандомизирани проучвания, включващи 6000 деца, за да се изследва как излагането на пазара на висококалорични и сладки храни, като кисело мляко Trix или McDonald's Happy Meals, е увеличило краткосрочното желание на детето за тези продукти. Проучването установи, че децата консумират 30 калории повече, когато са изложени на само четири минути реклама на нездравословна храна спрямо контролните групи.
Д-р Брадли Джонстън, съавтор и клиничен епидемиолог от университета Макмастър в Онтарио, Канада, заяви, че склонността към нежелана храна, съчетана с телевизионна реклама, може да доведе до преяждане и евентуално затлъстяване.
"Ако трябваше да забраним телевизионните реклами за лоши мазнини, захари и соли, потенциално бихме могли да намалим [процента на] наднормено тегло и затлъстяване [деца] съответно с 15 и 2,5 процента", каза Джонстън за изследването, публикувано днес в Obesity Reviews.
Изследването установи, че децата на 8 години и по-млади са най-податливи на влиянието на рекламата. Деца на възраст до 2 години могат да разпознават герои от храни и напитки, като McDonald's Hamburgler или Cheetos 'Chester the Cheetah.
"Ако мислите за Froot Loops и Pepsi и Coca-Cola, [тези реклами] започват от детството, когато мозъкът е най-отворен за грундиране", каза Джонстън за подсъзнателното въздействие на много стратегии за маркетинг на храни.
Джонстън твърди, че повсеместното присъствие на нездравословна храна влияе на нарастващите нива на детското затлъстяване в обществото. Затлъстяването се е увеличило повече от два пъти при децата и се е увеличило четири пъти при юношите през последните 30 години, според Центровете за контрол и превенция на заболяванията.
CDC заявява, че децата със затлъстяване и наднормено тегло са по-склонни да затлъстяват като възрастни, което може да доведе до инсулт, диабет, сърдечни заболявания и някои видове рак. Според Джонстън лекарството е промяна в изграждането на околната среда - как обществото излага децата на храна - както и политическа промяна в регулирането на начина, по който хранителните компании могат да рекламират на деца.
Затлъстяването при деца се дължи на много фактори, каза Джонстън. "Ако искаме да постигнем напредък ... трябва да мислим не само за едно нещо - като реклама, а за 20 неща, които да потушат затлъстяването."
Вляво: Иконите за маркетинг, ориентирани към децата, допринасят за епидемията от детско затлъстяване, според ново проучване. Снимка от r. nial bradshaw/чрез Flickr
- Затлъстяването е по-голям проблем от световния глад, се казва в проучването на Lancet
- Доставчици от решаващо значение за развенчаването на затлъстяването, митовете за „нежелана храна“
- Започването на твърда храна твърде скоро обвързано с детското затлъстяване
- Проучете как да спестите пари, като същевременно предотвратите затлъстяването при деца - Американски институт за изследване на рака
- Изследване казва, че рискът от затлъстяване е свързан с мутации в гена MRAP2